【正文】 其它 合計(jì) 29 營(yíng)銷研究在中國(guó) 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的建立，營(yíng)銷研究在我國(guó)變得越來(lái)越重要。 研究問(wèn)題 (25%)。 諸葛霖等：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)務(wù) ， 中信出版社 ， １９９１年 。 16 結(jié)論 結(jié)論部分說(shuō)明如何應(yīng)用研究結(jié)果，闡述研究結(jié)論對(duì)營(yíng)銷決策的意義（本項(xiàng)目的決策問(wèn)題） 沒(méi)有字?jǐn)?shù)限制，但要求論述簡(jiǎn)明，準(zhǔn)確 你可將某些材料如問(wèn)卷等放在附錄。98, Marketing News, August 16, 1999. 3. J. Honomichl. Firms play name game as acquisitions ruled 39。 描述問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程，如果你用了試點(diǎn)調(diào)查，請(qǐng)說(shuō)明你在試點(diǎn)調(diào)查后對(duì)問(wèn)卷所作的修改。 吳泗宗：國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與開發(fā) ， 山西經(jīng)濟(jì)出版社 ， １９９５年 。 估計(jì)時(shí)間進(jìn)度安排 (10%) 1000字左右 12 第四階段 : 10月 15日 11月 19日 數(shù)據(jù)收集 、 審核與編碼 ， 數(shù)據(jù)分析 第五階段 : 最后報(bào)告 。 30 在中國(guó)營(yíng)業(yè)的主要公司 國(guó)內(nèi)名列前茅的市場(chǎng)研究公司有： AC尼爾森市場(chǎng)研究公司() 央視調(diào)查咨詢公司 () 蓋洛普 (中國(guó) )咨詢公司 () 央視 索福瑞媒介公司 () 華南國(guó)際市場(chǎng)研究公司 () 31 四、營(yíng)銷研究的發(fā)展趨勢(shì) 營(yíng)銷研究的發(fā)展呈以下幾大趨勢(shì)： 研究手段的高科技化 研究方法的綜合化 研究業(yè)務(wù)的專門化 項(xiàng)目設(shè)計(jì)與執(zhí)行的本土化 研究結(jié)果和信息提供方式的多樣化 32 營(yíng)銷研究人員應(yīng)具備的業(yè)務(wù)素質(zhì) 當(dāng)前，從事?tīng)I(yíng)銷研究工作的人員一般需具備以下幾方面的知識(shí)和技能： 計(jì)算機(jī)應(yīng)用知識(shí)和技能 分析與研究能力 有關(guān)產(chǎn)品及市場(chǎng)的知識(shí) 口頭和書面交流能力 公關(guān)能力 33 五、營(yíng)銷信息系統(tǒng)與決策支持系統(tǒng) 計(jì)算機(jī)在營(yíng)銷研究中的廣泛應(yīng)用，對(duì)建立有效的營(yíng)銷信息和決策支持系統(tǒng)起到了關(guān)鍵性的作用。 23 表 微波爐產(chǎn)品線定價(jià)實(shí)驗(yàn) 購(gòu)買比例（％） 型號(hào) A 組 B組 高檔 0 13 中檔 35 52 低檔 65 35 24 三、營(yíng)