【正文】 14. [10]薛秀芬 ,翟靜 .大連節(jié)慶旅游的 SWOT 分析及發(fā)展建議 [N].商業(yè)經(jīng)濟(jì)報 ,2021（ 6） :9294. [11]紀(jì)國明 .大連節(jié)事旅游開發(fā)的對策研究 [A].黑龍江對外貿(mào)易 ,2021（ 7） :138140. [12]馬聰玲 .中國節(jié)事旅游研究 — 理論分析與案例解讀 [M].中國旅游出版 ,2021（ 1） :200231. [13]呂莉 .我國旅游節(jié)事的策劃與運作研究 [J].商業(yè)研究 ,2021（ 13） :202205. [14]朱樂萌 .節(jié)事活動的精確傳播和廣泛參與 [J].中國廣告期刊 ,2021（ 04） . [15]吉文橋 .關(guān)于“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”的思考 —— 以盱眙中國龍蝦節(jié)個案為例 [J].學(xué)海 ,2021（ 2） . [16]梁玉桂 .旅游節(jié)事活動策劃 — 以南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)為例 [D].百度文庫 [DB]. [17]余青 ,吳必虎 ,殷平 ,童碧莎 ,廉華 .中國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理 [J].地理研究 ,2021（ 6） . [18]戴光全 ,保繼剛 .西方時間及時間旅游研究概念 ,內(nèi)容 ,方法與啟發(fā) [J].旅游學(xué)刊 ,2021（ 5） . [19]（美）小倫納德 ?霍伊爾 .會展與節(jié)事營銷 [M].電子工業(yè)出版社 ,2021（ 8） :171189. [20]薛寶剛 .我國節(jié)事旅游營銷問題研究 [J].商情 ,2021（ 7） . [21]鄺偉楠 ,陳永梅 .節(jié)慶活動 — 向產(chǎn)業(yè)化提升 [N].中國旅游報 ,2021 . [22]張國良 .我國旅游節(jié)事及開發(fā)研究 [D].道客巴巴 [DB]. 附件 18 1. 錫文化旅游節(jié)代表性工藝品 2. 戶外廣 告牌 19 3. 部分參考資料與調(diào)查地之一 20 致謝 20212021年， 四年大學(xué)生涯于此論文的終結(jié)而落下帷幕，記得于丹教授曾經(jīng)說過，“人生必然要做兩件事，一件是感恩，另一件是結(jié)緣”，于是我懷著感恩和結(jié)緣的心情寫下這篇致謝。這樣不僅完善了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也是保障消費者能夠更有效地、更深入地融入節(jié)事活動的途徑。政府可以從政策和法律上對相關(guān)旅游節(jié)產(chǎn)品的研究會、開發(fā)商、產(chǎn)家等給予支持和約束。而旅游節(jié)就是推銷旅游商品的最好平臺，主題產(chǎn)品的吸引力更是節(jié)事具有經(jīng)濟(jì)影響最主要的因素。 4．營銷方式多樣化 個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的組織者常常忽略受眾的需求，過于政治化和自我化的營銷方式，使得許多當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰投籍a(chǎn)生了消極的應(yīng)對態(tài)度。實際上只要政府將晚會、展覽等活動的冠名權(quán)、廣告的宣傳設(shè)計權(quán)、晚會的策劃權(quán)以公開招標(biāo)來選定，并以招商的方式來選擇贊助商，給企業(yè)提供一些公開、公平 、公正地投資參與渠道，建立健全的、明確的投資回報機(jī)制，就能強(qiáng)有力地激勵企業(yè)參與，使企業(yè)所需的投資回報達(dá)到最大化。同時，專業(yè)的策劃運作也更能夠把握住旅游節(jié)屬性、利益、價值、文化、個性和消費群之間的關(guān)系，從而設(shè)計出更容易獲得客源市場認(rèn)可的內(nèi)容安排。 2．社會參與，促進(jìn)資源優(yōu)化配置 充分調(diào)動社會各方面的力量來舉辦個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”是必要的。 四、個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”發(fā)展出路探析 （一）進(jìn)行創(chuàng)新性和戰(zhàn)略性定位 由于個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的主題是針對建設(shè)個舊市工業(yè)旅游城市的目 標(biāo)所作出的定位，所以在活動流程的定位方面，必須聽取和咨詢社會上權(quán)威的旅游節(jié)事學(xué)者、專家的建議，先分析出客源市場的構(gòu)成、重要度和需求特點，然后根據(jù)個舊市自身的城市精神、民族資源和錫文化的獨特條件，對比我國以及我省具有共性的地方文化旅游節(jié)，對“國際錫文化旅游節(jié)”本身進(jìn)行創(chuàng)新性、戰(zhàn)略 ④ 薛 秀芬 ,翟靜 :《大連節(jié)慶旅游的 SWOT 分析及發(fā)展建議》 ,商業(yè)經(jīng)濟(jì)報 ,2021（ 6） :9294. 13 性的定位，在避免劣勢競爭的同時加強(qiáng)營銷效果，并有效預(yù)設(shè)出應(yīng)對突發(fā)問題的系統(tǒng)措施。此外，基礎(chǔ)設(shè)施還涉及了“行”即交通。當(dāng)對外地人提到個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”，他們能想到的還是錫礦，并沒有對此節(jié)事的其他認(rèn)識，對個舊市的認(rèn)識也僅僅是錫都即“我國中型工業(yè)城市”，而不是文化旅游節(jié)所致力打造的“錫文化旅游精品城市”的形象。另外，各項活動之間內(nèi)容無關(guān)聯(lián)、時間安排不緊湊且地點分散，就第二屆節(jié)事活動來說甚至還出現(xiàn)了兩項活動時間重疊的現(xiàn)象，使得受眾不得不在二者選其一。 3．地方媒體的宣傳不到位 三屆“國際錫文化旅游節(jié)”主要合作的電視媒體都是個舊市電視臺，除 了開幕式和閉幕式的歌舞晚會直播和節(jié)事活動的新聞報道外，只有 8條公交路線的移動傳媒有少量的、低頻率的廣告和個舊市區(qū)的 5個戶外的平面廣告欄的固定廣告宣傳畫，并沒有指定的網(wǎng)絡(luò)媒體。 2．缺乏良好的投資回報機(jī)制 由于市場營銷觀念與方法沒有有 效運用和舉辦旅游節(jié)的經(jīng)驗不足，使得個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的主辦方即個舊市政府更注意政治影響，而忽略了經(jīng)濟(jì)效益的重要性。個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”的核心部分是要給節(jié)事參與者與旅游消費者提供一種體驗個舊市錫文化、地方文化、民族文化的獨特的文化氛圍，展示錫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不斷形成的追求領(lǐng)先和創(chuàng)新的人文精神，但是就調(diào)查的結(jié)果來看，錫文化的展示局限于錫制品和錫工藝品的展示，沒有將錫文化的發(fā)展歷史、錫業(yè)礦業(yè)旅游的獨特等內(nèi)涵以活態(tài)生動又 恰當(dāng)?shù)姆绞秸故境鰜?。反言之，這是沒有通過專業(yè)調(diào)查與研究的定位結(jié)果。文化旅游節(jié)活動形式的定位基本都是開（閉）幕的歌舞表演、花車巡游、商品展銷會、經(jīng)貿(mào)洽談會等的老一套，個舊市既沒有突出“錫文化”旅游的內(nèi)涵，也沒有彰顯出工業(yè)旅游的稀少、獨特和個舊市錫文化旅游的潛力、亮點等，缺乏旅游吸引力使其難以真正起到塑造和傳播城市形象和影響的作用。 資料來源：“百度百科” 表 3 云南省地方性旅游文化節(jié)列舉（排列無先后） 名稱 活動流程定位 中國昆明國際文化旅游節(jié)（ 2021 昆明旅游狂歡節(jié)） 開幕式：國際歌舞以及東南亞歌舞展演 流程定位與安排：音樂舞蹈大巡游、 私家車創(chuàng)意環(huán)城巡游大賽、景區(qū)景點系列活動。 中國四川國際文化旅游節(jié) 開閉幕式：歌舞表演 流程定位與安排：國際論壇、災(zāi)區(qū)重建參觀等。 7 個舊市三屆“國際錫文化旅游節(jié)”依托個舊錫礦業(yè)的名氣，以錫文化為核心，以中國獨特的礦業(yè)旅游為特色，擁有知名的錫工藝品、民族文化、美食文化等，具有極強(qiáng)的吸引力。如以首屆“國際錫文化旅游節(jié)”為例，據(jù)新聞網(wǎng)云南頻道 2021 年 11 月 20 日的報道數(shù)據(jù)可知，“就錫文化展一項活動的觀展的人數(shù)一天達(dá)近 4000人 ，為了滿足游客及市民的要求，錫文化展在 2021年 11 月 19 日、 20 日全天開放。 （三）錫文化旅游節(jié)的營銷模式 個舊市“國際錫文化旅游節(jié)”由地方政府營銷策劃；以財政支持為主、企業(yè)參與籌資為運籌資金的主要方式；地方電視媒體是主導(dǎo)的營銷宣傳渠道；受個舊市政府所邀請的嘉賓、游客和個舊本市居民為活動參與者即主要營銷對象；以歌舞晚會為固定開閉幕式形式，錫產(chǎn)品展銷、經(jīng)貿(mào)洽談等為主要活動形式。 第二，主題共通。目的是以錫文化為核心發(fā)展個舊旅游業(yè)，展示個舊市建 設(shè)成果。云南個舊第二屆國際錫文化旅游節(jié)”和“世界錫都其取得了一定成就，也暴露了一些 節(jié)事定位、文化傳播、時空選擇等方面的 問題，只有針對其問題，及時