【正文】 1 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 鴻興印刷集團有限公司 香港印刷界的濃縮 62 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 當納利 全球最受推崇的印刷公司 63 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 目 錄 第三章：內(nèi)部資源分析 第一章：項目咨詢回顧 第二章：外部環(huán)境分析 第三章：內(nèi)部資源分析 戰(zhàn)略掃描 企業(yè)文化 人力資源 財務(wù)能力 組織運營 64 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 重要聲明 本文件的知識產(chǎn)權(quán)為廣州經(jīng)盛企業(yè)管理咨詢有限公司所有，并受中華人民共和國法律保護。 煙草行業(yè)－ 行業(yè)現(xiàn)狀 49 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 煙草行業(yè) － 行業(yè)現(xiàn)狀 資料來源：訪談及分析 WTO對行業(yè)的沖擊 國際競爭者對中國市場“蓄謀以久” “天高云淡，一品黃山” “極品云煙”的出現(xiàn) 香煙高端市場的競爭日趨“白熱化” 高新科技和裝備的廣泛應(yīng)用 品牌的創(chuàng)新，品質(zhì)的升級 群雄爭霸，強占市場 優(yōu)勝劣汰，行業(yè)重組 主導品牌的形成 企業(yè)開始注重品牌形象和企業(yè)整體 形象拓展 現(xiàn)象 結(jié)果 機遇與挑戰(zhàn) 并存 能力和實力的 比拼 50 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 中國煙草市場基本情況分析 我國吸煙人口達 需求總量保持在 18400億支左右 卷煙市場社會零售額為 3100億 消費結(jié)構(gòu)上升是必然趨勢 全國煙民平均消費量為 支，主要消費群集中在華東和華中地區(qū) 我國的卷煙消費市場仍有一定發(fā)展空間 51 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 煙草業(yè)進入了 品牌競爭 的時代 品牌競爭 存地域性 但整體布局 并沒有很大變化 中檔品牌競爭 日趨激烈 外煙影響 正在擴大 品牌競爭意識 正在逐步建立， 但仍有待提升 ?各省市都有自己的煙草品牌，且本地煙在當?shù)氐氖袌稣加新蕜蜻_到可觀的份額 ?云南和上海兩地統(tǒng)領(lǐng)煙草行業(yè)的布局依然未變 各企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性，但品牌管理水平仍處于初級階段 中檔煙面向的是目標消費群最為廣大的市場，優(yōu)勢品牌要保持領(lǐng)先地位而挑戰(zhàn)者也眾多 名牌外煙在國內(nèi)都擁有穩(wěn)定的消費群體。要積極改變計劃經(jīng)濟和依賴政府的辦企業(yè)模式。 信息技術(shù)帶動印 刷業(yè)跳躍式發(fā)展 印刷企業(yè)整合， 行業(yè)趨集中化， 競爭加劇 印刷技術(shù)數(shù)字化、 網(wǎng)絡(luò)化 印刷方式一體化、 便捷化 22 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 顧客需求：個性化的需求和人性化的服務(wù) 包裝印刷的發(fā)展趨勢：多品種、少批量 印刷業(yè)成為信息傳媒產(chǎn)業(yè)之一 勢必要樹立一種開放、創(chuàng)新、競爭的管理觀念 直接制版、數(shù)字化圖文傳輸、數(shù)字化印刷、高速膠印輪轉(zhuǎn)機 外部環(huán)境分析 技術(shù)革新使印刷企業(yè)向速度效益型發(fā)展 知識經(jīng)濟時代一個重要市場競爭法則就是 “ 快魚吃慢魚 ” 印刷市場競爭不僅是比價格、比質(zhì)量、比服務(wù)、最重要的前提條件就是比速度，在保證質(zhì)量、服務(wù)水平的同時，印刷流程速度要快，因而要做到這一點，企業(yè)獲取信息要快，資金周轉(zhuǎn)要快，決策、生產(chǎn)、反饋等均要快，對于印刷企業(yè)來講，快的本質(zhì)是降低時間成本，以適應(yīng)市場個性化所決定的多品種、少批量、靈活生產(chǎn)的要求。 在機直接制版印刷技術(shù)： 用電腦將印刷圖文版面的信息直接辦理出到裝在印刷機上上下下的印版上的技術(shù)。 計算機直接制版技術(shù)： 用電腦直接喻入圖文信息到印刷版材上的技術(shù)。 直接制版機、印刷數(shù)字機的采用是必要條件。有條件的企業(yè)要走出去，請進來，合理、科學地吸引外資。 我國煙草企業(yè) “ 小、散、差、低 ” 因而煙草行業(yè)進行全行業(yè)的整合與重組是市場發(fā)展的必然趨勢。未經(jīng)授權(quán)，不得復制與擅用。因此，對一些受政府政策保護的企業(yè)將形成威脅。 深圳 上海 北京 印刷行業(yè)－ 中國印刷業(yè)區(qū)域分析 － 中國三大印刷市場 40 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . WTO對中國印刷業(yè)的影響 41 E P I C o n s u l t i n g ( C h i n a ) L t d . 印刷行業(yè)－ WTO對印刷行業(yè)的影響 政府主管部門要進一步轉(zhuǎn)變觀念（入世后 23條有 20條是針對政府管理職能和觀念轉(zhuǎn)變的），積極消除計劃經(jīng)濟的影響。 在機直接制版印刷技術(shù)。 外部環(huán)境分析 分析模型 PEST 資料來源 ? 行業(yè)協(xié)會 ? 國家工業(yè)部 ? 剪報 ? Inter – 中國資訊網(wǎng)() – 專業(yè)網(wǎng)站 (印刷網(wǎng)等 ) – 國研網(wǎng) ? 內(nèi)外訪談 ? … … 企 業(yè) 技術(shù)環(huán)境 政治法律環(huán)境 經(jīng)濟環(huán)境 社會文化 法律法規(guī) 人口、地理社會風氣、生態(tài) 經(jīng)濟發(fā)展狀況、工商稅務(wù)政策 技術(shù)變革速度