【正文】 系 溝通主要目的 溝通主要形式 品牌精髓，主題：就是愛奔放！ 分析 07年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇 總結(jié)成功上市的因素 07年傳播策略 廣告配合全方位的傳播整合 傳播執(zhí)行 框架及活動(dòng)方案 目錄 1 2 3 4 奔 奔 個(gè) 性 服 務(wù) 手 冊(cè) 品牌精髓和口號(hào)：就是愛奔放 Step 4 奔放個(gè)性 Step 2 安全保障 Step 1 奔放空間 12月 11月 10月 9月 8月 運(yùn)動(dòng)版上市 7月 6月 5月 4月 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 上海車展 DIY大賽 運(yùn)動(dòng)版 上市 自動(dòng)檔 上市 歲末評(píng)獎(jiǎng) 階段 主題 品牌層面 產(chǎn)品層面 服務(wù)層面 專業(yè)試駕 歲末 促銷 Step 3 激情動(dòng)力 廣告－空間篇 廣告－安全篇 廣告－動(dòng)力篇 促銷及活 動(dòng)告知 07年廣告的調(diào)性延續(xù) 06年，同時(shí)繼續(xù)深化奔奔的男女卡通形象 品牌線－廣告： 加強(qiáng)就是愛奔放的廣告精髓，同時(shí)通過功能的訴求使品牌落地 增強(qiáng)消費(fèi)者信心，增進(jìn)銷售 廣告以平面為主，帶動(dòng)季度主題 1 廣告－空間篇 廣告－安全篇 廣告－動(dòng)力篇 促銷及活 動(dòng)告知 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 奔奔與奔奔族的互動(dòng)系列活動(dòng)將成為 07年深化推廣的重點(diǎn)， 主要有兩大特點(diǎn)： 一是：繼續(xù)充分利用網(wǎng)絡(luò)、 bbs和 blog資源，強(qiáng)化奔奔與奔奔族的緊密聯(lián)系，將奔 奔族群吸納到奔奔車友俱樂部中來，實(shí)現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變 二是：加強(qiáng)線下活動(dòng)的組織，將奔奔的關(guān)注者和消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為奔奔的意見領(lǐng)袖和忠 實(shí)用戶群體，并通過 “ 奔之歌 ” 和 “ 校園巡展 ” 活動(dòng)詮釋奔奔的精神 品牌線：深化奔奔與奔奔族聯(lián)系，積累奔奔品牌資產(chǎn)，輔助銷售 每一步活動(dòng)內(nèi)容都體現(xiàn)于論壇之中，強(qiáng)化印象 1 奔奔車友俱樂部 奔之歌評(píng)選 校園巡展 車友自駕游 一 、 經(jīng)過 7月 —— 11奔奔族的成功炒做，隨著 11月 18日長安奔奔的隆重上市，奔奔族與奔奔車勝利會(huì)師！隨著奔奔的下線，建立奔奔車友會(huì)成為當(dāng)務(wù)之急 二、車友會(huì)之所以重要是由于，奔奔族的車友會(huì)是將產(chǎn)生實(shí)際購買行為的群體，能夠通過持續(xù)性地傳播影響其購車決策 三、具體實(shí)現(xiàn)方案見附件 — 《 奔奔車友俱樂部成立方案 》 主題： 時(shí)間： 2021年 3月 1日 形式：在門戶網(wǎng)站上建立俱樂部專區(qū)空間，定期發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容和計(jì)劃 潛在用戶 自駕游活動(dòng) 潛在用戶 定期禮品贈(zèng)送 潛在用戶 試車活動(dòng) 。 月度傳播主題 軟文主題 撰寫思路 新聞 長安汽車集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)亮相上海車展 1， 4月 22日，上海車展召開，長安汽車集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)亮相北京車展。 評(píng)論 2021年半程回顧：長安奔奔領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)型車市 1， 1， 2021年行程過半，經(jīng)濟(jì)型汽車對(duì)整個(gè)車市的影響越來越大， 成為車市增長的一個(gè)主要支撐點(diǎn)； 2，今年由于奔奔的加入更加激烈和精彩； 3，奔奔和經(jīng)濟(jì)型車市場(chǎng)的走向。 新聞 X天賣出 X輛，奔奔再創(chuàng)銷售高峰 1，介紹長安奔奔在十一黃金周期間的市場(chǎng)業(yè)績； 2，這段時(shí)間的車市競(jìng)爭(zhēng)較為慘烈，奔奔尤能脫穎而出，實(shí)力是最關(guān)鍵的因素。 評(píng)論 晉級(jí)第一軍團(tuán)，長安奔奔后來居上 1，綜合分析 2021年經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的整體情況，指出長安奔奔的突出表現(xiàn)； 2，長安奔奔的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了后來居上的又一神話； 3，中國經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和發(fā)展。 8月傳播規(guī)劃 運(yùn)動(dòng)版上市，豐富了奔奔的品牌內(nèi)涵，擴(kuò)張了奔奔的戰(zhàn)線。 5月傳播規(guī)劃 6月傳播規(guī)劃 以 DIY大賽為基點(diǎn)，打造長安奔奔和長安汽車在汽車文化領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 每個(gè)到奔奔經(jīng)銷店購車的消費(fèi)者都 可以與卡通人物合影。內(nèi)容為： 一、保養(yǎng)維修常識(shí)、駕駛技巧介紹及維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)名錄等 二、精美的鑰匙鏈禮品 三、奔奔族精美日記本 3 手冊(cè)內(nèi)附奔奔漫畫 奔 奔 個(gè) 性 服 務(wù) 手 冊(cè) 示 意 與 奔 奔 族 漫 畫 合 影 紀(jì) 念 禮 品 在每個(gè)奔奔 4S經(jīng)銷店內(nèi)放置一個(gè) 奔奔族漫畫背景，并將頭部鏤空。 促銷 題目待定 根據(jù)五一黃金周實(shí)際促銷活動(dòng)撰寫，推動(dòng)終端銷售。 綜述 長安汽車，全力奔馳在 2021年跑道 1， 2021年已經(jīng) 走過 8個(gè)月了 ，長安奔奔表現(xiàn)不俗； 2，長