【正文】 夢中古都，瑰麗無比的東方文明特別是江蘇宋明時代的古代文化像夢一樣的深遠(yuǎn)流長，中國文化中的中庸之道在蘇北有著美好的體現(xiàn)。 煙雨樓臺 甲秀天下 夢中田園江蘇的園林建筑具有悠久的歷史，從最早的皇家園林到私家園林，個個清靜雅潔、順應(yīng)自然，處處盡顯精巧別致。江蘇的人、江蘇的物、江蘇的茶、江蘇的食都給曾經(jīng)去過那里的游人留下了非常深刻的印象。江蘇省水網(wǎng)密布，深深感悟江蘇的水，有他獨特的韻味。江蘇旅游標(biāo)識作為江蘇旅游的重要資產(chǎn)，必須加以相應(yīng)的保護(hù)。通過互動形式的網(wǎng)絡(luò)媒體會使江蘇旅游更豐富地傳達(dá)給消費(fèi)群。假日游：毋庸置疑，每年的各個法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經(jīng)濟(jì)”的研究。因此，品牌管理必須及時發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢，進(jìn)行品牌內(nèi)涵的調(diào)整。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項重要的職責(zé)，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎(chǔ)，能夠為品牌提升提提供方向與支撐。重點城市的定期推廣活動：在江蘇旅游目標(biāo)消費(fèi)城市，如上海等城市，定期進(jìn)行關(guān)于江蘇旅游的現(xiàn)場咨詢與針對上海消費(fèi)者獨特要求的旅游路線與獨特推廣方式，使得宣傳更具針對性與親和力。廣播媒體：當(dāng)前許多互動性強(qiáng)，時尚、生活的欄目，使得廣播擁有了一批忠實聽眾，可以及時地、不間斷的通過廣播傳達(dá)江蘇旅游不同訊息。本方案的基本結(jié)構(gòu)由J和S兩個英文字母組成（JiangSu），形似房舍外廊與涓涓流水的筆觸手法，選用簡潔抽象的方式表現(xiàn)了小屋人家流水的美麗景象，讓人產(chǎn)生身處世外桃園，處處逢生機(jī)、處處是佳景的聯(lián)想。標(biāo)志設(shè)計是旅游地品牌視覺形象的核心和基礎(chǔ)。江蘇菜以淮揚(yáng)菜肴為代表，早在清代，揚(yáng)州菜已成為全國四大名菜之一。江蘇的水從東西方向來說，多源自中國文明的發(fā)源地長江；從南北方向講有古運(yùn)河，溝通了物流與人流，蘇南水鄉(xiāng)的水充滿溫柔嫵媚之美，水鄉(xiāng)人家，出門即涉水，水是水鄉(xiāng)人生命的依托。同時“夢”字的運(yùn)用也不單單只在吸引旅游者的消費(fèi)動機(jī)范圍之內(nèi)，同樣可以達(dá)到吸引外來人才的目的，因為江蘇實實在在是個讓人可以圓夢的地方。品牌定位實質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。運(yùn)用此理念的只要考慮是 Aloha是夏威夷的獨特優(yōu)勢，這才是真正的“Only in Hawii”東西，這是構(gòu)造夏威夷獨特形象的最主要因素。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開發(fā)旅游資源。 當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問題是：旅游資源分散；缺少新的號召力的亮點；整體形象不統(tǒng)一。品牌是存在于市場當(dāng)中的，因此不僅實體產(chǎn)品需要品牌，服務(wù)產(chǎn)品由于自身“無形性”的特點，更需要通過品牌塑造使其有形化，因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營過程中顯得尤其重要。在新加坡的旅游形象推廣方面，新加坡運(yùn)用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達(dá)立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象——新亞洲、新加坡（New Asia Singapore）。其中分為蘇南人到蘇北人游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。夢充滿了神秘色彩，夢令人向往，這個“夢”字我們可以從不同的角度來理解。在二級理念中，我們主要從江蘇的水、建筑、交通、物產(chǎn)、文化來劃分，以向游人從不同角度展示江蘇的特點，并以夢貫穿始終。長江橫貫東西、大運(yùn)河縱行南北，河渠湖蕩均可行船。視覺形象是旅游者能夠最直觀感受到的信息；同時，視覺設(shè)計的傳播途徑最為廣泛，內(nèi)容靈活多樣；視覺設(shè)計受到受眾欣賞水平的影響相對比較小，設(shè)計得當(dāng)，理解力較低的受眾即使難以理解其內(nèi)涵，也會對圖形等信息留下深刻印象。夢幻般的色彩使觀者對江蘇的旅游產(chǎn)生無盡的奇妙幻想，也代表江蘇旅游的驚奇之處，尤如夢境般的絢麗多彩。作為市場推廣過程中的主要手段，廣告應(yīng)該是江蘇旅游向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞區(qū)域訊息的主要方式?？梢猿志玫匚M(fèi)者注意，而且樹立在每個景點路口的大型戶外媒體可以作為各景點的自然導(dǎo)向牌，甚至成為地區(qū)性的標(biāo)志。2002年4月，以“展十年風(fēng)采，創(chuàng)世紀(jì)新高”為主題的中國國內(nèi)旅游交易會在南京勝利閉幕，在三天半的交易會期間，無論從展位還是參展人數(shù)，均創(chuàng)下歷史新高。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個特定的社會環(huán)境中，究竟本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個比較固定的特征，將這種特征通過一定的形式較為直觀地傳遞給目標(biāo)受眾，并在其心目中形成認(rèn)知。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經(jīng)營水平的重要標(biāo)志，首先應(yīng)當(dāng)樹立強(qiáng)烈的品牌意識并加強(qiáng)品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對于廣告策劃業(yè)來說也是一個極大的挑戰(zhàn)。其中，我們策劃制作的以“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅“為核心理念的品牌識別系統(tǒng)，成為本次大會一道亮麗的風(fēng)景線，得到了與會各界的好評。通過不同的公關(guān)活動來達(dá)到江蘇旅游與其關(guān)系者：消費(fèi)者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達(dá)流動的戶外媒體到與關(guān)系者的深入交流，并通過對公關(guān)活動的擴(kuò)大性宣傳，使受眾產(chǎn)生良好的心理情結(jié)；另一方面，通過公關(guān)活動，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象。通過綜合的、全方面的執(zhí)行，使得達(dá)到江蘇旅游推廣的良好效果。設(shè)計中我們啟用了繁體江蘇的“蘇”字，從符號的角度說明自古以來江蘇便是“魚米之鄉(xiāng)”，人杰地靈。視覺規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)容，包括旅游地名稱使用、旅游地標(biāo)徽及延展設(shè)計、旅游地指示系統(tǒng)、旅游地內(nèi)部交通設(shè)備視