洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè)-文庫(kù)吧
2025-04-29 09:26 本頁(yè)面
【正文】 3 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 第二部分：市場(chǎng)概況概況 ● 洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)概況 ● 洛娃產(chǎn)品市場(chǎng)定位 ● 洛娃產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)者細(xì)分 4 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 洗滌產(chǎn)品市場(chǎng)概況 5 環(huán)境預(yù)測(cè) ： 據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)分析顯示：我國(guó)洗滌用品市場(chǎng)具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?， 到 20xx年前后 ， 這一市場(chǎng)的銷(xiāo)售額可達(dá) 800億元 /年 ，年遞增 13%。 其中 ， 隨著市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí) ， 競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈 ， 特別是外國(guó)品牌將更大力度的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 。 （ 數(shù)據(jù)顯示 ， 目前國(guó)內(nèi)洗滌清潔行業(yè)已引入外資近 3億美元 ， 外商投資企業(yè)近 400家 ， 其產(chǎn)品綜合市場(chǎng)占有率達(dá) 10%以上 ， 特別是在洗衣粉市場(chǎng)上， 外資企業(yè)約占總生產(chǎn)量的 30%， 而集體 、 民營(yíng)的中國(guó)企業(yè)約點(diǎn)總產(chǎn)量的 15%。 由此可見(jiàn) ， 洗衣粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 ， 而液洗市場(chǎng)則存在較大市場(chǎng)空間 （ 國(guó)外先進(jìn)國(guó)家液洗產(chǎn)品占總量的 60%， 而中國(guó)只有 15%。 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)： 根據(jù)市場(chǎng)研究公司及洛娃公司自身所收集的信息 ， 將來(lái)洗化市場(chǎng)大致有幾個(gè)趨勢(shì)： 專(zhuān)用洗滌產(chǎn)品越分越細(xì) ， 即產(chǎn)品細(xì)分越來(lái)越細(xì)致 。 產(chǎn)品濃縮化越來(lái)越明顯 。 液體洗滌產(chǎn)品快速發(fā)展 （ 目前年產(chǎn)約 80萬(wàn)噸 ， 年增長(zhǎng)約為 10%） 。 環(huán)保概念突現(xiàn)重要 。 市場(chǎng)策略 （ 針對(duì)消費(fèi)者需求 ） 要求人性化 ， 力圖以情感消費(fèi)取勝 。 清潔的同時(shí)注重安全性 ， 降低對(duì)人體 、 環(huán)境的傷害 。 要求產(chǎn)品的多功能性 。 殺菌消毒深入人心 。 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 6 洛娃產(chǎn)品及市場(chǎng)定位 洛娃產(chǎn)品定位： 多功能 （ 去污強(qiáng) 、 環(huán)保 、 除菌 ） 、 高科技的高效優(yōu)質(zhì)的家庭全方位系列清潔產(chǎn)品 。 洛娃品牌市場(chǎng)定位： 滿(mǎn)足大眾消費(fèi) ， 面向占消費(fèi)者比例最高的普通消費(fèi)群體 。 以中檔市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng) 。 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè)
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