飾品店可行性報告-文庫吧
2025-09-03 08:09 本頁面
【正文】 購費用，產品的裝飾、宣傳費用，員工的工資、貨架的購買以及水電費等費用。由于本項目資金流動量小、投資較少，項目主要是我們幾個合伙人共同出資。 第三 部分 產品分析和市場分析 一、產品分析 貨源地選擇與進貨方式 及原則 分析 （ 1） 貨源地選擇：秉承節(jié)省成本、追求利益最大化的原則，我們會選擇一些 信譽度較高但價格較低的飾品生產公司進行合作，一般來說都是一些內地或沿海的勞動力密集 型企業(yè)。 （ 2）進貨方式：隨著互聯(lián)網的發(fā)展，網購、團購已經成為潮流，我們會在網上選定一些飾品，通過網上交易和網下交易的結合來進貨。 （ 3）進貨原則：飾品進貨講究四個方面：頭飾要全，首飾要精，百貨要奇，化妝品要常用。貨物上架的全、廣，種類多，款式多，數(shù)量少，是我們所追求的。 產品類別特點分析 （ 1）產品類別主要包括：毛絨玩具、手鏈、腳飾、胸飾、包飾、車飾、手機飾品、化妝品工具類、頭飾、錢包等禮品飾品類物品。 （ 2）產品特點：由于店址在校園附近，主要消費群體是學生，而大學生又沒有工作收入，我們設計制作及進貨 將以中高檔定位產品，追求款式和質量，以中檔為主，高檔點綴，低檔適量，進去消費，既不失面子，又不多花錢。 二、市場分析 社會的發(fā)展，生活質量的提高，越來越多的青年男女關注時尚，花在時尚飾品上面的時間和金錢也劇增，飾品行業(yè)不容置疑地成為一個熱門行業(yè)，特別是現(xiàn)在的 80， 90 后，更是追求生活品位和個性，對時尚敏感，對中檔飾品有強烈需求，而在農大大學校園里的學生大部分都是 18— 25 歲的青年人，客流量大且集中，這正好符合我們的消費群體要求。 本項目采取問卷調查形式，共發(fā)放問卷 30 份，回收 30 份，有效問卷 30份，廢卷率 0﹪ 。問卷調查設計圍繞飾品各個方面，覆蓋目標人群的消費者偏好，以一定的男女比例做了有效調查，為此次項目實施提供了有效依據。 市場構成：購買者眾多，差異非常大 ； 與賣方關系不密切，不穩(wěn)定 。 需求特點： 購買批量小，頻繁，及時性 ； 需求彈性大 ； 季節(jié)性顯著 。 決策特點：參與決策者少，購買決策過程短 ； 專家購買，可誘導性強 。 4． SWOT 分析 優(yōu)勢 S 中 高 檔定位 ,產品新穎個性 ,追求時尚 ,售后服務完備 ,營銷方式多元化 。 劣勢 W 缺乏經驗和市場判斷能力，規(guī)模較小， 資金有限 。 機會 O 市場相對比較封閉 ,消費群體大且集中 ,需求彈性大 。 SO戰(zhàn)略 保證產品多樣化，制定合適的營銷方案，提供熱情的服務，保持顧客 。 WO 戰(zhàn)略 加快產品更新，保證多樣化，降低成本；慢慢總結經驗，提高自身素質 。 威脅 T 潛在競爭者 , 突發(fā)事件 。 ST戰(zhàn)略 突出特色，實行差異化戰(zhàn)略；及時發(fā)現(xiàn)問題解決問題 。 WT 戰(zhàn)略 充實專業(yè)知識 ,多與導師前輩交流；提高經營靈活性 。 三、競爭分析 競爭者分析 經過市場調查及分析，在我們學校周圍，也有一個類似的精品店，經營商品種類部分與我們重合，例如頭飾，部分 首飾和毛絨玩具等，經過全面調查，我們對其優(yōu)缺點進行了分析： 優(yōu)點：對方經驗豐富，競爭力強，對我們有很大優(yōu)勢；其經營時間較長，在消費者心中已經有一定地位； 對方資金充足，力量雄厚，對我們有一定威脅 。 缺點：其經營種類過多，在
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