【正文】 　　市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)上存在的眾多紙巾品牌，基本處于以功能性訴求為主的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，而在“情感性訴求”方面，還沒(méi)有哪一個(gè)品牌有所建樹(shù)，這對(duì)于心相印來(lái)說(shuō)，是一個(gè)再好不過(guò)的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗耆梢猿蔀椤安町惢钡娜肟凇?　　創(chuàng)意詮釋 　　心相印是情侶間心有靈犀一點(diǎn)通的感覺(jué)，是朋友們相聚時(shí)會(huì)意的一笑。 　　2．良好的廣告回憶度 　　在回憶組里，消費(fèi)者回憶的主要內(nèi)容也是我們要主要傳播的內(nèi)容： 　　A．想起喜歡的人就會(huì)打噴嚏； 　　B．用心相印紙巾； 　　C．互相思念。 　　1：看廣告片前 　　2：看廣告片后 　　說(shuō)服力：% 　　%，這說(shuō)明廣告片的銷(xiāo)售說(shuō)服力，在目標(biāo)消費(fèi)者看過(guò)一次廣告片后，%，如果廣告片播出后，消費(fèi)者重復(fù)看此廣告片，比例將會(huì)有明顯增加，這一比例說(shuō)明廣告片已達(dá)到了播放標(biāo)準(zhǔn)。 　　女孩C—安妮：我不想說(shuō)他。而是通過(guò)借助社會(huì)資源，引起品牌關(guān)注等多種方式，以比較小的投入，取得了很大的回報(bào)，品牌提升很快。 　　雖然現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，品牌眾多，尤其不乏一些實(shí)力雄厚的領(lǐng)導(dǎo)品牌，但“心相印”有信心，也有能力憑多年的紙業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)及營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在短時(shí)間內(nèi)，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。 兩只攔路虎，“得寶”和“維達(dá)”　　 寶潔公司的“得寶”、維達(dá)紙業(yè)的“維達(dá)”與“心相印”的品牌定位接近，入市又早，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，也是“心相印”的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 　　同時(shí)，“心相印”也面臨著很大的挑戰(zhàn)，那就是，為紙巾注入情感因素，可行嗎？能夠成為說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)行品牌消費(fèi)的“相關(guān)度差異化”的要素嗎？ 　　為了驗(yàn)證“感性因素”在購(gòu)買(mǎi)理由當(dāng)中占有多大的比例，以及在產(chǎn)品品質(zhì)相同的品牌當(dāng)中，“情感因素”到底占有多大的主導(dǎo)空間？我們?cè)僖淮伍_(kāi)始了市場(chǎng)調(diào)查與消費(fèi)者的深度訪談工作。 　　 　　3．良好的拍攝效果 　　A．場(chǎng)景浪漫、優(yōu)美； 　　B．人物選擇親和力強(qiáng)； 　　C．畫(huà)面與色調(diào)新穎。 　　購(gòu)買(mǎi)潛力對(duì)比：% 　　從以下兩個(gè)表格對(duì)比中可以看出，看廣告片以后，%，這說(shuō)明廣告片“情侶篇”%。