【正文】 1名 深度訪談 北京 2人 /組 經(jīng)銷商 主要競(jìng)品（長(zhǎng)虹故事寶，讀書郎，愛國(guó)者智趣寶典）批發(fā)商，代理商，終端零售商（按渠道細(xì)分－待定）各 2個(gè) 深度訪談 浙江 2城市 9人 /城市 專業(yè)人士部分 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 2 消費(fèi)者部分： 消費(fèi)者 Uamp。此時(shí)若能夠恰當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)孩子學(xué)習(xí)語(yǔ)言的興趣，就能夠提高孩子的語(yǔ)言表達(dá)能力和溝通能力。 4－ 7歲：培養(yǎng)思維的最佳時(shí)機(jī)多維的思維方法和豐富的想象力，能讓孩子終生受用。A調(diào)研 調(diào)研方法： ?街頭攔截，定點(diǎn)訪問(wèn) ?焦點(diǎn)座談會(huì) ?產(chǎn)品測(cè)試 樣本基本條件： ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對(duì)幼兒益智產(chǎn)品具有購(gòu)買決定權(quán) ?符合市場(chǎng)研究行業(yè)訪問(wèn)常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 3 消費(fèi)者部分： 定量部分 ?地點(diǎn)選?。? ?在人口密集，流動(dòng)量大的商業(yè)區(qū)附近租用地點(diǎn) ?街頭攔截合格被訪者后，帶被訪者到固定地點(diǎn)進(jìn)行一對(duì)一訪問(wèn) ?每城市 2處，要求區(qū)域盡量分散 ?樣本數(shù)： ?每城市 240樣本，共計(jì) 480樣本 ?配額分配： ? 已購(gòu)者（為孩子購(gòu)買過(guò)早教機(jī)）：欲購(gòu)者（準(zhǔn)備在半年內(nèi)為孩子購(gòu)買早教機(jī)） =1： 1 ? 兒童年齡比例： 1歲～ 2歲： 3歲～ 5歲： 6歲～ 7歲＝ 1： 3： 1 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 4 消費(fèi)者部分： 定性部分 小組座談會(huì)形式 ?每組會(huì) 8人 ?每組會(huì)時(shí)間長(zhǎng)度為 樣本設(shè)計(jì) （ 每城市 3組， 2個(gè)城市共 6組） ?G1： 1歲～ 2歲媽媽組，已購(gòu)：欲購(gòu)＝ 1： 1 ?G2： 3歲～ 5歲媽媽組，已購(gòu)：欲購(gòu)＝ 1： 1 ?G3： 6歲～ 7歲媽媽組，已購(gòu)：欲購(gòu)＝ 1： 1 合格被訪者界定 ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對(duì)幼兒益智產(chǎn)品具有購(gòu)買決定權(quán) ?符合市場(chǎng)研究行業(yè)調(diào)研常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 5 消費(fèi)者部分： 定性部分 產(chǎn)品測(cè)試＋深度訪談形式 ?方正寶貝及其一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌 ?每名消費(fèi)者分配兩種產(chǎn)品 ?對(duì)比使用 ?在一段時(shí)間實(shí)踐后，進(jìn)行一對(duì)一深度訪談 樣本設(shè)計(jì) （ 每城市 10組， 2個(gè)城市共 20組） ?1歲～ 2歲組： 3歲～ 5歲組： 6歲～ 7歲組＝ 1： 3： 1 合格被訪者界定 ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對(duì)幼兒益智產(chǎn)品具有購(gòu)買決定權(quán)