【正文】 刷毛 80%牙刷功能上的需求牙刷設(shè)計上的需求亮齒潔牙刷的競爭優(yōu)勢? 亮齒潔牙刷有優(yōu)于競爭對手的特征與設(shè)計 亮齒潔 高露潔 長命刷毛形狀 波浪形 平面 平面刷柄 曲柄 向下彎曲柄 直柄刷頭大小 中等 大頭 中等或大頭 亮齒潔牙刷設(shè)計真不錯? 消費者產(chǎn)品使用測試表明：– 總體評價，亮齒潔牙刷明顯優(yōu)于長命牙刷，與高露潔牙 刷相比，得分亦較高。 亮齒潔優(yōu)于高露潔 亮齒潔優(yōu)于長命評價 “極好 / 很好 ” 高 26％ 高 278％ 亮齒潔牙刷的競爭優(yōu)勢? 消費者產(chǎn)品使用測試表明 :亮齒潔牙刷的清潔效果優(yōu)于長命和高露潔牙刷。187。 亮齒潔牙刷更深入清潔牙縫 ?亮齒潔牙刷具有出色的清潔后排大牙的效果亮齒潔優(yōu)于高露潔 亮齒潔優(yōu)于長命 總體清潔效果 高 6％ 高 33％ 清潔牙縫 高 19％ 高 43％ 清潔后排大牙 高 6％ 高 46％亮齒潔牙刷的競爭優(yōu)勢? 實驗室模擬刷牙實驗證明：亮齒潔牙刷比普通平面牙刷 深入牙縫多達 34％ 亮齒潔優(yōu)于高露潔 亮齒潔優(yōu)于長命 平均深入牙縫的 35％ 33％ 34％清潔效果亮齒潔牙刷的競爭優(yōu)勢更深入牙縫多 1/3亮齒潔牙刷的競爭優(yōu)勢? 消費者產(chǎn)品使用測試表明 :亮齒潔牙刷具有優(yōu)于長命和高露潔牙刷的 曲柄 。亮齒潔優(yōu)于高露潔 亮齒潔優(yōu)于長命 刷柄評價 10％ 43％ (得分高出比例 ) 亮齒潔牙刷的競爭優(yōu)勢? 消費者產(chǎn)品使用測試表明 :亮齒潔牙刷具有適中軟毛。 亮齒潔優(yōu)于高露潔 亮齒潔優(yōu)于長命 刷毛評價 高 2％ 高 19％刷毛硬度適中 高 4％ 高 12％亮齒潔牙刷的競爭優(yōu)勢亮齒潔牙刷優(yōu)于競爭對手?出色的清潔效果 (清潔牙縫和后排大牙 )更深入牙縫多達 1/3?適合口腔形狀的曲柄設(shè)計?適中軟毛 為何亮齒潔將獲成功 ? 一、 和亮齒潔一起 , 消費者能贏 超一流的產(chǎn)品 二、 和亮齒潔一起 , 客戶能贏 更高銷量 更多利潤 $$$$ 三、 和亮齒潔一起 , 中國能贏 提高中國的口腔健康水平 和亮齒潔一起 , 消費者能贏 ! 牙膏 一、亮齒潔擁有 超一流的產(chǎn)品 , 更好地滿足 消費者需求。 二、亮齒潔牙膏是唯一獲 全國牙防組 和 中華醫(yī)學(xué)會 認可的牙膏。 認 可 全 國 牙 防 組 中 華 醫(yī) 學(xué) 會 消 費 者 能 贏 ! 超一流的產(chǎn)品 A. 亮齒潔牙膏 世界上最好的預(yù)防蛀牙牙膏 1. 預(yù)防蛀牙 是消費者對牙膏的 主要需求 67% 61%44% 消 費 者 能 贏 ! 超一流的產(chǎn)品 A. 亮齒潔牙膏 世界上最好的預(yù)防蛀牙牙膏 2. 亮齒潔的氟泰配方使進入牙齒的有效氟比高露潔高 4倍 有 效 攝 氟 量 消 費 者 能 贏 ! 超一流的產(chǎn)品 A. 亮齒潔牙膏 世界上最好的預(yù)防蛀牙牙膏 3. 沒有 品牌擁有預(yù)防蛀牙的定位 高露潔基本上被消費者視為一種清新 口腔產(chǎn)品 高露潔 潔銀 黑妹防止蛀牙 46 55 29清新口腔 86 42 59口味好 81 33 59減輕牙齦紅腫 25 65 22 防止牙齦出血 27 60 16 消 費 者 能 贏 ! 超一流的產(chǎn)品 B. 亮齒潔擁有優(yōu)于高露潔和國內(nèi)名牌的口味 1. 亮齒潔在全球最好的 20種口味中選用了 最好的兩種口味 。進行了有代表性的消費者 測試而配制了最受中國人歡迎的口味。 消 費 者 能 贏 ! 超一流的產(chǎn)品 B. 亮齒潔擁有優(yōu)于高露潔和國內(nèi)名牌的口味 2. 亮齒潔在口味方面 明顯優(yōu)于 高露潔和國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌 亮齒潔 高露潔 美加凈 整體口味評價 79% 75% 74% 冰涼薄荷 78% 72% _ 清新香型 78% = 78% _ 消 費 者 能 贏 ! 波浪型牙刷 一、亮齒潔 波浪型牙刷 超一流產(chǎn)品 更 好滿足消費者需求 二 、 亮齒潔波浪型牙刷獲 全國牙防組 認可 亮齒潔 神 奇 的 消費者能贏 ! 波浪型牙刷 一、 亮齒潔擁有 超一流產(chǎn)品 更好滿足消費者 需求 A. 亮齒潔比高露潔和國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌 深入牙縫 多達 1/3 B. 對亮齒潔評價摷 ? ?很好 ?的消費者 比高露潔多 +26%比國內(nèi)品牌多 +278% 消費者能贏 ! 波浪型牙刷 一、 亮齒潔擁有 超一流產(chǎn)品 更好滿足消費者 需求 C. 亮齒潔在 清潔效果 敺矯嫻梅 比高露潔高 +22%比國內(nèi)品牌高 +178% D. 亮齒潔在 刷柄效果 敺矯嫻梅 ? 比高露潔高 +67% 比國內(nèi)品牌高 +83% 和亮齒潔一起 , 客戶能贏 ! 1. 更高銷量 A. 中國消費者 渴望購買 亮齒潔 遠遠高于中國最成功的品牌 汰漬 1. 與 PGC汰漬相比 , 在產(chǎn)品概念及使用測試中 (CUT) 表示絕對會購買亮齒潔牙膏的消費者 多 +46% 表示絕對會購買亮齒潔牙刷的消費者 多 +79% 2 廣州上市三個月后， 亮齒潔牙膏的購買率已高達 21％亮齒潔牙刷的購買率已達 9％ 遠遠高于 PGC其他成功品牌同期購買率 客戶能贏 ! 1. 更高銷量 B. PGC在中國歷史上最強大的市場支持 1. 中國有史以來 最強大的電視廣告支持 超過其他任何品牌 推出期間廣告的 2倍 消費者將每晚黃金時間看到亮齒潔廣告最高可達 45次 客戶能贏 ! 1. 更高銷量 B. PGC在中國歷史上最強大的市場支持 與其他品牌相比 ,亮齒潔的市場支持費用 高 一流的廣告 !!! 看過亮齒潔廣告后 (OAT) 與高露潔和潔諾廣告比 多于 －亮齒潔牙刷廣告，創(chuàng)下 PGC中國廣告最高 得分紀(jì)錄 ,多于 牙刷。 客戶能贏 ! 1. 更高銷量 B. PGC在中國歷史上最強大的市場支持3. 權(quán)威機構(gòu) 唯一認可 將推動 更高的銷量 舉例而言 , 在美國 , 亮齒潔獲美國牙醫(yī)學(xué)會