【正文】 20:4521:0021:1521:3021:4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45平均1 －5 月 0 4 山東衛(wèi)視1 －5 月 0 4 農(nóng)科頻道1 －5 月 0 4 綜藝頻道1 －5 月 0 4 生活頻道1 －5 月 0 4 影視頻道1 －5 月 0 4 公共頻道1 －5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢 20： 00－ 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價值的時段 25 各媒體投放成本比較分析 黃金時間 20： 30各頻道收視點成本 （ CPRP） 比較 由黃金時間收視點成本比較中可以看出 ， 山東生活頻道由于絕對價格較低 ， 所以點成本最低為 ， 影視頻道每收視點成本為 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時間 15 ’ 刊價 欄目 凈價 覆蓋人群 收視率 千人成本 點成本山東衛(wèi)視 12022 黃金劇場 7800 約90 00 萬 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬 影視 9000 黃金劇場 4050 約45 00 萬 綜藝 5600 男人劇場 1120 約40 00 萬 生活 5600 生活劇場 1120 約40 00 萬 26 各媒體投放成本比較分析 時間 時間 欄目 15 ’ 刊價 凈價 收視率 千人成本 點成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場 7000 1400 生活 20:45 生活劇場 5600 1120 各頻道收視率最高時間收視點成本 （ CPRP） 比較 收視率最高時間兩媒體的收視成本相差無幾 ， 齊魯頻道每收視點成本為 ， 影視頻道為 。 從以下幾方面進(jìn)行評估： ? 心理效果 測定指標(biāo)：廣告（品牌）的注意度、知名度、理解度、記憶度、信任度、購買動機、視聽率、行動率。 22 媒體分析及選擇 23 山東省內(nèi)的電視媒體根據(jù)收視情況可分為影視頻道、齊魯頻道，收視情況好價格高，生活頻道、綜藝頻道，收視一般價格低，農(nóng)科、體育、公共頻道，收視差價格低三個檔次 。 12 ?家中媒體（如電視、報紙）在樹立知名、認(rèn)知和促成購買上都有較大貢獻(xiàn)； ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 ?本次媒體建議主要針對如何科學(xué)運用家中媒體提出建議。各頻道仍舊是以電視劇為主要吸引收視的欄目，每個媒體晚間的電視劇都在 4－ 5集左右，依靠電視劇的質(zhì)量來沖擊收視 覆蓋山東省的媒體中影視頻道和齊魯頻道的收視率水平最高，影視頻道的收視高峰點出現(xiàn)在 20： 30左右，齊魯頻道的收視最高點在 19： 30左右。 ? 銷售效果 測定指標(biāo)：產(chǎn)品（品牌）市場占有率、產(chǎn)品銷售量、產(chǎn)品購買頻率、產(chǎn)品利潤率、 影響因素：銷售通道、產(chǎn)品價格、質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、促銷活動、公關(guān)活動 35 方案策劃：阮成鋼 聯(lián)系電話： 013188871230 。這對于廣告主的廣告投放提出了高的要求，媒體時間的限制會導(dǎo)致原制定計劃無法按照計劃執(zhí)行，從而造成市場上的被動局面，因此建議，提前 4周左右制定計劃，落實媒體的廣告段位，從而保證廣告的順利執(zhí)行 。但是，從這幾年的總體趨勢來看，中國電視觀眾人均收視時間還是比較穩(wěn)定的，在 3個小時左右。 ?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標(biāo)群體。 ?不同年齡生活習(xí)慣也直接影響了收視習(xí)慣的形成，青少年晚間的收視較短，老年人則在白天有較充裕的收視時間。 1+ 3+9 月份 31392012 月份 361 3017701 月份 426 3802502 月份 155 132660總計 1128600費用 ( 元 )到達(dá)率 ( % )月份 接觸頻次 G R P34 媒體排期－ 9月 電視月份排期表 pr o po s e d T V s po t pl an刊價R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20