【正文】 從默默無聞，到如今的中國(guó)飲料領(lǐng)軍品牌。發(fā)展到一定的規(guī)模之后，加多寶的管理層漸漸發(fā) 現(xiàn)，要把企業(yè)做大、做強(qiáng)，要走向全國(guó)，就必須克服一系列的問題，甚至原本的一些優(yōu)勢(shì)也成為困擾企業(yè)繼續(xù)成長(zhǎng)的障礙。 1995 年 3 月 28 日，廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與鴻道集團(tuán)就 626155 號(hào)?王老吉?商標(biāo)簽訂了《商標(biāo)使用許可合同》，約定許可鴻道集團(tuán)使用紅色紙包裝清涼茶飲料。因?yàn)樵谶@之前幾乎沒有人知道加多寶是干什么的，人們只知道王老吉。 此外涼茶是中華傳統(tǒng)的養(yǎng)生文化的瑰寶，起源于廣東。 精準(zhǔn)的涼茶定位，直面挑戰(zhàn)廣藥集團(tuán)的王老吉 精準(zhǔn)的涼茶定位，直面挑戰(zhàn)廣藥集團(tuán)的王老吉 。 情感營(yíng)銷，贏得社會(huì)輿論導(dǎo)向 在運(yùn)作王老吉階段，加多寶集團(tuán)就在社會(huì)公眾中打下了堅(jiān)實(shí)的情感基礎(chǔ)。 ?王老吉?品牌之爭(zhēng)，不得不讓人聯(lián)想起?自主品牌?。加多寶也應(yīng)?吃一塹，長(zhǎng)一智?，像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)對(duì)品牌今后的管理與保護(hù)，合理合法的維護(hù)集團(tuán)的利益。 最后要感謝我的父母，給予我生命并含辛茹苦的將我撫養(yǎng)成人。s Pink Revolution, an annual campaign that seeks to raise awareness and funds for breast cancer research, the hotel recently announced. A major sponsor of the campaign for three years in a row, Conrad Macao has pledged to donate a portion of its proceeds to the fund, includ ing those collected from selling its popular bear and rubber duck merchandise, in limited pink editions. Pink is the theme for floral arrangements and decorations in the hotel in October. In addition, on Fridays that month, members of the management and staff will add something pink to their uniforms, regular s and handwritten guest cards. Breast cancer is the most prevalent type of cancer among women in Hong Kong and is also of significant concern in Macao and around the world, regardless of age, general manager Bede Barry said in a statement. The hotel has enlisted the support of a number of international and local celebrities to help drive the cause, including South Korean actor Jung Suk Won. This year, a lucky guest who stays at the hotel during the campaign and also donates money for the cause will win a necklace specially designed by Arte Madrid, a Spanish jewelry brand. Women should strive to balance quality of work and life, and have children at a young age. As a doctor I see much suffering because of this imbalance. Xiao Ying, 36, works for a large law firm. Her job means lots of travel, a heavy caseload and a large number of meetings, so her schedule is hectic. She has been pregnant twice, but had abortions on both occasions because she felt her busy, highpressure career wasn39。t hesitate to resign from a fivestar hotel to work in the new restaurant with just five chefs, eager to explore the excitement of a life that had yet to unfold. Since that Shanghai launch, Blue Frog has opened 24 branches in seven cities across China, including Beijing, Tianjin, Chongqing and Nanjing in Jiangsu province. The new menu for this fall, which was launched in early September, showcases how flavors of East and West meet to create a variety of delicious burgers and other entrees in the cozy, softlit restaurants. I liked the mapo burger best. Just imagine the flavorful bination of the hot, mildly numbspicy mapo tofu sauce and grilled 100percent Australian beef patty, along with a slice of cheddar cheese and a side of french fries. The savory sauce helped highlight the patty39。s smoggy days. If the smog is severe, I39。 首先我要感謝我的導(dǎo)師張麗，是她將我領(lǐng)進(jìn)大學(xué)的第一節(jié)課，也是她幫我完成大學(xué)的最后任務(wù)。 加多寶在品牌文化建設(shè) 與打造 這一方面，做的是十分到位的，有很多值得我們一些正在創(chuàng)建新品牌的公司認(rèn)真學(xué)習(xí)。 廣大的消費(fèi)者也同情加多寶，并予以力挺。盡管此次加多寶的品牌再造與昔日的王老吉相似，但其無論是傳播推廣或是營(yíng)銷公關(guān)都全面壓制了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果說打到了王老吉涼茶，那么加多寶將占據(jù)涼茶市場(chǎng)的大半江山。 加多寶涼茶的配方同樣來自于王氏后人，產(chǎn)品的品質(zhì)正宗不言而喻，這給加多寶公司以后的成功鋪好了奠基石。 其次，在王老吉的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，加多寶輸了商標(biāo)，卻贏得了市場(chǎng)。 品牌的塑造具有整合及強(qiáng)化品牌認(rèn)同的作用，并且實(shí)用消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同更加深刻，為品牌的成功奠定基礎(chǔ)。 廣藥王老吉涼茶創(chuàng)于清朝道光年間，到目前為止已經(jīng)有 180 多年歷史，被譽(yù)為?涼茶始祖?。?王老吉?作為中國(guó)老字號(hào)民族品牌，迄今已經(jīng)有超過 170 多年的歷史，紅色罐裝?王老吉?作為涼茶行業(yè)的老大，采用中草藥配制而成，清熱降火，功能獨(dú)特。 品牌營(yíng)銷以創(chuàng)造高附加值為品牌指導(dǎo)，利用各種方法和手段推動(dòng)促銷策略，從不同角度向顧客傳達(dá)品牌能給客戶的有形和無形利益；產(chǎn)品策略保證了產(chǎn)品和品牌應(yīng)包含利益的一致；渠道策略確?？蛻裟芗皶r(shí) ?準(zhǔn)確 ?高質(zhì)量 ?高效率獲得實(shí)惠的價(jià)格 ?戰(zhàn)略應(yīng)在準(zhǔn)確評(píng)估品牌能給客戶的有形和無形 利益的基礎(chǔ)上作出正確的選擇 ?創(chuàng)造高附加值的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 ， 明確目標(biāo)，都構(gòu)成了頭腦有心臟的有機(jī)系統(tǒng)，這使品牌營(yíng)銷具有較強(qiáng)的導(dǎo)向性和系統(tǒng)性 ? 更豐滿的藝術(shù)性。內(nèi)在的穩(wěn)定性的穩(wěn)定品牌是品牌個(gè)性是持久地占據(jù)顧客心理的關(guān)鍵，也是品牌形象與消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)融合的要求。并且說明?借船出海?的戰(zhàn)略只是權(quán)宜之計(jì)，企業(yè)要想永久走下去，一定要有自己的品牌。 。本文將在探討了品牌文化的構(gòu)成管理和個(gè)性特征、發(fā)展方向的基礎(chǔ)之上，從加多寶公 司的發(fā)展現(xiàn)狀分析入手，分析加多寶創(chuàng)建品牌過程中值得我們借鑒的地方。 3． 創(chuàng)新之處 本文的創(chuàng)新點(diǎn)是： 選題比較新穎，以品牌 品牌文化營(yíng)銷策略 為切入點(diǎn)系統(tǒng)分析 加多寶公司的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題，以全新的品牌營(yíng) 銷戰(zhàn)略來繼續(xù)引領(lǐng)加多寶的前進(jìn)。一旦品牌失去穩(wěn)定性，也就失去了品牌所具有的感染力。 營(yíng)銷是一門科學(xué) ， 更是一門藝術(shù) ?品牌營(yíng)銷將營(yíng)銷的藝術(shù)性推向了極致 ?塑造品牌高附加值的過程 ， 是創(chuàng)造 ?挖掘顧客心理需求的過程。銷售遍布全國(guó)，并銷往世界各地。王老吉涼茶依據(jù)傳統(tǒng)配方，采用上等本草材料配制，秉承傳統(tǒng)的蒸煮工藝，由現(xiàn)代科技提取本草精華、悉心調(diào)配而成。所以從這個(gè)意義上來講，品牌的全部意義都濃縮在品牌塑造的過程當(dāng)中，包括商標(biāo)、名稱、 含義和價(jià)值。外界普遍認(rèn)為這是加多寶營(yíng)銷策略的成功，但是在這場(chǎng)紅色戰(zhàn)役中，外界所不知道的是，加多寶通過這場(chǎng)危機(jī)不僅成功樹立了一個(gè)新的涼茶品牌，同時(shí)也成功打造出了公司的企業(yè)文化。加多寶公司 大張旗鼓地宣傳加多寶是正宗涼茶，直接挑戰(zhàn)王老吉的涼茶定位。而王老吉涼茶的配方同樣來源于王氏后人的配方 ，因此在產(chǎn)品的質(zhì)量上，加多寶涼茶與王老吉涼茶只能算上平分秋色、不算分上下?？?以說，這個(gè)炎熱的夏天，加多寶涼茶除了給消費(fèi)者帶來清涼一夏，還通過有效的營(yíng)銷方式，重拳出擊品牌宣傳，完成了品牌的華麗再造。鴻道集團(tuán)及加多寶在這次中國(guó)商標(biāo)第一案中唯一的過錯(cuò)就是沒有打造自己的品牌，缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，然而現(xiàn)亡羊補(bǔ)牢，尚為時(shí)未晚。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，前期與王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪官司中的借勢(shì)，后期的媒體宣傳等一系列戰(zhàn)略，都非常的成功。在大學(xué)這三年里，她對(duì)我進(jìn)行了悉心的指導(dǎo)和教育，不斷地鞭策我，使我能夠不斷地學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，而且老師教授的部分課題的研究成果也成為了本論文的主要題材。ll hold off jogging for a while. But if I really want to get away from work, I39。s juicy, tender texture and its delicious beef flavor. Matching that Sichuan flavor with cheese created a new taste experience. 。s health. Poor technique harms the muscles and skeleton, and can cause secondary injures. And, jogging in a bad environment can cause circulation problems, said Lu Zhiyong, attending doctor, Sports Hospital, General Admin. of . Lu has some tips for joggers, and those who are thinking of taking it says people sh ould first evaluate their physical condition, to decide the amount and type of exercise, and jogging in the open air is better running on a treadmill. Conrad Macao will run special programs for the entire month of October this year to support the Hong Kong Cancer Fund39。 同時(shí)還感謝三年來幫助和教育過我的郭蕊老師、潘貞清老師和我敬愛的班主任……從你們的身上我收獲無數(shù)，卻無以回報(bào)，僅此一并表達(dá)我的謝意。在 這點(diǎn)上廣藥集團(tuán)的做法是無可非議的。商標(biāo)品牌價(jià)值的驟增成為租借雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，現(xiàn)在加多寶只得如期交還使用權(quán)，那么用心良苦塑造的巨額品牌價(jià)值也就付之東流，但如果起初是自創(chuàng)品牌也許就不會(huì)留下這些遺憾了。高昂的贊助費(fèi)看似是在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭，然而加多寶卻是押寶成功。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、迅速的品牌再造、嚴(yán)格的渠道管理是加多寶快速崛起的三大法寶 ，這些是值得很多公司學(xué)習(xí)的。這是加多寶公司采取品牌品質(zhì)中最為重要的方式。 那么， 2021 年度品牌營(yíng)銷做的最好的 公司無疑應(yīng)該是押寶中國(guó)好聲音的加多寶了。 但加多寶涼茶的情況尤為特殊，不是?零?的開始，是鴻道集團(tuán)?借船出海，揚(yáng)他品牌?的初始戰(zhàn)略。 在