【正文】 域 ⑶ 媒介的選擇 報(bào)紙媒介：《籃球先鋒報(bào)》、《體壇周報(bào)》 電視媒介： CCTV— 5,各地方電視臺(tái)（全國任選 15 個(gè)） 更多工程資料盡在我的主頁 廣播媒介：中國之聲 雜志媒介： 《 NBA 灌籃》、《當(dāng)代體育》 戶外媒介：火車站、汽車站的墻體廣告和公交車的車體廣告 ⑷ 廣告發(fā)布策略 ◆ 報(bào)紙廣告 第一期多用大中版面（半版或三分之一版）密集發(fā)布； 第二期采用中小版面，逐漸拉大發(fā)布周期； 第三，四期采用小版面；長線滲透。 品牌：提起 NIKE，真的是無人不知，無人不曉。 %的人雖然愿意花 “重金 ”來買 “NIKE”，但是還是覺得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說明 “NIKE”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化?？墒敲磕?NIKE都會(huì)推陳出新，在原有基礎(chǔ)上，推出新款的鞋子和衣服等等產(chǎn)品，這也就意味著每年都會(huì) 有剩更多工程資料盡在我的主頁 余產(chǎn)品堆積在 NIKE的倉庫。 ※ 根據(jù)本次策劃活動(dòng)，通過各種媒體對(duì) NIKE的宣傳和報(bào)道，以及 各種活動(dòng)的開展，在一年之內(nèi)將 NIKE 在中國市場的占有率提高 10%—— 15%。中底則采用 EVA、 PHYLON、PU，能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在 1972 年美國奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)選拔賽初次登臺(tái)，爾后，一名叫卡洛林 留心觀察，爭議的主題主要圍繞在“恐怖”這個(gè)關(guān)鍵詞上。 Puma在全國各大城市授權(quán)的零售店銷售，包括上海、北京、深圳、青島和南京等 官方網(wǎng)站 : 相關(guān)產(chǎn)品 : 瑜伽服 運(yùn)動(dòng) 運(yùn)動(dòng)服 休閑鞋 運(yùn)動(dòng)鞋 彪馬標(biāo)志： 更多工程資料盡在我的主頁 主要競爭對(duì)手三：李寧 李寧品牌簡介 創(chuàng)辦人：李寧 創(chuàng)辦時(shí)間： 1990年 發(fā)源地：中國 官方網(wǎng)站： 店址：中國國內(nèi)各大中小型城市 相關(guān)產(chǎn)品： 運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)產(chǎn)品系列 李寧口號(hào)：一切皆有可能 李寧追求：不做中國的耐克，要做世界的李寧 李寧宗旨：源于體育，用于體育 李寧標(biāo)志： 更多工程資料盡在我的主頁 ⑵ 競爭對(duì)手調(diào)查 目前，我國市場上有很多運(yùn)動(dòng)品牌，其中又相當(dāng)一部分有著雄厚的實(shí)力，因 此我國的運(yùn)動(dòng)品牌市場的競爭還是很激烈的。 世界排名前十的運(yùn)動(dòng)品牌 1 耐克 Nike (世界品牌 ,開始于 1972年美國 ) 2 阿迪達(dá)斯 Adidas (世界品牌 ,開始于 1948年德國 ) 3 銳步 Reebok (世界品牌 ,開始于 1895年英國 ) 4 匡威 Converse (世界品牌 ,開始于 1908年美國 ) 5 紐巴倫 new— banlence (世界品牌 ,開始于 1906年美國 ) 6 美津濃 MIZUNO (世界領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一 ,日本品牌 ) 7 彪 馬 Puma (世界品牌 ,開始于 1948年德國 ) 8 茵寶 UMBRO (世界品牌 ,開始于 1924年英國 ) 9 迪亞多納 DIADORA (意大利國際運(yùn)動(dòng)品牌 ,開始于 1948年 ) 10 李寧 Lining (世界品牌 ,中國名牌 ) 更多工程資料盡在我的主頁 第二部分：市場分析 市場狀況 在目前運(yùn)動(dòng)品牌市場上，阿迪達(dá)斯、銳步、匡威、彪馬等等著名品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，在各自市場都有著各自的追隨者，但是數(shù)風(fēng)流人物還看 NIKE。 NIKE 鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美洲等海外市場。另外大牌明星作為代言人也是起了不小的作用。 雙星 價(jià)格較低，屬于普通大眾消費(fèi)。 自身產(chǎn)品分析 NIKE 這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響 .耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。喬丹這樣的運(yùn)動(dòng)明星。 ★ 相比較阿迪達(dá)斯、彪馬等運(yùn)動(dòng)產(chǎn) 品， NIKE的技術(shù)優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品可信度高。 NIKE除了其精湛的設(shè)計(jì)和良好的質(zhì)量外，還有很不錯(cuò)的售后服務(wù)，這幾點(diǎn)都是消費(fèi)者比較重視的。 NIKE的企業(yè)文化源遠(yuǎn)流長，必能打動(dòng)消費(fèi)者，會(huì)對(duì) NIKE 的產(chǎn)品更有興趣。以此定位入市，充分迎合市場，進(jìn)而突破市場 ，形成本區(qū)域的最大熱點(diǎn)。最后Kobe反問一句：你想擁有 81 精神嗎？ NIKE將讓你拜師 Kobe，得到 81 精神。 鏡頭二：發(fā)布會(huì)上旁邊的一個(gè)攝像機(jī)上還在回放著剛剛比賽 Kobe 狂砍 81 分的神勇畫面。 兒子：爸爸，你看他們打得真棒啊。 上述文件包括： 施工組織設(shè)計(jì)綱要（投標(biāo)文件） SJGY000 施工組織總設(shè)計(jì) SGSJ001 安全環(huán)境目標(biāo)指標(biāo)管理方案 AHFA005 質(zhì)量檢驗(yàn)計(jì)劃 ZJJH007 專業(yè)施工設(shè)計(jì) ZYSJ050 作業(yè)指導(dǎo)書 ZDS100 施工方案（措施） SGFA200 技術(shù)、安全交底 AJJD300 專業(yè)分為： 鍋爐 GL 汽機(jī) QJ 電氣 DQ 熱控 RK 建筑 JZ 金屬 JS 焊接、熱處理 HJ 調(diào)試 TS 起重運(yùn)輸 QZYS 輸變電 SBD 安全、環(huán)境 AH 壓力管道 YLGD 市政 SZ 保溫油漆 BWYQ 其他 QT????等等； 施工技術(shù)文件編號(hào)格式為： 更多工程資料盡在我的主頁 公司名稱 /項(xiàng)目名稱 文件名稱 文件編號(hào) 編寫年份 發(fā)放編號(hào) 例如： XDJ/MDXMSGSJ001202001； XDJ/MDXMGLZYSJ050202001；??等等。 建筑工程在首次啟動(dòng)前達(dá)到移交水平，無尾工、無缺陷，防水工程無滲漏。 1 確?？⒐べY料在投產(chǎn)后 45 天內(nèi)按檔案管理要求移交完畢。 分部工程合格率： 100%，分部工程優(yōu)良率： %。全線帶電試運(yùn)一次成功。文件資料齊全、完整、準(zhǔn)確、系統(tǒng)，達(dá)到工程檔案管理要求。 鋼筋焊接合格率： 100%。 1 杜絕機(jī)組移交時(shí)存在未完項(xiàng)目。 安裝工程質(zhì)量目標(biāo) 分項(xiàng)工程合格率： 100%，分項(xiàng)工程優(yōu)良率： %。原則性調(diào)整需報(bào)公司重新審批。 爸爸：兒子，你個(gè)子太小了，扣不到的。 鏡頭四：在新聞官宣布發(fā)布會(huì)快結(jié)束的時(shí)候，記者們還對(duì)Kobe 不依不饒，爭著最后的時(shí)間提問。他們都 在試著灌籃，把籃球使勁摁進(jìn)籃筐。 ⑶ 現(xiàn)代化高質(zhì)素生活的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，使項(xiàng)目從低沉的環(huán)境氣氛中擺脫出來，從而體現(xiàn)項(xiàng)目內(nèi)外質(zhì)量優(yōu)良。 更多工程資料盡在我的主頁 ★ 擴(kuò)大 NIKE 的銷售量，達(dá)到促銷的目的。 營銷策略選擇 ⑴ 因地制宜的營銷策略 雖然 NIKE公司在中國代理只有三家（北京、上海、廣東），但是在各個(gè)大中型城市都有其專賣店。 ★ NIKE在全球都有代理，幾乎每個(gè)國家的大中小型城市都有其銷售點(diǎn)，市場占有率高。這個(gè)標(biāo)志成為了一個(gè)時(shí)尚的流行符號(hào)而風(fēng)靡全世界。首次以 “耐克 ”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。 ⑶ NIKE主要競爭對(duì)手的廣告分析 ◆ 阿迪達(dá)斯的廣告分析 作為北京 2020年奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯計(jì)劃借助北京奧運(yùn)契機(jī)一舉奪得國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場“冠軍頭銜”的野心不言而喻。 ⑴ 競爭對(duì)手分析 主要競爭對(duì)手一：阿迪達(dá)斯（ Adidas） 阿迪達(dá)斯品牌簡介 更多工程資料盡在我的主頁 發(fā)源地：德國 創(chuàng)辦人 ： Adi Dassler 設(shè)計(jì)師 ： Herbert Hainer 成立年份 ： 1948 年 聯(lián)系電話： +21 63527153 總店地址 ： adidasSalomon AG, AdiDasslerStrasse 12, 91074 Herzogenaurach, Germany 產(chǎn)品線 ： 運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝。 1996 年 NIKE 正式在中國成立了全資子公司。 8 月 NIKE 贊助一批美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。在全國各大城市的阿迪達(dá)斯零售店銷 售，包括北京、上海、深圳、廣州和青島等。最近阿迪達(dá)斯作了一則奧運(yùn)廣告片，在電視和各種戶外場合進(jìn)行投放。奈特創(chuàng)辦，前身是藍(lán)帶體育用品公司。 NIKE 公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮、人造揉皮核定人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保腳放置在正確的位子。 ★ NIKE經(jīng)過一系列的市場調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)青少年是其產(chǎn)品的主要購買者，可是 NIKE忽視了 25— 45 這個(gè)年齡段，特別是其中的較高收入者，除了上班時(shí)間穿西裝外，在自由時(shí)間還是擁有一套運(yùn)動(dòng)服， NIKE忽視了此類消費(fèi)者。再根據(jù)各地的球迷數(shù)量多少以及崇拜的運(yùn)動(dòng)明星的差異， NIKE可以選擇采用不同的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，比如說在北京的目標(biāo)消費(fèi)者更愛好籃球以及崇拜籃球運(yùn)動(dòng)員， NIKE就可以在北京的專賣店多經(jīng)營籃球系列的產(chǎn)品，以此來保證銷量。這說明在運(yùn)動(dòng)鞋市場上“NIIKE”占有很大一部分市場和影響力。 ⑵ 廣告訴求重點(diǎn) 質(zhì)量： NIKE品牌的產(chǎn)品之所以能遠(yuǎn)銷世界，質(zhì)量是關(guān)鍵。中國運(yùn)動(dòng)市場上具有較大影響力的報(bào)紙大概有《籃球先鋒報(bào)》和《體壇周報(bào)》；雜志廣告可以刊登在《 NBA 灌籃》和《當(dāng)代體育》上 。 （ SHOW TIME） 電視廣告腳本二 廣告時(shí)間： 30 秒 鏡頭一：在一個(gè)空曠而又荒涼的籃球場上，有一群美國黑人小孩正光著膀子在玩球。 NIKE，飛向夢(mèng)想，飛越夢(mèng)想。 質(zhì)量管理 質(zhì)量管理目標(biāo)、指標(biāo) 工 程質(zhì)量驗(yàn)收主要標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù) 質(zhì)量管理組織機(jī)構(gòu)及職責(zé) 質(zhì)量教育與培訓(xùn) 工程質(zhì)量管理措施 質(zhì)量檢驗(yàn)制度 質(zhì)量驗(yàn)評(píng)計(jì)劃及控制點(diǎn)設(shè)置 工程質(zhì)量過程控制 糾正和預(yù)防措施 質(zhì)量考核及獎(jiǎng)罰措施 質(zhì)量通病控制措施 主要專業(yè)創(chuàng)優(yōu)措施 1）土建交安質(zhì)量保證措施 2）熱機(jī)專業(yè)創(chuàng)優(yōu)措施 3）電氣專 業(yè)創(chuàng)優(yōu)措施 4）熱控專業(yè)創(chuàng)優(yōu)措施 更多工程資料盡在我的主頁 5）防腐、保溫專業(yè)創(chuàng)優(yōu)措施 6）焊接質(zhì)量保證措施 7）化水質(zhì)量保證措施 主要質(zhì)量工藝控制措施 1）設(shè)備安裝工藝控制措施 2）設(shè)備二次灌漿工藝控制措施 3）焊接工藝控制措施 4）小口徑管道安裝工藝控制措施 5）電纜敷設(shè)及接線工藝控制措施 6）平臺(tái)、梯子、欄桿安裝工藝控制措施 7）油漆工藝控制措施 8）保溫工藝控制措施 職業(yè)健康安全管理 職業(yè)健康安全管理目標(biāo) 職業(yè)健康安全管理機(jī)構(gòu)及 職責(zé) 安全組織機(jī)構(gòu) 安全管理網(wǎng)絡(luò) 各級(jí)安全職責(zé) 安全管理與危險(xiǎn)控制 安全管理依據(jù) 重大 危險(xiǎn)源（危害）辨識(shí)、 風(fēng)險(xiǎn) 評(píng)價(jià)和 風(fēng)險(xiǎn) 控制 措施 安全教育與宣傳 安全技術(shù)措施規(guī)劃 安全標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施管理 安全監(jiān)察 事故報(bào)告及 事故 應(yīng)急響應(yīng) 計(jì)劃 大型施工機(jī)械管理 交通安全 主要事故的預(yù)防措 施 防止高處墜落的措施 更多工程資料盡在我的主頁 防止高空掉物的措施 防止吊機(jī)傾倒、碰撞的措施 防止土方、結(jié)構(gòu)、架子坍塌事故的措施