洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊-wenkub
2023-05-31 09:26:18 本頁面
【正文】 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 2 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 洛娃品牌 “洛娃”一個生動而溫馨的名字，它源自英文“ Lover”的音譯，代表著洛娃品牌“以人為本，滿足消費(fèi)者需求，與客戶保持最親密關(guān)系”的經(jīng)營理念。 公司以雄厚的研發(fā)實力 ， 首創(chuàng)無磷 、無鋁 、 無毒害 、 無刺激的新一代洗滌產(chǎn)品 “ 洛娃 ” 皂粉 ， 1996年經(jīng)國家環(huán)?？偩?、 國家技術(shù)監(jiān)督局批準(zhǔn) ， 被中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證委員會授予 “ 中國首家獲得環(huán)境標(biāo)志的洗滌產(chǎn)品 ” 稱號 。 公司通過了北京市高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證 ， 是北京市重點(diǎn)扶持的五十家民營企業(yè)之一 ， 首都文明單位 。 公司以 “ 實業(yè)報國 ” 為使命 ， 本著 “ 以人為本 、 發(fā)展經(jīng)濟(jì) 、保護(hù)環(huán)境 、 健康人類 ” 的經(jīng)營理念 ， 依靠 “ 科技創(chuàng)新 、 資源整合 、 資本運(yùn)營 ” 的核心技能 ， 認(rèn)真遵循市場規(guī)律 ， 以科技為先導(dǎo) ， 以產(chǎn)品為基礎(chǔ) ， 以洗滌 、 乳業(yè) 、 房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向 ， 制定了獨(dú)具特色的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ， 北京洛娃日化有限公司 是洛娃集團(tuán)的核心企業(yè) ， 是集團(tuán)發(fā)展最早 ， 社會知名度最高的產(chǎn)業(yè) 。 1999年 “ 洛娃防曬洗衣粉 ” 填補(bǔ)了國內(nèi)空白 ， 獲北京市重大科技成果獎 ， 被列入國家火炬計劃 。 “ Reward”是洛娃的英文商標(biāo)，其原意是回收、再利用的意思，代表著洛娃公司充分重視環(huán)保、倡導(dǎo)綠色生活的企業(yè)宗旨。 由此可見 ， 洗衣粉市場的競爭十分激烈 ， 而液洗市場則存在較大市場空間 （ 國外先進(jìn)國家液洗產(chǎn)品占總量的 60%， 而中國只有 15%。 環(huán)保概念突現(xiàn)重要 。 殺菌消毒深入人心 。 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 7 洛娃產(chǎn)品消費(fèi)者細(xì)分 洛娃產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群：根據(jù)以上分析 ， 我們將洛娃產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者定位： 20歲 ~50歲的女性消費(fèi)者 洛娃產(chǎn)品消費(fèi)者性別構(gòu)成27%73%男性 女性洛娃產(chǎn)品消費(fèi)者年齡構(gòu)成%%%%%20歲以下 20~29歲 30~39歲 40~49歲 50歲以上 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 8 洛娃產(chǎn)品市場細(xì)分 目標(biāo)市場的確定 : 洛娃公司在針對洗滌市場進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上 ， 選定符合自己的目標(biāo)市場及相應(yīng)的目標(biāo)市場策略； 農(nóng)村：目標(biāo)市場為占農(nóng)村人口絕大多數(shù)的普通
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