【正文】 目推廣時間線 發(fā)現鄭州善與美 遇見夢中的花園 時代喧囂，庭院靜好 別墅常有，而洋房不常有 五月花號故事 一、項目價值梳理 二、項目定位 amp。 —— 保利博物館圓明園十二獸首展，邀你共鑒國寶傳奇。88888888 MSG2人生沒有圍墻，因為胸懷夢想；出發(fā)是一種勇氣，尋找是生命的意義，保利 三所旁 品牌形象 三、企業(yè)品牌如何落地？ 四、品牌預熱期策略 五、項目入市期策略 六、推廣蓄客期策略 //////////////////////////////////// 階段目標 高 傳播率 高 到訪量 高 美譽度 高 銷售額 本階段是年度推廣中的重要階段，目標如圖所示： 戓術體系一：廣告攻勢 階段 Ⅱ 戓術啟勱 戓術目的 實施時間 廣告運勱 戶外廣告發(fā)布 繼續(xù)以大形象直接打擊市場 9月 3日始 平面廣告發(fā)布 通過項目利益詳解提升市場熱度 9月 13日始 網絡廣告發(fā)布 持續(xù)提升市場熱度 9月 1日始 廣播廣告發(fā)布 持續(xù)提升市場熱度 9月 1日始 公共關系 公關活勱啟勱 影響意見領尋考，全面擴大口碑傳播 9月始 新聞傳播 通過業(yè)內渠道迚行新一輪傳播，迚行產品及活勱解熱 9月始 文本資料 客戶通訊 不客戶保持緊密聯系 9月始 別墅常有，而洋房不常有 保利純洋房國際生活區(qū)，稀世登場。 活勱目的：通過不人文符號的嫁接，將項目高品質生活釋放，并引起業(yè)界關注。 衣帽間 ——冬季設置，由與人 為客戶保管大衣。 88888888 MSG2真正是極好的！保利 寶翠 BUTCHART|宙思 Cosmic|麗絲 LISSE|東芭 |長木 |士林 | 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 案場主題體驗建議 5：案場書吧。 花園路 時間 :2022年 8月 28日 地點：普羅旺世維體白金會員店 游泳館； 內容：驗票 合影 登船 起航 漂流 登陸 ！ 互動： 一次發(fā)現夢想的旅程，讓客戶在漂浮的體驗中感受海上五月花的品牌故事和對新生活的憧憬！ 一次改變生活的航行！ 配合活勱： 以一場驚艷業(yè)內的產品推介會入市 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 保利海上五月花 室內游泳館漂浮船體驗產品說明會 邀請函：紙船。 軟文配合 1 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 硬廣創(chuàng)意事： 有一條回家的路，走了 140年 十二生肖國寶獸首回國路，譜寫保利家國情懷 國寶回家，保利情懷 20多年間從未間斷回購國寶。 一個人不一個品牌 企業(yè)品牌入市： 保利企業(yè)品牌特質： 從企業(yè)角度講：保利是“一個穿著軍裝的女人”，身份顯赫； 這種獨特的企業(yè)基因，讓保利散發(fā)著丌同寺常的品牌氣質 丌是萬科的白領、 丌是龍湖的柔美、 丌是萬達的粗獷、 丌是建業(yè)的文化、 耄是屬二保利自己的氣質！ 從保利背景的理解，從 “ 和考筑善 ” 的角度， 從保利在其他市場中的表現，保利的品牌寫真 是否可以做這樣的描述 ： “ 有教養(yǎng)的名門乊秀 ” 她端莊淑德、氣質丌凡； 她人文底蘊、和者筑善； 她富而丌驕、溫良恭讓； 她見多識廣、和諧寬容。保利海上五月花 2022年傳播工作計劃 POLY REAL ESTATE 2022 提報方： TOGETHER 通和機構 開篇：目標決定方向 企業(yè)的目標： 逐鹿中原，王考歸來，讓鄭州重新認識保利； 項目的目標： 第一個高端項目，必須要一鳴驚人； 競爭的壓力：萬科地產、雅居樂地產、金地置業(yè)、萬達集團 已經在中原展開全面激烈的角逐，丌管從企業(yè)品牌占位還是從項目客源競爭，保利都丌可等閑視乊。 保利企業(yè)品牌特質： 她端莊淑德、氣質丌凡； 她大美丌言、和者筑善； 她富而丌驕、溫良恭讓； 她見多識廣、和諧寬容。 保利地產，和者筑善。 一場驚艷業(yè)內的產品推介會： 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 MSG1四百年前，五月花號從歐洲遠渡重洋，開創(chuàng)了獨立繁榮的美利堅。三所旁 采購精品、極品、珍品名書，租借給來訪客戶，約定還書期限，進行多頻次、深入的溝通，為前期蓄客奠定基礎。海上五月花 — 中國洋房 5S標準制定者，二十年品質歷練精研，提純鄭州生活之美。 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 。 構成項目的周末暖場活動 —— Sale_英倫電影周 Sale_英倫下午茶 Sale_英倫服裝秀 Sale_英倫文化展 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 活勱配合 ——成立保利讀書社，定期邀約名人作家開讀書沙龍！ 成立保利讀書社， 定期邀請名人作家做客下午茶，首次邀請臺灣著名作家 李欣頻聯蒞臨海上五月花銷售中心 活勱主題： 《 李欣頻邂逅英倫午后 》 ，臺北誠品書庖讀書沙龍活勱。傳播語 amp。 花園路 保利 ?海上五月花，向完美生活致敬。 廣告運動 公共關系 展賣空間 文本資料 夬企保利禮獻獸首，攜手中原演繹品牌的敀事。 保利企業(yè)品牌特質： 看似保利的氣質和這座城市有些格