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休閑食品營銷方案(留存版)

2024-12-27 05:34上一頁面

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【正文】 各種休閑食品中,一半以上的家庭曾經(jīng)購買膨化食品,其次是 餅干 類和蜜餞、肉制品等食品。 休閑食品知名品牌旺旺雪餅 、黑皮、 糖; 安徽 頂呱呱的系列 瓜子 、 堅(jiān)果、炒貨、蜜餞、 糖果 ;東莞徐福記,北京的果來仁系列,紅螺食品等 。這一產(chǎn)品既具有普通休閑食品的美味,又兼具 時(shí)尚人士所追求的營養(yǎng)健康作用,凸顯時(shí)尚元素。 其次 要分析消費(fèi)者。產(chǎn)品的包裝風(fēng)格上是以同類產(chǎn)品為參考依據(jù),顏色柔和、圖案略帶卡通,包裝藝術(shù)、高檔、人性化,每一種口味的產(chǎn)品有明顯的區(qū)別。于是僅僅三天以后,我們的“某某產(chǎn)品營養(yǎng)健康 —— 想吃就吃”的社會(huì)公益活動(dòng)出臺了。不符合要求的,由公司業(yè)務(wù)人員進(jìn)行勸說和解釋,放棄該產(chǎn)品的一級經(jīng)銷權(quán)力,可以作為該產(chǎn)品的二級經(jīng)銷商或三級經(jīng)銷商 。需配備人員四人,其中促銷小姐三人,管理人員一人。 五、 促銷組合策略 分公司零售終端促銷,促銷的內(nèi)容為終端派駐長期駐店專職促銷以及機(jī)場、車站專柜派駐專職導(dǎo) 購。在這樣的原則下,我們將著手從創(chuàng)建和優(yōu)化兩方面開展工作,相信很快就會(huì)建設(shè)一條該產(chǎn)品的專用營銷渠道 。當(dāng)然,產(chǎn)品在終端市場上也表現(xiàn)出前所未有的“牛市”。 我們的產(chǎn)品市場空間大,產(chǎn)品時(shí)尚、高檔,有很好的競爭優(yōu)勢,市場競爭機(jī)會(huì)大。另外,還有人提出,如果失敗會(huì)給企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益帶來 巨大的損失 。 據(jù)超市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,近年 來,休閑食品市場規(guī)模呈幾何級的速度增長,高出食品市場平均增長率 20 個(gè)百分點(diǎn)。 休閑食品 (leisure food)其實(shí)也是快速消費(fèi)品的一類,是在人們閑暇、休息時(shí)所吃的食品。休閑食品已經(jīng)成為越來越多家庭的生活必需品。其次,許多人認(rèn)為,企業(yè)不具備運(yùn)作高端市場的經(jīng)驗(yàn)和人才,有可能出現(xiàn)“瀟灑走一回” 的結(jié)局。 而家庭婦女大多為 30—— 45 歲的而結(jié)婚女性,她們的消費(fèi)目的主要是凸顯高檔、健康和招待客人、 休閑食 用等。當(dāng)時(shí),我們只花了少許的廣告費(fèi)就把這樣的征文活動(dòng)信息發(fā)了出去,結(jié)果隨著電視廣告的配合,公司 網(wǎng)站上得BBS 和信箱每天都要處理大量的留言、帖子和來信,有的甚至還寫來了普通信件。 四、 價(jià)格與渠道策略 產(chǎn)品市場定位順利通過后,接下來面臨的問題就是如何創(chuàng)建或優(yōu)化出一條流通順暢的營銷渠道。 產(chǎn)品構(gòu)架搭建完成后,我們根據(jù)產(chǎn)品定位,要解決消費(fèi)者如何買到我們產(chǎn)品的問題,消費(fèi)者通常在哪里活動(dòng)、會(huì)在什么地方購買、什么地方消費(fèi)等等,這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)與 消費(fèi)需求的準(zhǔn)確對接。吸引更多人駐足,觀看,試吃,購買。 接下來的一步,我們就要考慮選擇新的一級經(jīng)銷商
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