【正文】 一款衣服，飾品也一樣。 三、選址決策 ： 本項(xiàng)目 是投入資金較少，店鋪面積不大的項(xiàng)目，因此我們選擇在新農(nóng)大東路丁字路口附近，接近大學(xué)生消費(fèi)群，以期帶來經(jīng)濟(jì)效益。 ： 貨源選擇的四項(xiàng)原則：不斷挖掘新賣點(diǎn)和新產(chǎn)品；進(jìn)貨便利；價(jià)格適宜；質(zhì)量有保證。 （ 2）避開充斥市場(chǎng)的頭飾、重點(diǎn)發(fā)展一些首飾如手鏈 、腳飾、胸飾、包飾、車飾、手機(jī)飾品和汽車飾品。 本項(xiàng)目采取問卷調(diào)查形式，共發(fā)放問卷 30 份，回收 30 份，有效問卷 30份，廢卷率 0﹪ 。盡管目前市場(chǎng)上的飾品品種多樣，但年輕人崇尚標(biāo)新立異，為其量身定做富有創(chuàng)意的獨(dú)一無二的飾品卻很少 。 產(chǎn)品類別特點(diǎn)分析 （ 1）產(chǎn)品類別主要包括：毛絨玩具、手鏈、腳飾、胸飾、包飾、車飾、手機(jī)飾品、化妝品工具類、頭飾、錢包等禮品飾品類物品。 三、競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析 經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查及分析，在我們學(xué)校周圍，也有一個(gè)類似的精品店，經(jīng)營(yíng)商品種類部分與我們重合，例如頭飾，部分 首飾和毛絨玩具等，經(jīng)過全面調(diào)查，我們對(duì)其優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了分析： 優(yōu)點(diǎn)：對(duì)方經(jīng)驗(yàn)豐富，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，對(duì)我們有很大優(yōu)勢(shì)；其經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，在消費(fèi)者心中已經(jīng)有一定地位； 對(duì)方資金充足，力量雄厚，對(duì)我們有一定威脅 。 店外裝潢：店面設(shè)計(jì)走到時(shí)尚、新穎，但不要太過華麗，力求做到吸引客人眼球。 第五部分 項(xiàng)目選址 一、選址思路 飾品店 最好的選址是要接近消費(fèi)人群，新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)周邊有良好的人流量，這也給我們帶來了“錢流量” 。 由于消費(fèi)者的個(gè)性化需求，以及商家的密集的出現(xiàn) ，讓我們的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大。但在運(yùn)營(yíng)的過程中，我們應(yīng)更加注意風(fēng)險(xiǎn)的防控，使企業(yè)運(yùn)作的更好。 第八部分 投資預(yù) 算和風(fēng)險(xiǎn)控制 一、財(cái)務(wù)計(jì)劃 店鋪 租金： 30000 元／年 裝修費(fèi)用： 4000 元／年 基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用： 3000 元／年 特色裝修費(fèi)用： 1000 元／年 進(jìn)貨費(fèi)用： 60000 元／年 首批進(jìn)貨： 10000 元（總共三 個(gè)檔次，其中中高檔占 65﹪，補(bǔ)充低檔占30﹪，特價(jià)品及贈(zèng)品占 5﹪） 前期宣傳費(fèi)用： 500 元 流動(dòng)資金： 5000 元（注： 流動(dòng)資金用來彌補(bǔ)在裝修和進(jìn)貨過程中的資金不足情況，以及在遇到突發(fā)事件時(shí)的預(yù)備資金等。 技術(shù) 策略 本 公司的目標(biāo)消費(fèi)群是新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)附近的學(xué)生，包括農(nóng)大附中的很多中學(xué)生 。 威脅： 產(chǎn)品更新速度加快 ， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 。 機(jī)會(huì) O 市場(chǎng)相對(duì)比較封閉 ,消費(fèi)群體大且集中 ,需求彈性大 。 項(xiàng)目投資、資金 等情況 本項(xiàng)目投資主要是店鋪的租賃、裝潢費(fèi)用，產(chǎn)品、材料的采購費(fèi)用，產(chǎn)品的裝飾、宣傳費(fèi)用，員工的工資、貨架的購買以及水電費(fèi)等費(fèi)用。 項(xiàng)目目標(biāo)是期望三年達(dá)到收回成本，并創(chuàng)出一定的知名度。 劣勢(shì) W 缺乏經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)判斷能力，規(guī)模較小， 資金有限 。隨著各種各樣的精品飾品的絡(luò)繹出現(xiàn)，人們就容易出現(xiàn)視覺疲勞，對(duì)一些飾品見怪不怪，對(duì)當(dāng)下的大學(xué)生朋友們來說根本就不具有太大的吸引力，所以，我們要敏銳地洞察大學(xué)生消費(fèi)者的購買欲，知曉他們想要什么樣的商品，這樣就可以采用 DIY 的方法來滿足顧客的需求。 銷售優(yōu)勢(shì)：針對(duì)不同顧客的不同風(fēng)格，以不同的設(shè)計(jì)以滿足其個(gè)性化的需求。 發(fā)展到一定階段的人員配備安排如下