【正文】 戲曲、雜技”的大雜燴套路無法滿足觀眾新的欣賞口味而慘遭淘汰，取而代之的是一檔全新打造的綜藝節(jié)目《歡樂中國行》。而國家、政府給予了我們最好的創(chuàng)作環(huán)境，社會(huì)穩(wěn)定、和諧地發(fā)展，人民物質(zhì)和精神文化生活水平的日益提高，中國與國際的日益接軌，這一切都使中國的電視文藝步入了一個(gè)最好的歷史發(fā)展時(shí)期。s synthesis skill column passed through what kind of development process, how does its trend of development wait for the question to be worth us discussing. This article take CCTV39。近些年，央視的綜藝欄目經(jīng)歷了較大的調(diào)整，為其品牌化的建立創(chuàng)造了更大的空間。尤其是1997年后，欄目的管理逐漸規(guī)范化、制度化，以總編室為龍頭建立欄目淘汰機(jī)制，吐故納新，涌現(xiàn)出不少品牌欄目，像《藝術(shù)人生》、《快樂驛站》、《歡樂中國行》等。那么,在電視媒體產(chǎn)業(yè)化的過程中,電視頻道或者欄目,就應(yīng)該被當(dāng)作是企業(yè)的產(chǎn)品打入市場。此外,《同一首歌》欄目作為唯一一個(gè)媒體品牌與第一汽車、康佳集團(tuán)等單位同時(shí)榮獲中國十大文化推動(dòng)力品牌?？梢哉f，在央視眾多綜藝節(jié)目中，《曲苑雜壇》之“雜”，無出其右。同時(shí)臺(tái)上臺(tái)下不同布光，既突出了臺(tái)上嘉賓、主持人作為談話的中心地位，又很好銜接了現(xiàn)場觀眾作為談話節(jié)目的輔助地位，使主、輔角色通過不同燈光的布置得到體現(xiàn)，從而使節(jié)目現(xiàn)場談話氛圍情意融融。[2]（一）縱觀中國電視綜藝節(jié)目歷史發(fā)展的過程，其近幾年的發(fā)展可分為四個(gè)階段:第一階段，以表演類為主的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目階段。如從1999年開始，與韓國KBS聯(lián)合錄制每年一屆的《中韓歌會(huì)》；從2002年開始，與新加坡廣播局聯(lián)合錄制每年一屆的《中新歌會(huì)》；從1997年開始的《為中國喝彩》（后改為《為友誼喝彩》）系列節(jié)目。即使不按藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求，僅用一次性消費(fèi)觀念來看，也還有待提升。淺談電視綜藝節(jié)目的“奇”與“妙”[J].當(dāng)代電視，2007，（5）[12] 王曼力?！肚冯s壇》:氣一個(gè)“雜”字了得[J].中國電視[8] 申整齊。生活化綜藝欄目固然不必像新聞欄目那樣跟蹤社會(huì)焦點(diǎn)，探討生活問題，但也不能自我陶醉，歌舞升平。如“心連心”藝術(shù)團(tuán)的演出活動(dòng)，堅(jiān)持并義務(wù)走入“老、少、邊、窮”地區(qū)，把藝術(shù)真正送到老百姓家里，送到祖國各地精神文化生活最需要的地方。隨后，《藝術(shù)人生》在2004年元旦期間推出了“溫暖”系列節(jié)目。第三，一個(gè)主持人的藝術(shù)審美風(fēng)格，會(huì)直接決定一檔欄目的收視率，會(huì)從本質(zhì)上影響觀眾的思想和審美感知。如當(dāng)年的《綜藝大觀》被稱為央視的“小春晚”,在全國收視率很高,各衛(wèi)視臺(tái)紛紛模仿《綜藝大觀》,創(chuàng)辦了自己的娛樂節(jié)目,但《綜藝大觀》還是按過去的模式和套路進(jìn)行制作,節(jié)目越來越平淡, 2002年底,出于對整個(gè)頻道欄目品牌戰(zhàn)略布局的考慮,央視痛下決心停播《綜藝大觀》,這樣能夠以退為進(jìn),有助于集中人力、財(cái)力,推出具有競爭力的新品牌。招標(biāo)的成功為《同一首歌》注入了大量的活動(dòng)資金,同時(shí)對《同一首歌》的品牌效應(yīng)起到了巨大的推動(dòng)作用,為其以后的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作開了個(gè)好頭。新欄目有聚焦熱點(diǎn)文化事件、剖析文化現(xiàn)象的文化評(píng)論性節(jié)目《文化訪談錄》，有通過電視化的藝術(shù)表現(xiàn)手段演繹“電視漫畫”的《快樂驛站》，以及《星光大道》、《聯(lián)合對抗》、《想挑戰(zhàn)嗎？》等。尤其是1997年到2007年，這十年的發(fā)展是一個(gè)自覺創(chuàng)作的蓬勃發(fā)展階段，形成了以央視綜藝頻道為 “旗艦品牌”的頻道、專業(yè)欄目、精品節(jié)目的多層次、立體化的電視文藝品牌帶，形成了以央視為龍頭，各地電視臺(tái)文藝節(jié)目與之呼應(yīng)，百花齊放、異彩紛呈的繁榮格局。s establishment is form, CCTV39。那么，究竟是如何的變革促成了品牌的快速生成，目前的現(xiàn)狀又如何呢，下文將會(huì)一一道來。第三條線索就是頻道的發(fā)展。企業(yè)的競爭歸根結(jié)底是品牌產(chǎn)品的競爭,也可以說,電視媒體的競爭實(shí)際上是品牌頻道或欄目的競爭。[3]三、央視綜藝欄目的品牌策劃與制作（一）.欄目的宗旨：《與您相約》是中央電視臺(tái)綜藝頻道CCTV3唯一的宣傳推介類欄目。這正是該欄目能夠在激烈的電視節(jié)目競爭中占有一席之地的根本原因。（2）音樂在《藝術(shù)人生》中起到重要的補(bǔ)充作用，它將電視的綜合符號(hào)優(yōu)勢與“談話”的精彩絕倫配合得相得益彰，大大增加了節(jié)目的魅力。第二階段:以游戲娛樂類為主的綜藝節(jié)目階段。另一方面，積極加入電視文藝節(jié)目的國際市場，比較明顯的就是參加國際上的電視展銷會(huì)、電視藝術(shù)節(jié)和評(píng)獎(jiǎng)等。平民化平民化的含義是平民參與到節(jié)目中去，得到真正的尊重，多一些自發(fā)的、即興的、觀眾參與的現(xiàn)場節(jié)目將會(huì)為綜藝欄目帶來新的風(fēng)景。綜藝節(jié)目的構(gòu)成及特點(diǎn)[J].當(dāng)代電視,2007,(6)