【正文】 業(yè)愿景：給人們帶來視覺享受，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。要成為老大，TOM戶外傳媒集團(tuán)至少應(yīng)該做到8億元的年?duì)I業(yè)額，也就是兩年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)100%的增長。[宜采信一些專業(yè)公司的調(diào)查數(shù)據(jù)，我再傳幾個(gè)資料給你們參考]二、媒體組合策略主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體和專業(yè)雜志的平面媒體。通過感性訴求拉近與廣告主之間的距離，讓廣告主感覺TOM是值得信賴的朋友，而不僅僅是商業(yè)合作關(guān)系。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)文化：創(chuàng)新力，凝聚力。符合“人企合一”企業(yè)文化。為客戶做好前、中、后期的全程貼心服務(wù)。 Opportunity（機(jī)會(huì)）（1）中國戶外廣告市場(chǎng)處于起步期，發(fā)展?jié)摿薮?。TOM戶外傳媒集團(tuán)作為中國最大的戶外廣告公司之一，更應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，促進(jìn)發(fā)展，及時(shí)打造自己強(qiáng)大的品牌形象。4. 廣告主希望他們的戶外廣告是城市一道亮麗的風(fēng)景，而不是視覺污染。通過舉辦或承辦戶外廣告比賽來宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度。從CTR市場(chǎng)研究的中國廣告市場(chǎng)投放月報(bào)2008年5月的報(bào)告中，戶外廣告投放花費(fèi)前三位的是房地產(chǎn)、服務(wù)性行業(yè)和金融業(yè)。[這部分還需要大致講一下本案任務(wù)、目標(biāo)概述、主要戰(zhàn)略概述、廣告預(yù)算概述等，讓人一目了然本策劃案大致輪廓]一、 市場(chǎng)分析（一） 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀1. 國際戶外廣告市場(chǎng)概況戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體”這是來自世界權(quán)威HENLEY CENTRE 對(duì)歐洲六國媒體狀況的調(diào)查后得出的結(jié)論。資本的并購注定了，戶外廣告廠商對(duì)廣告主的議價(jià)能力的提高，而使得廣告資源的成本也升高。其實(shí)力也不可小視。（三）客戶市場(chǎng)分析[這部分要說明客戶的類型、傾向于哪類戶外、對(duì)TOM有哪些服務(wù)需求，比如對(duì)那類品牌做自己的鄰居很講究等]1. 多數(shù)廣告主投放戶外廣告是為提升品牌形象，保持或提升品牌地位，且這些品牌多已處于成長期或成熟期。[說明這類服務(wù)已經(jīng)從比價(jià)格上升為比服務(wù)時(shí)效、服務(wù)延伸、比品牌匯集效應(yīng)等方向發(fā)展，為自己的下面?zhèn)鞑ブ黝}或者說法埋下伏筆]（五）發(fā)展環(huán)境分析隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，戶外廣告的法律法規(guī)會(huì)更加健全，戶外廣告發(fā)展的大環(huán)境會(huì)更公開、有序。（2）未能將主打戶外媒體資源做成品牌，從而帶動(dòng)其他戶外媒體資源的共進(jìn)發(fā)展，不利于整體業(yè)務(wù)狀況的提升。 創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)。企業(yè)口號(hào)：TOM戶外，人人都愛。經(jīng)營性企業(yè)文化企業(yè)經(jīng)營理念：誠信 創(chuàng)新 服務(wù)作為服務(wù)性企業(yè)的TOM戶外首先就應(yīng)做到講求誠信，自覺踐行對(duì)客戶的一切許諾，滿足客戶的需求。（二）廣告的訴求重點(diǎn)廣告主總是關(guān)心廣告公司給自己搞出來的策劃、創(chuàng)意，希望自己的產(chǎn)品廣告能夠以最佳的形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。 （二）活動(dòng)策劃：[活動(dòng)以吸引品牌經(jīng)理為目標(biāo)，所以參會(huì)的借口要替他們想好] 年度活動(dòng)：TOM戶外傳媒集團(tuán)每年年終時(shí)候舉行客戶工作總結(jié)會(huì)，讓客戶對(duì)這一年的工作有明確的認(rèn)識(shí)，讓廣告主知道自己的每一份錢是怎么花的。從這些優(yōu)勢(shì)出發(fā)，TOM可以通過發(fā)展成為中國戶外市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。管理性企業(yè)文化企業(yè)文化：價(jià)值趨同、人企合一。（五）TOM戶外傳媒CIS構(gòu)建MI策略體制性企業(yè)文化企業(yè)宗旨：品牌就是力量。遠(yuǎn)期：將整個(gè)集團(tuán)打造成品牌的T臺(tái)秀。（2）以TOM集團(tuán)為支撐，有一定的資金優(yōu)勢(shì)和保障。4. 高新起點(diǎn)上擴(kuò)張新的增長空間，戶外廣告業(yè)加速向二三線城市同步推進(jìn)。公益事業(yè)。中小型廣告公司沒有龐大資金做靠背，但隨著新興戶外媒體的崛起，創(chuàng)新形式的戶外廣告將贏得大量的廣告主。所以戶外廣告為實(shí)際上是最真實(shí)的大眾傳播媒介，并且在新興戶外媒介的出現(xiàn)后，戶外媒體呈現(xiàn)出更加生機(jī)勃勃的局面。戶外廣告不受年齡、消費(fèi)習(xí)慣、文化素養(yǎng)、收入狀況等多種因素的捆擾，在內(nèi)容支撐方面，他以強(qiáng)迫式的視覺沖擊而做到信息的傳播。而外來