新產(chǎn)品發(fā)展研究－包裝測(cè)試(留存版)
【正文】 容在最短時(shí)間內(nèi)得到確認(rèn)的包裝設(shè)計(jì)被認(rèn)為是最引人注目的 ? 目光追蹤測(cè)試（模擬觀察） ? 用目光追蹤相機(jī)跟蹤消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)的視線 ? 注視的方面，時(shí)間長(zhǎng)度，被注視的速度，再次注視率 ? 用態(tài)度語(yǔ)句衡量 ? 高檔的 ? 適合年輕人的 ? 充滿活力的 ? 。 ? 質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證 ? 產(chǎn)地 /制造商標(biāo)識(shí) ? 成分、用料說(shuō)明 ? 其他國(guó)家規(guī)定的說(shuō)明 ? 符號(hào) ? 清晰、易懂 ? 象征意義 ? 附帶品 ? 方便產(chǎn)品使用 /工具 ? 紀(jì)念品 ? 形狀 ? 漂亮 /現(xiàn)代 /穩(wěn)重 /時(shí)髦 /個(gè)性化 ? 易手持 /保存 包裝各要素確定前考慮的問(wèn)題 Place client logo here (in master slide) 在這里放上客戶的標(biāo)識(shí)（在母版幻燈片上） 16 其他注意點(diǎn) ? 不同產(chǎn)品對(duì)包裝的要求不同 ? 奢侈品：更注重外表的包裝和品位 ? 快速消費(fèi)品：更注重包裝的實(shí)用性和方便性 ? 藥品：更注重產(chǎn)品的保存安全性 ? 等等 ? 不同的產(chǎn)品發(fā)展階段對(duì)包裝的要求也不同 ? 全新產(chǎn)品包裝：差異性更加重要，有利于迅速建立品牌標(biāo)識(shí) ? 現(xiàn)有包裝改良：注意與現(xiàn)有包裝和已建立的品牌形象的銜接，很多情況下注重于包裝的規(guī)格、形狀等，出于促進(jìn)銷(xiāo)售和方便使用的考慮 ? 當(dāng)然在產(chǎn)品重新定位時(shí)，包裝要圍繞新的定位來(lái)設(shè)計(jì) ? 包裝是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的其中一個(gè)要素，必須在品牌定位的原則下，與價(jià)格、廣告、流通等其他要素協(xié)調(diào)起來(lái)，才能達(dá)到預(yù)期的效果。 。 Place client logo here (in master slide) 在這里放上
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