tom戶外傳媒品牌傳播策劃書(完整版)
【正文】 多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過(guò)渡。3. 兼容并滿足多方面的競(jìng)爭(zhēng)需要，戶外媒體在功能與應(yīng)用上不斷升級(jí)換代 。如大賀對(duì)外宣傳自己是中國(guó)第十屆廣告節(jié)唯一戶外廣告作品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的獲得企業(yè)。又如針對(duì) 2010 年在上海即將籌辦的第十屆世博會(huì)，白馬計(jì)劃在上海修建 2000 個(gè)出租車候車亭，并在其中配備衛(wèi)星系統(tǒng)。大賀全力打造一個(gè)集戶外廣告制作、戶外媒體發(fā)布、數(shù)碼印刷、電子媒體制作為一體的綜合性專業(yè)化廣告公司、跨地區(qū)的戶外整合方案供應(yīng)商。TOM戶外、德高、白馬、大賀等大型公司也都研發(fā)出類似的商務(wù)平臺(tái)。第三，廣告資源成本的增高?；ヂ?lián)網(wǎng)作為中國(guó)發(fā)展最快的媒體，傳統(tǒng)的三大媒體正遭受著眾多新興媒體的考驗(yàn)，而戶外廣告確是三大媒體中發(fā)展最為穩(wěn)定的。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體，全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期。隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)的全面開(kāi)放，外資進(jìn)入趨勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)大型媒體廠商開(kāi)始并購(gòu)擴(kuò)張。而這幾樣產(chǎn)業(yè)都有很大的不確定性和時(shí)間性，這就要求戶外廣告媒體能夠短時(shí)間達(dá)到最好的注意程度。 （二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析目前，TOM戶外傳媒集團(tuán)來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分別為德高、白馬與大賀。如上海申通德高地鐵廣告有限公司承辦的2008年“上海地鐵杯”大學(xué)生公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，白馬集團(tuán)開(kāi)辦白馬戶外廣告大賽等。如德高中國(guó)舉辦的首屆地鐵廣告大獎(jiǎng)11項(xiàng)大獎(jiǎng)中，還特別設(shè)立地鐵公益廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)以鼓勵(lì)為地鐵公益廣告創(chuàng)意做出努力的創(chuàng)意公司，傳播和促進(jìn)公益事業(yè)的認(rèn)知度。（四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析1. 資源集中與壟斷加速完成，品牌化的運(yùn)作與深度營(yíng)銷成為行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)重。 二線以下城市的發(fā)展水準(zhǔn)與推進(jìn)速度將超出傳統(tǒng)預(yù)期 5. 通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì) 。二、品牌構(gòu)建策略[到底是品牌傳播策略還是構(gòu)建策略應(yīng)和任務(wù)書的說(shuō)法一致，如果任務(wù)書上沒(méi)有這方面的要求，這部分就省略]（一）TOM戶外傳媒簡(jiǎn)介TOM戶外傳媒集團(tuán)為香港上市公司TOM集團(tuán)有限公司轄下的戶外媒體團(tuán)隊(duì)，實(shí)力非凡。（4）具備較高的業(yè)務(wù)能力廣告制作水平。（2）中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境不斷得到優(yōu)化，相關(guān)法律法規(guī)不斷得到健全。中期：發(fā)展成為亞洲具有強(qiáng)大影響力的戶外廣告集團(tuán)遠(yuǎn)期：以“品牌T臺(tái)秀”為名，走向世界，成為世界一流的戶外廣告集團(tuán)。品牌文化定位：品牌的守護(hù)神，城市的規(guī)劃者。企業(yè)精神：創(chuàng)新進(jìn)取，不斷超越。企業(yè)作風(fēng)：創(chuàng)新，學(xué)習(xí)。管理原則：持續(xù)變革管理。要把創(chuàng)新力和凝聚力發(fā)展成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性文化。 這些企業(yè)有如下幾個(gè)共同特點(diǎn)：首先，TOM的所有客戶，都是各自行業(yè)中的領(lǐng)先者，在各自市場(chǎng)內(nèi)占有大量的市場(chǎng)份額，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)就是典型。[要說(shuō)明選擇理性還是感性訴求，然后怎么做，或者運(yùn)用什么方法和途徑]四、廣告表現(xiàn)策略（一）廣告主題策略：廣告主題：品牌T臺(tái)秀廣告主題的依據(jù)：TOM是一家戶外廣告公司，為品牌提供展示自己的平臺(tái)，就像是T臺(tái)一樣，可以展示各種不同款式的服裝，而字母T正好是TOM戶外傳媒公司的第一個(gè)字母，TOM主打的業(yè)務(wù)是戶外擎天柱廣告，擎天柱廣告的外形也很像一個(gè)T形臺(tái)。 不定期活動(dòng)：組織社會(huì)公益活動(dòng)，例如維護(hù)城市環(huán)境、免費(fèi)為城市政府做公益宣傳廣告牌，樹立良好的社會(huì)形象。（二）廣告創(chuàng)意策略：媒介策略一、對(duì)象媒體接收習(xí)慣TOM的廣告對(duì)象是企業(yè)廣告主，廣告主對(duì)廣告公司的了解主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和形象招貼。再次，經(jīng)營(yíng)狀況良好，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，企業(yè)基本面好。根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)。TOM戶外作為剛成立不久的企業(yè)，各方面的運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)尚不成熟，而一些外資公司如德高就有四十多年的歷史。這樣員工的
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