【正文】 企業(yè) ， 是集團發(fā)展最早 ， 社會知名度最高的產(chǎn)業(yè) 。 （ 數(shù)據(jù)顯示 ， 目前國內(nèi)洗滌清潔行業(yè)已引入外資近 3億美元 ， 外商投資企業(yè)近 400家 ， 其產(chǎn)品綜合市場占有率達 10%以上 ， 特別是在洗衣粉市場上， 外資企業(yè)約占總生產(chǎn)量的 30%， 而集體 、 民營的中國企業(yè)約點總產(chǎn)量的 15%。 產(chǎn)品定位用家庭清潔用品系統(tǒng)服務商 采用差異性市場策略 ， 根據(jù)每個細分市場的需求差異性 ， 選擇產(chǎn)品及市場策略 。 在各系列產(chǎn)品中 ， 產(chǎn)品規(guī)格豐富 ， 個性特征突出 ， 形成大 、 中 、 小包裝搭配 。 ⑤ 洛娃研發(fā)中心將建設成為具有現(xiàn)代水平的研發(fā)中心 ， 研發(fā)范圍將涵蓋防紫外線系列洗滌劑 ， 消毒系列洗滌劑 ， 個人護理用品 ， 家用洗滌系列產(chǎn)品 ， 四個系列的研發(fā)小組和研發(fā)目標 。 液體洗滌劑生產(chǎn)能力達 2 萬噸 /年 。真正滿足現(xiàn)代人類對健康、舒適生活的追求。 以中檔市場為主要目標市場 。 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 2 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 洛娃品牌 “洛娃”一個生動而溫馨的名字，它源自英文“ Lover”的音譯，代表著洛娃品牌“以人為本，滿足消費者需求，與客戶保持最親密關系”的經(jīng)營理念。 1999年 “ 洛娃防曬洗衣粉 ” 填補了國內(nèi)空白 ， 獲北京市重大科技成果獎 ， 被列入國家火炬計劃 。 殺菌消毒深入人心 。 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 11 品牌核心競爭力 我們堅信：一個成功的品牌往往同時具有復雜的思想和簡單的思維，而一個簡單的理由可以打敗一千個對手。并將進一步延伸出除菌系列、個人護理系列等。 ⑧ 洛娃生產(chǎn)將利用其掌握的尖端創(chuàng)造技術(shù)向中國周邊的發(fā)展中國家轉(zhuǎn)讓技術(shù) ， 從技術(shù)輸出和貿(mào)易輸出的方式來實現(xiàn)對周邊國家的滲透 。 目前該系列已形成產(chǎn)品近二十種 。區(qū)別與其他洗滌產(chǎn)品的是，洛娃產(chǎn)品堅持高品質(zhì)的原材料選購，主要添加劑（如香精等）全部采用進口材料。 產(chǎn)品濃縮化越來越明顯 。洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 企業(yè)與品牌概況 市場概況 產(chǎn)品概況 推廣策略 經(jīng)銷商合作 專業(yè)級家庭洗滌產(chǎn)品 第一部分：企業(yè)與品牌概況 ● 洛娃集團與洛娃日化有限公司 ● 洛娃品牌 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 1