心相印紙巾上市策劃案例(文件)
【正文】 告片反映的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來分析該廣告片是否具有大規(guī)模投放的價(jià)值，并從中發(fā)現(xiàn)廣告片中可能存在的問題，并加以分析與修改。（選取300個(gè)樣本，觀看錄像30分鐘，中間播放5分鐘廣告，其中有被測(cè)試廣告，之后填問卷），進(jìn)行調(diào)查與分析?！? 新穎性：%（中） 由于廣告轟炸會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)廣告片反映的冷漠，所以在廣告片播出的過程當(dāng)中，能過到這一比例已基本符合要求。 3．良好的拍攝效果 A．場(chǎng)景浪漫、優(yōu)美； B．人物選擇親和力強(qiáng)； C．畫面與色調(diào)新穎。 16 / 16。 品牌管理與品牌創(chuàng)意，是需要很多系統(tǒng)工具，科學(xué)規(guī)范的操作規(guī)程來實(shí)現(xiàn)的，而我們所說的創(chuàng)意，也必須是建立在這樣一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的工程之上。這主要?dú)w于良好的創(chuàng)意：噴嚏——思念——心相印，并且產(chǎn)品也良好的貫穿了在廣告里，消費(fèi)者意見直接反應(yīng)到這一點(diǎn)上。 購買潛力對(duì)比：% 從以下兩個(gè)表格對(duì)比中可以看出，看廣告片以后，%，這說明廣告片“情侶篇”%。 OAT要提的問題：看了這個(gè)概念，你想以后會(huì)購買嗎？（會(huì)）為什么？主要原因是什么？（不會(huì)）為什么？要怎樣改，才能有使你購買；是否具新穎性，在哪部分（顯示完所有概念之后）你更喜歡哪一個(gè)？為什么？最喜歡哪一部分？ OAT主要的分析統(tǒng)計(jì)數(shù)值為：TPM（Trial potential measurement）購買潛力；Convincingness（說服力指數(shù)）Engagingness（新穎性指數(shù)）。 品牌定位：深深扎根人們?nèi)粘Ｉ畹娜珖?guó)品牌，致力于提供優(yōu)質(zhì)、潔凈的生活。 （辦公室內(nèi)，安妮的男友正在工作，桌面上擺著安妮的照片）男友連續(xù)打了兩個(gè)噴嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。 女孩A（對(duì)女孩C—安妮）：對(duì)呀，安妮，說說你的男友吧。 創(chuàng)意：安妮不敢想她的男友 安妮不敢想她的男友，因?yàn)橐幌胨哪杏丫蜁?huì)打噴嚏，這是心有靈犀的美妙愛情。 “心相印”的訴求：愛情就像打噴嚏 愛情，無疑是人類之間最真摯、最美妙的情感，用愛情對(duì)“心相印”進(jìn)行情感
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