【正文】 更好地謀劃旅游節(jié)活動(dòng)的安排，如在禮儀小組的安排、導(dǎo)游小組的服務(wù)、活動(dòng)流程負(fù)責(zé)小組的安排等方面；其次要注重體驗(yàn)式營銷觀念，增加體驗(yàn)式活動(dòng)內(nèi)容，例如錫文化活動(dòng)攝影比賽、個(gè)舊地方小吃免費(fèi)接送專線游、個(gè)舊市錫文化礦山游等，讓受眾不是單純參觀，而是親身參與活動(dòng)，并為顧客制造真正流連忘返的、值得記憶的體驗(yàn)。一方面只有以政府的公權(quán)力做后盾，調(diào)動(dòng)其行政資源，協(xié)調(diào)各部門的關(guān)系才能使活動(dòng)順利進(jìn)行。同時(shí)廣告 ③ 韓濤 :《關(guān)于安康旅游節(jié)慶開發(fā)的思考》 ,《安康學(xué)院學(xué)報(bào)》 ,2021（ 8） :1214. 11 內(nèi)容也以宣傳“國際錫文化旅游節(jié)”的活動(dòng)組成和進(jìn)程狀況為主，對(duì)于錫文化旅游產(chǎn)品的介紹和促銷基本沒有，使得參與者無法確切地了解活動(dòng)的內(nèi)容，更無法合理安排自己的行程和明確購買需求?；粢翣柕?2021 年電子工業(yè)出版社出版的《會(huì)展與節(jié)事營銷》① 中的介紹，可以分析出定位是通過直覺、調(diào)查和評(píng)估來決定節(jié)事活動(dòng)能滿足消費(fèi)者哪些需求的戰(zhàn)略，具體應(yīng)該重點(diǎn)注意舉辦地、成本和項(xiàng)目。據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，三屆“個(gè)舊市國際錫文化旅游節(jié)”共受到了 440 多萬人的關(guān)注。 （一）錫文化旅游節(jié)的定位 “國際錫文化旅游節(jié)”由個(gè)舊市政府主辦，個(gè)舊市旅游局承辦。學(xué)生畢業(yè)論文成果轉(zhuǎn)讓按有關(guān) 法規(guī)執(zhí)行。本文將在對(duì)其調(diào)查與分析基礎(chǔ)上，提出推進(jìn)個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。 （二）錫文化旅游節(jié)的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 三屆個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的活動(dòng)內(nèi)容通常都是根據(jù)明確的目標(biāo)和主題來籌劃進(jìn)行的，都存在著一定的共性。旅游節(jié)的舉辦，在一定程度上做到了旅游傳統(tǒng)項(xiàng)目和新鮮項(xiàng)目的統(tǒng)一、服務(wù)群眾和調(diào)動(dòng)市場的統(tǒng)一、本地市場和外地市場的統(tǒng)一，也為今后地方文化旅游節(jié)的舉辦積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，但若將個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”與具有同樣優(yōu)勢的同類地方文化旅游節(jié)“中國紅河哈尼梯田文化旅游節(jié)”相比，就所受關(guān)注度來 說， 截止 2021 年 3 月 7 日 17:37 分，在我國四大搜索引擎即百度、谷歌、有道、即刻上進(jìn)行以“我國地方文化旅游節(jié)”為關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁搜索共獲得3043700 個(gè)網(wǎng)頁，其中“ 個(gè)舊市‘國際錫文化旅游節(jié)’”有 110770 個(gè)網(wǎng)頁，而“中國紅河哈尼梯田文化旅游節(jié)”則占了 260468 個(gè)網(wǎng)頁，相比之下，個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”所取成績實(shí)質(zhì)上是不容樂觀的，見圖 1。 （二）活動(dòng)內(nèi)容缺乏創(chuàng)意 一般看來，好的文化旅游節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目和內(nèi)容是獲得受眾注意力的保證和源泉，活動(dòng)內(nèi)容如果沒有創(chuàng)新，就會(huì)漸漸失去魅力。正是參與渠道的受阻使得部分活動(dòng)的觀眾流量受到了極大的影響。一方面，要采取招商招標(biāo)的方式，吸引文化傳播公司等具有舉辦節(jié)慶典禮、展覽等活動(dòng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)的參與，提高活動(dòng)的專業(yè)水平；另一方面，可以發(fā)動(dòng)廣大市民，選取志愿者參與活動(dòng)，不僅可以營造節(jié)慶的氛圍，也可以達(dá)到 資源優(yōu)化的效果。只有不斷更新和完善旅游節(jié)產(chǎn)品，提高受眾可參與程度，才能吸引更多的游客，增加參與者和游客的花費(fèi)、旅游時(shí)間和重復(fù)參與的幾率。從論文選題到搜集資料，從開題報(bào)告、寫初稿到反復(fù)修改， 張磊老師一直耐心、認(rèn)真地幫助我，在我不斷地掙扎 和彷徨 時(shí)給予我明確的指引 ， 經(jīng)過十多遍的修改與完善才 最終成稿 。 很慶幸 四年 年來我遇到了 良師益友 ，無論在學(xué)習(xí)上還是生活上都給予了我無私的幫助和熱心的照顧， 讓我一直在學(xué)會(huì)、一直在成長，無限 感恩 。只有組織者權(quán)衡利弊，樹立新型的營銷觀念，完善受眾 參與渠道，才可化消極為積極。 （二）政府支持和社會(huì)參與相輔相成 1．政府主辦，充分調(diào)動(dòng)行政資源 根據(jù)我國旅游節(jié)和個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的發(fā)展現(xiàn)狀來看，政府主辦仍然是不可避免的，也 是必要的。而個(gè)舊市電視臺(tái)也僅在個(gè)舊地區(qū)可以收看，導(dǎo)致旅游節(jié)活動(dòng)參與者都以當(dāng)?shù)鼐用窬佣?，外地乃至海外的旅游者少之又少? 2．定位缺乏戰(zhàn)略性 根據(jù) 小倫納德市民和游客的日流量近 5 萬人，占個(gè)舊市總?cè)丝冢?459782 人）的 1/9。云南個(gè)舊第三屆國際錫文化旅游節(jié)暨個(gè)舊建市 60 周年活動(dòng)”。對(duì)論文編印成冊，畢業(yè)論文的發(fā)明創(chuàng)造屬于職務(wù)發(fā)明，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬云南藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)文化學(xué)院。 關(guān)鍵詞 地方文化旅游節(jié)慶；個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”；困境；出路 一、 導(dǎo)論 隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的旅游觀念隨之發(fā)生了本質(zhì)的變化，旅游受眾不再單純地滿足于對(duì)名勝古跡和壯麗山河的游覽 ,而是開始尋求能滿足個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品，特別對(duì)有特色的節(jié)事旅游表現(xiàn)出了持續(xù)高漲的熱情，形成了文化旅游新方式。 第一，目標(biāo)一致。 圖 一 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對(duì)比圖 三、個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”發(fā)展困境分析 （一）文化旅游節(jié)定位不合理 1．活動(dòng)流程單一 據(jù)了解，個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”活 動(dòng)的形式與流程都與其他地方性文化旅游節(jié)雷同，形式較單一。根據(jù)旅游節(jié)事績效規(guī)律 ② 內(nèi)容中的吸引力規(guī)律來看，一項(xiàng)活動(dòng)的吸引效益會(huì)隨著時(shí)間推移而遞減，同一項(xiàng)目在第二次上演時(shí)就比第一次的 吸引力減去了 20%，而第三次上演又會(huì)比第二次的吸引力減去20%，以此類推，到第五次時(shí)，已經(jīng)失去了意義。 （四） 衍生商品不足，缺乏品牌意識(shí) 由于個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的舉辦方是政府，市場意識(shí)和品牌意識(shí)不強(qiáng)，往往忽視了與節(jié)事有關(guān)的產(chǎn)品的開發(fā)，例如吉祥物玩偶、個(gè)舊特產(chǎn)、 服裝、家具、飲料等，致使旅游節(jié)活動(dòng)的綜合效能未能發(fā)揮。 （三）引入市場機(jī)制進(jìn)行策劃與營銷 1．利用專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)的專業(yè)化程度不足是“國際錫文化旅游節(jié)”無法產(chǎn)生新亮點(diǎn)的因素之一，應(yīng)該將其舉辦過程交給專業(yè)的策劃公司或組織來策劃和運(yùn)作。個(gè)舊市“國際錫文化旅游節(jié)”可以創(chuàng)造途徑向社會(huì)投出橄欖枝，向更多的人汲取創(chuàng)意，增加錫制品的花樣，衍生出錫制飾品、錫制生活用品等受眾喜聞樂見的旅游產(chǎn)品，增加社會(huì)吸引力。 其諄諄教誨我銘記于心，深深感激。 ⑧ 王俊 :《 對(duì)開發(fā)錫文化的幾點(diǎn)思考》 ,個(gè)舊市委宣傳部信息 ,2021（ 11） . 17 參考文獻(xiàn) [1]王丕勛 ,楊萬智 ,鄭海 ,汪泊 .閃爍世紀(jì)光芒的個(gè)舊錫文化 [R].個(gè)舊市委宣傳部 ,云南省社科院民族文化保護(hù)與發(fā)展研究中心主版 ,新聞網(wǎng)之文學(xué)林版塊 ,2021（ 4） . [2]王俊 .對(duì)開發(fā)錫文化的幾點(diǎn)思考 [Z].個(gè)舊市委宣傳部信息 ,2021（ 11） . [3]傅廣海 ,鄧玲等 .會(huì)展與節(jié)事旅游管理概論 [M].北京大學(xué)出版社 ,2021（ 1） :4246. [4]段錫 ,王丕勛 ,余春澤 .錫映千秋 [M].中國文聯(lián)出版社 ,2021（ 12） :2124. [5]羅明婕 .解放思想 ,創(chuàng)新發(fā)展 —— 談個(gè)舊市文化旅游事業(yè)的發(fā)展 [N].職大學(xué)報(bào) ,2021（ 4） :1060. [6]于欣江 .印象個(gè)舊 —— 第三屆國際錫文化旅游節(jié)暨慶祝個(gè)舊建市 60周年 [J].青年與社會(huì) ,2021（ 2） . [7]張黎明 .城市化進(jìn)程中的城市文 化建構(gòu) —— 以滇南錫都個(gè)舊為例 [J].重慶與世界 , 2021（ 7） . [8]林雯 .對(duì)廈門發(fā)展節(jié)事旅游的思考 [J].閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院報(bào) ,2021（ 3） :5357. [9]韓濤 .關(guān)于安康旅游節(jié)慶開發(fā)的思考 [J].安康學(xué)報(bào) ,20