【正文】 漫天飛，假貨到處有”的產(chǎn)品可否算得上“名優(yōu)品牌”？“無錢打廣告，有質(zhì)作嫁衣，行銷總受阻，務(wù)實(shí)總碰壁”的產(chǎn)品能否成為“好品牌”？“不管有‘品’沒‘品’，花錢即得‘好評’；獎杯證書算什么，有錢能使鬼推磨！”的商標(biāo)或產(chǎn)品總會獲獎？中國有“質(zhì)量萬里行”的媒介監(jiān)督，為何不產(chǎn)生“品牌萬里通”的媒介查辦？工商、稅務(wù)、公安、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督、物價等部門為何會在“上有政策，下有對策”中“睜一只眼，閉一只眼”而不真正聯(lián)合“打假”？“王海打假”在中國到底起到什么作用了？。必須牢固樹立正確的品牌形象傳播意識，把握好、微調(diào)好“向”。（三） 目的：服務(wù)之舉定乾坤（實(shí)?。┠壳拔覈鴩鴥?nèi)，很少出現(xiàn)以服務(wù)為主旋律的品牌形象傳播案例，這也從一個側(cè)面反映：中國企業(yè)界和廣告界還沒有真正覺醒。紫薇品牌模型”說明：。（二） 原則：真誠之旅顯優(yōu)劣（誠?。┪鞣絿业钠放菩蜗笸⒅胤疵嫘麄?，以特殊的品牌形象定位手段，故意揭示自己的不足，以贏得消費(fèi)者的理解和支持，并因此激發(fā)和調(diào)動廣大消費(fèi)者積極參與民主建議，結(jié)果不僅沒有因為主動“揭瘡疤”而痛失受眾顧客群，而且總是“因禍得福，坐享大成”。當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品時，更多考慮產(chǎn)品的使用價值和價值，而并未過多慮及產(chǎn)品的高附加值時，才是正常的生產(chǎn)，否則就會脫離商品價值規(guī)律；反之，當(dāng)企業(yè)只考慮產(chǎn)品高附加值而忽略產(chǎn)品的使用價值和價值，則必死無疑。這里筆者不想援用傳統(tǒng)說法，也不愿意附和時髦言論，只是想就近年來市場出現(xiàn)的品牌實(shí)踐活動及其相關(guān)的形象傳播與控制做粗淺研究，以求對學(xué)術(shù)界和實(shí)踐運(yùn)用領(lǐng)域提供一些在我認(rèn)為值得借鑒的觀點(diǎn)和方法。究其實(shí)，這種核力量的源泉還在于對形象/價值傳播的科學(xué)運(yùn)用。這從“江南空調(diào)，著著領(lǐng)先”可就是無法在銷售上領(lǐng)先、“廣告做得好，不如新飛冰箱好”曾經(jīng)一度使新飛電器陷入痛苦等等就得到了明證。紫薇品牌價值為什么？主動承認(rèn)自己的不足是品牌形象定位傳播的法寶！我們國家的經(jīng)濟(jì)組織特別是企業(yè)呢？出了丁點(diǎn)芝麻小問題，就趕快想盡千方百計遮掩，總怕社會大眾知道了會影響自己的所謂“長期利益”，殊不知最后“小瘓成腫瘤”，損人不利己。品牌核力量的動力來自科學(xué)的品質(zhì)和價值?！镀放菩蜗髠鞑ヅc控制》【引論】關(guān)于品牌和品牌形象傳播品牌一詞