【正文】 －傳統(tǒng)聽裝、利樂包裝仍占大宗，但塑料瓶包材一年間發(fā)展迅速， 08年 16月已占到四 城市業(yè)績(jī)總量的 19％，主因娃哈哈呦呦奶咖和三得利利趣拿鐵兩支 PET產(chǎn)品的上市 －塑料瓶裝產(chǎn)品亦帶動(dòng)了整體市場(chǎng)量的大幅增長(zhǎng)，占 08年上半年同比成長(zhǎng)量的 57％ －與塑料瓶產(chǎn)品市占率增加相應(yīng)的，是聽裝包材市占率的降低，尤其在三得利 PET產(chǎn)品 上市的上海和北京，聽裝產(chǎn)品市場(chǎng)份額近一年內(nèi)分別下降了 11％和 25％ Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 28 全國(guó)即飲咖啡品類市占率 雅哈 ％ 娃哈哈 ％ 三得利 ％ 即飲咖啡品類 0% 100% 雀巢 ％ 麒麟 ％ 其他 ％ （伯朗、邦德等） Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 29 即飲咖啡品類主要品牌市占率 重點(diǎn)城市即飲咖啡主要品牌市占率 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 30 08年咖啡經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)綜述 －推估 07年全國(guó)市場(chǎng)總量約 ，根據(jù) 08年上半年表現(xiàn) 推估 08年市 場(chǎng)總量將成長(zhǎng) 50％，達(dá)到 － 08年 1－ 6月四大城市（上海、北京、廣州、深圳）整體市場(chǎng)同比銷量增 長(zhǎng)了 46％，銷售額增長(zhǎng)了 49％，其 成長(zhǎng)來源于上海和北京 ，廣州及深 圳銷量在縮減 － 上海市場(chǎng)量最大 ， 08年上半年已占四城市的 67％，并在大幅成長(zhǎng)中， 為咖啡經(jīng)營(yíng)的首要城市 －就品牌市占率表現(xiàn)來看，雀巢整體呈衰退；娃哈哈上市期獲得較大市場(chǎng) 份額，但近期呈下降趨勢(shì) －而三得利憑借其 PET產(chǎn)品在上市區(qū)域上海和北京取得穩(wěn)定成長(zhǎng)的市場(chǎng)份 額， 08年上半年分別占到 ％及 ％，一年時(shí)間內(nèi)市占率分別增長(zhǎng) 了 ％和 ％ －塑料瓶包材潛力巨大，整體市場(chǎng)量擴(kuò)大的情況下，主要影響到聽裝產(chǎn) 品的市場(chǎng)份額。缺 貨 策 略 1 20xx年度 綜飲事業(yè)本部 品牌規(guī)劃 綜合飲料事業(yè)本部 缺 貨 策 略 2 奶茶 企業(yè)通用業(yè)頻道 3 全國(guó)奶茶品類 06 07 08年銷售趨勢(shì) 麒麟奶茶 PET500ml上市 娃哈哈啟力呦呦奶茶 PET500ml上市 隨著麒麟午后奶茶、娃哈哈呦呦奶茶 PET 500ml產(chǎn)品的上市，迅速擴(kuò)大了奶茶的整體市場(chǎng)規(guī)模 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 奶茶品類包材別成長(zhǎng)趨勢(shì)圖 銷售量（ 000Liter）％奶茶 娃哈哈呦呦、麒麟午后等品牌迅速拓展了 PET奶茶的市場(chǎng)銷量 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 5 奶茶品類渠道別成長(zhǎng)趨勢(shì)圖 銷售量（ 000Liter）％奶茶 傳統(tǒng)通路占比有所提升，成長(zhǎng)率大大高于現(xiàn)代化通路 Source: ACNielsen RETAIL AUDIT CHINA 企業(yè)通用業(yè)頻道 6 區(qū)域別奶茶品類主要品牌市占率分析 區(qū)域 統(tǒng)一 娃哈哈 麒麟 備注 06/0707/06 07/0708/06 06/0707/06 07/0708/06 06/0707/06 07/0708/06 全國(guó)