【正文】 ：第一，品牌的集中。3. 96年后，糖果業(yè)重新崛起。所有這一切都說明：維生素糖果極有可能形成一個獨(dú)立的品類市場。比如我們以前為伊利冰淇琳取的副品牌“四個圈”，一看就明白“伊利”與“四個圈”之間主副品牌的關(guān)系。第一塊伯爾涂層巧克力。想吃維生素糖果的，就快跟上吧周迅要加盟雅客V9的啦啦隊(duì)了。 周迅邊跑邊說：“愛吃的人越來越多，越來越多，知道為什么嗎？因?yàn)閮闪Ｑ趴蚔9，就能補(bǔ)充每天所需的9種維生素！” 雅客V9的特寫。但是廣告片一播，大家的情緒一下就被激活了，雅客老總陳天獎更是激情流露。周迅巧妙而自然地詮釋了雅客V9的最大賣點(diǎn)，并迅速得到了廣泛的傳播。而投籃和進(jìn)球的游戲更簡單地設(shè)計成兩張紋身貼紙，只要消費(fèi)者分別將框和球的圖形貼在前臂和小臂上，胳膊一彎一伸之間就可以享受進(jìn)球的樂趣。臨下火車時，女孩反悔了：你這么忙，肯定沒空給我打電話，你把你的電話號碼給我，我會隔兩天就打電話提醒你！ 近段時間，雅客公司的營銷部門所有人最怕的是電話鈴聲，客戶的電話都是催貨電話，但由于當(dāng)時沒有預(yù)估到上市后有這么大的效應(yīng)，24小時滿班生產(chǎn)，還是沒能滿足市場需求的三分之一，公司正積極擴(kuò)大產(chǎn)能滿足市場需求。到10月5日，終端的庫存量只有發(fā)貨總量的8%，低于正常理貨的安全庫存量，全國市場頻繁斷貨告急，始終處于供不應(yīng)求的局面。其中值得一提的還有終端攔截的動作，我們設(shè)計了很多有趣的游戲提供給消費(fèi)者互動。二、 集中原則。幸好雅客和我們對品牌建樹有著同樣的堅(jiān)持，所以雅客V9傳播要求的每一個細(xì)節(jié)，我們都為雅客V9做到了。旁白：本年度具有創(chuàng)意精神的糖果雅客V9誕生 特寫周迅自信的表情。圍繞著水果球舞蹈的火焰，則體現(xiàn)了雅客V9源源不斷的創(chuàng)新精神和頑強(qiáng)的生命力。雅客V9的命名構(gòu)成是主品牌（雅客）+副品牌（V9），它仍是屬于雅客食品家族的一員。雅客滋寶的老包裝呈現(xiàn)在我們眼前：不同深淺的橙色層次交錯，描繪著天然健康的食欲誘惑。善存片、成長快樂、施爾康、黃金搭檔借非典之勢急速增長。當(dāng)前的問題在于：球星在哪里？找到球星先來看看宏觀的糖果市場發(fā)展歷程。等等。雅客很多類別的產(chǎn)品都有自己各自的品牌，光是注冊下來的商標(biāo)就有幾百個，正在使用的有幾十個，我們認(rèn)為這是不妥的。2001年糖果的年產(chǎn)量為85萬噸，少于87年。而在任何一個品類市場形成之際，也就意味著一個領(lǐng)袖品牌的誕生可能，關(guān)鍵誰看到了機(jī)會，并且抓住了機(jī)會。更重要的，雅客維生素糖果的目標(biāo)已經(jīng)很明確，要成為維生素糖果市場的領(lǐng)袖品牌。第一個成為（也是唯一一個）獲得中國消費(fèi)者協(xié)會“3為雅客V9尋找一個合適的形象代言人一直是雅客和葉茂中策劃探討的課題。 “9”字的動畫色塊閃動。這種情緒一直高昂到晚上八點(diǎn)，在雅客食品全國營銷人員會議上我們的廣告片再次提案。在投放節(jié)奏上我們苦心經(jīng)營，力求以最少的錢達(dá)到最好的效果——8月26日至9月底為第一個傳播高峰期；10月1日至7日我們又增加了國慶看點(diǎn)的貼片廣告，掀起第二個傳播高峰；一天7次，每次30秒、15秒、5秒各一次，因?yàn)槟瞧陂g正好是全國糖酒會舉辦的日子，又是國慶收視高峰期；7日后立即將量減掉一半，一直到11月底都只做隔天播出的招標(biāo)段；12月1日到春節(jié)前又展開轟炸，制造第三個傳播高峰。這個游戲在網(wǎng)絡(luò)上一樣可以大顯身手，還可以積分呢。雅客V9的火爆帶動了雅客其他品種的銷售，與去年同期相比，上海銷量增長500%，寧波增長450%，杭州增長400%，遼寧增長530%，四川增長340%等等。其間發(fā)生了很多振奮人心的小故事：中秋節(jié)晚上，雅客的高層都收到一份特殊的“中秋禮物”，那是一條寫著如下內(nèi)容的手機(jī)短消息：福建邵武張先生來電，雅客V9 48克隨身裝在邵武一中校外店陳列后22分鐘銷售240盒，110克自用裝銷售56包，斷貨收場！雅客全國的經(jīng)銷商由300家，迅速增加到2003年10月糖酒會統(tǒng)計的626家，大中型網(wǎng)點(diǎn)36000多個，解決了雅客整體市場的銷售板塊失衡的問題。]當(dāng)雅客V9的熱度超過十年來上海最熱的一天的最高溫度時，超大規(guī)模的新品派發(fā)品嘗會更將熱度推向全新紀(jì)錄。不溫不火了十年的糖果市場，急需一個領(lǐng)袖品牌來帶動。從事廣告業(yè)十