【正文】 經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟的運行與發(fā)展更加完善化，更加符合市場經(jīng)濟所要求的擴大市場的意愿。 ? 企業(yè)面臨著高市場占有率和高利潤率之間的決擇 。 ⑴ 維持策略 ， 沿用過去的做法不變； ⑵ 集中策略 ， 將企業(yè)的力量集中在最有利的細分市場上 ， 使用最有效的渠道 ， 銷售最易銷售的品種 ， 在局部市場上獲利； ⑶ 收縮策略 ， 拋棄無望的市場 ， 節(jié)約促銷費用 ，增加目前利潤 。 ? 產(chǎn)品項目：指同一產(chǎn)品大類中不同的花色、規(guī)格、型號、價格、外觀或其它屬性的產(chǎn)品。 這是他們對產(chǎn)品的經(jīng)歷和認知的總和。 ? 渠道展示的主要工作包括品牌定位 、 渠道選擇 、 品牌展示等 。主要分析品牌的各項價值，包括品牌的基礎(chǔ)價值、現(xiàn)金價值、顧客價值、市場價值、和情感價值。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 它們分別是： ? .FIRM（企業(yè)或公司）， ? .STORE（銷售貨物的企業(yè)）， ? .WEB（強調(diào)與 WWW活動有關(guān)的單位）， ? .ARTS（強調(diào)文化與娛樂活動的單位，） ? .REC（強調(diào)康樂活動的單位）， ? .INFO（提供信息服務(wù)的單位）， ? .NOM（個體或個人命名）。 來自 中國最大的資料庫下載 ⑶ 品牌管理要素 ：指品牌運營中各項管理職能，管理手段的發(fā)揮，含品牌戰(zhàn)略計劃、品牌運營的組織實施、品牌運營的監(jiān)控等各項工作。 這三個方面是企業(yè)品牌營銷整合中的核心性問題 。 來自 中國最大的資料庫下載 六、品牌 品牌國際化經(jīng)營的基礎(chǔ)：技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù) 受一些教科書的影響，人們一向認為，品牌是指用于識別產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、符號、象征或設(shè)計，或是它們之組合。 來自 中國最大的資料庫下載 （ 三 ） 新產(chǎn)品開發(fā)程序 構(gòu)想 篩選 產(chǎn)品概念的發(fā)展與測試 確定市場營銷策略 經(jīng)營分析 產(chǎn)品研制 市場試銷 正式上市 （ 商業(yè)化 ） 來自 中國最大的資料庫下載 構(gòu)思 篩選 初擬營銷規(guī)劃 產(chǎn)品概念形成與測試 終止 結(jié)果 商業(yè)分析 終止 結(jié)果 市場測試 結(jié)果 產(chǎn)品研制 批量上市 終止 新產(chǎn)品開發(fā)程序 來自 中國最大的資料庫下載 五、產(chǎn)品組合 ? （ 一 ） 概念：企業(yè)對購買者提供各項產(chǎn)品大類及產(chǎn)品項目的總稱 ， 即企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營所有產(chǎn)品的有機組成方式 。 ? ④ 附加產(chǎn)品改進 ， 如改進服務(wù) ， 增加服務(wù)內(nèi)容 。 來自 中國最大的資料庫下載 ? ⑵ 高價格低促銷策略 （ 緩慢掠取 ） ： ? 適應(yīng)條件： ? ① 市場規(guī)模有限； ? ② 產(chǎn)品具有獨特性并有一定的知名度； ? ③ 需求者愿意出高價； ? ④ 潛在競爭的威脅不大 。 來自 中國最大的資料庫下載 體驗經(jīng)濟的運行特征與非體驗經(jīng)濟 （ 主要指產(chǎn)品經(jīng)濟 、 商品經(jīng)濟與服務(wù)經(jīng)濟 ） 的運行特征相比 ，發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變 ， 表現(xiàn)為： 從規(guī)模經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)椴灰?guī)模經(jīng)濟； 從規(guī)模目標(biāo)市場轉(zhuǎn)變?yōu)閷賯€人的目標(biāo)市場； 從滿足目標(biāo)市場需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足特定市場需求； 從企業(yè)技術(shù)人員創(chuàng)新產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨笳邽樽约簞?chuàng)新產(chǎn)品； 來自 中國最大的資料庫下載 從企業(yè)運行封閉化轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)運行開放化； 從及時生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r設(shè)計與服務(wù)； 從企業(yè)定價轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 顧客定價 ” ； 從市場競爭模式化轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龈偁巶€性化； 從產(chǎn)品、服務(wù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 體驗 ” 競爭； 從市場運行的無主題化轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲞\行的主 題化； 1從運行程序主線的企業(yè)化轉(zhuǎn)變?yōu)檫\行程序主 線的顧客化； 1從重視顧客的虛擬價值轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曨櫩偷默F(xiàn) 實與實際價值。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 三 ） 菲利普 .科特勒認為產(chǎn)品有五個層次： ? ⑴ 核心利益：是顧客真正要購買的服務(wù)和利益； ? ⑵ 一般產(chǎn)品：是產(chǎn)品的基本形式 ， 由核心利益轉(zhuǎn)化而來 。 是顧客真正要買的東西 ， 是產(chǎn)品整體概念中最基本 、 最主要的部分 。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 四 ） 產(chǎn)品整體概念的意義： ? ⑴ 定向滿足需求 ， 增強企業(yè)適應(yīng)能力； ? ⑵ 喚起潛在需求 ， 提高營銷效益； ? ⑶ 不斷開拓市場 ， 為企業(yè)注入活力和生機 。不同的產(chǎn)品類型，其經(jīng)濟生命周期的長短不同。 增強銷售渠道功效：可通過銷售網(wǎng)點建設(shè)、加強信息聯(lián)絡(luò)、增加服務(wù)項目，鞏