tom戶外傳媒品牌傳播策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 公關(guān)活動(dòng)策略[說(shuō)清楚每一個(gè)活動(dòng)的目的，以及對(duì)傳播TOM品牌的好處]（一）目的： 通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提升TOM的企業(yè)形象，給廣告主一個(gè)負(fù)責(zé)任的廣告公司形象。因此，TOM的訴求重點(diǎn)應(yīng)該告訴廣告主我們的策劃創(chuàng)意能力很強(qiáng)，可以為客戶提供最佳的服務(wù)，可以給客戶的品牌展示自己的絕佳舞臺(tái)，把客戶當(dāng)作朋友對(duì)待，不卑不亢，一切按規(guī)矩照辦，客戶不懂的，我們講解給你客戶聽(tīng)，一切以品牌發(fā)展的大局為重，塑造自己負(fù)責(zé)任的大公司形象。但是，目前TOM擁有超過(guò)30萬(wàn)平方米的戶外媒體資源，廣告發(fā)布遍布全中國(guó)60多個(gè)主要城市，而且在二級(jí)城市具有強(qiáng)大的執(zhí)行力。作為廣告公司，創(chuàng)新、創(chuàng)意是至關(guān)重要的，是贏得客青睞主要因素之一。廣告是為廣告主增加競(jìng)爭(zhēng)力的，TOM戶外希望通過(guò)為更多的廣告主提供更多、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而推動(dòng)商業(yè)的繁榮發(fā)展?！叭巳硕紣?ài)”人人都關(guān)心集團(tuán)的發(fā)展，從而使集團(tuán)形成一種強(qiáng)大的凝聚力。品牌的T臺(tái)秀，意味著TOM戶外是展現(xiàn)和提升品牌的最佳平臺(tái)。TOM戶外的廣告要有內(nèi)涵，有水準(zhǔn)，做出的創(chuàng)意能最大限度的吸引受眾，使其成為城市美麗的風(fēng)景。中期：以“品牌T臺(tái)秀”帶動(dòng)其它形式媒體的發(fā)展。（3）戶外新媒體廣告產(chǎn)業(yè)迅速崛起，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等媒介的不斷壯大，成為TOM戶外的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（二） TOM戶外傳媒的SWOT分析 Stength（優(yōu)勢(shì)）（1）擁有豐富的戶外媒體資源，是中國(guó)最大的戶外廣告司之一，在業(yè)界有一定知名度?，F(xiàn)在，戶外廣告行業(yè)的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的改變，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新的拐點(diǎn)，戶外廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在從靠關(guān)系轉(zhuǎn)向拼資本和專業(yè)，轉(zhuǎn)向一個(gè)能為客戶提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。眼球更加游離不定，多維聚焦、戶外媒體自身更新?lián)Q代的頻率會(huì)越來(lái)越高。2. 廣告主希望他們的那些大型戶外廣告就是展示他們企業(yè)形象的一個(gè)大舞臺(tái)。如為推動(dòng)西部地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展，大賀在西安和昆明組織了中國(guó)西部廣告發(fā)展研討會(huì)，極大地傳播了在行業(yè)內(nèi)的名聲。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌傳播策略有：[傳播策略應(yīng)該集中放在一章，主要針對(duì)目標(biāo)客戶(品牌經(jīng)理)為主] 提出主打資源優(yōu)勢(shì)，并將其建成品牌。而外來(lái)資本的注入加速國(guó)內(nèi)戶外媒體資源的整合，從而近一步改善資源分散、浪費(fèi)等現(xiàn)象。第四，廣告媒體的增加。戶外廣告不受年齡、消費(fèi)習(xí)慣、文化素養(yǎng)、收入狀況等多種因素的捆擾，在內(nèi)容支撐方面，他以強(qiáng)迫式的視覺(jué)沖擊而做到信息的傳播。TOM戶外傳媒品牌傳播策劃書(shū) 品牌T臺(tái)SHOW[封面][廣告策劃小組名單，最好起個(gè)名字，配上個(gè)性集體照和創(chuàng)作口號(hào)]目錄前言一、 市場(chǎng)分析（一） 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀（二） 現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（三） 客戶市場(chǎng)分析（四） 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（五） 發(fā)展環(huán)境分析二、 品牌構(gòu)建策略（一） TOM戶外傳媒簡(jiǎn)介（二） TOM戶外傳媒SWOT分析（三） TOM戶外傳媒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃（四） TOM戶外傳媒品牌文化構(gòu)建策略（五） TOM戶外傳媒CIS構(gòu)建三、 廣告策略（一）廣告的訴求策略（二）廣告的訴求重點(diǎn)（三）廣告的表現(xiàn)策略四、媒介策略（一）目標(biāo)受眾媒體接收習(xí)慣（二）媒體組合策略（三）媒體選擇策略（四）媒體廣告預(yù)算五、公關(guān)活動(dòng)策略（一）目的（二）目標(biāo)客戶行為分析（三）活動(dòng)策劃六、整體活動(dòng)費(fèi)用測(cè)算七、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估（一）發(fā)布前評(píng)估（二）發(fā)布中評(píng)估（三）發(fā)布后評(píng)估八、實(shí)施策略（一）導(dǎo)入時(shí)機(jī)（二）實(shí)施步驟（三）實(shí)施項(xiàng)目管理方案前言本案主要通過(guò)了解TOM戶外傳媒的發(fā)展現(xiàn)狀，分析國(guó)內(nèi)戶外廣告的市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
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