【正文】 對經(jīng)濟(jì)危機(jī) [J]．中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈配套資源 ,2020（ 5） . [3] 王小挺． 金融危機(jī)下外貿(mào)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)、機(jī)遇及應(yīng)對策略 [J]．消費(fèi)導(dǎo)刊 通過網(wǎng) 絡(luò)的方式進(jìn)行國際市場的拓展；對于國內(nèi)市場，采用 傳統(tǒng)營銷方式 和新型的 網(wǎng)絡(luò)營銷方式。相對于價格不菲的傳統(tǒng)營銷渠道，網(wǎng)絡(luò)營銷是性價比非常高的一種營銷方法，又能非常迅速的進(jìn)行推廣，而且網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間、空間的限制。這就需要組織行業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行團(tuán)體營銷，以聯(lián)盟的方式進(jìn)行，增加競爭力。 一要樹立品牌意識，打造出屬于自己的品牌，以質(zhì)量和服務(wù)提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的依賴?？梢哉f辛集的皮衣在俄羅斯這個皮衣消費(fèi)大國不能登上大雅之堂，很需要，但是沒地位。 （ 4）技術(shù)環(huán)境 石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院華信學(xué)院畢業(yè)論文 8 長期以來 ,辛 集的來樣加工和自行的 “扒板 ”拷貝占據(jù)企業(yè)的主流 ,幾乎沒有自己的設(shè)計(jì) ,也使得辛集失去了豐厚的利潤 ， 只能以較低價格出售 ， 我們的工藝加工水平能夠達(dá)到國際水平 ， 足可以以假亂真 ,但畢竟是假的 ， 不是自己原創(chuàng)的東西 ,不會成為市場的 “座上客 ”， 只能以低廉的價格躬身出售 。貿(mào)源皮業(yè)有限公司就屬于對外貿(mào)依存度非常高的企業(yè)， 2020年有 85%的皮衣出口到俄羅 斯，由于過度依賴外貿(mào)出口，潛在的市場風(fēng)險非常大。 2020年 10月份，在往年屬于旺季，但是在商業(yè)城，很多商家聚在一起聊天、打牌來打發(fā)時間，甚至有些商鋪還未開門。出口的皮衣大都只是寫了公司的名字，甚至在買主需要的時候還要把它剪掉。 沈鵬熠，胡正明（ 2020）在《品牌營銷理論研究：回顧與探索》中提到了品牌營銷的重要性，作為市場競爭到一種高級形態(tài)和手段，已經(jīng)在企業(yè)界得到了廣泛的重視和應(yīng)用，并分析了企業(yè)怎樣進(jìn)行品 牌營銷到探索，為企業(yè)建立品牌營銷體系提供了很好的參考。 (3) 橫向分析法（橫向比較）：橫向比較是對空間上同時并存的事物的既定形態(tài)進(jìn)行比較。然而國際市場的動蕩，使貿(mào)源皮業(yè)有限公司很是受傷，也為辛集皮革業(yè)敲響了警鐘：今后這一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的路子該怎么走？ 2020 年 6 月 29 日，俄羅斯以整頓走私貨品為名關(guān)閉了莫斯科東北部的切爾基佐沃大市場。 關(guān)鍵詞 ： 辛集 ； 皮革 ； 外貿(mào) ； 經(jīng)濟(jì)危機(jī) ABSTRACT Economic crisis, the rise of trade protectionism, the appreciation of the yuan, to rely on foreign trade enterprises of the leather had a tremendous impact. Orders continue to decline in the cost of the increase gradually, more and more intense petition, the profit has been repeatedly undermined, and now many small and medium Xinji leather enterprises already in the state of the verge of suspension, without orders, workers can only rest, many enterprises are facing collapse without reform, the situation may. In this paper,MAOYUAN Leather Co., Ltd., for example, its internal and external environmental analysis, the use of PEST analysis, five forces model and analysis tools to identify a small leather enterprises Xinji mon problem to be studied, from the product structure, marketing channels and other aspects, put forward its own countermeasures, to seek challenges, solutions to defuse the crisis. Key words: Xinji； Leather； Foreign trade； Economic crisis 石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院華信學(xué)院畢業(yè)論文 II 目 錄 摘 要 .................................................................................................................... I ABSTRACT............................................................................................................ I 1 課題的研究價值 ................................................................................................ 1 研究背景 ......................................................................................................... 1 研究目的與研究方法 ..................................................................................... 2 研究目的 ...................................................................................................... 2 研 究方法 ...................................................................................................... 2 2 理論基礎(chǔ) ........................................................................................................... 2 3 皮革企業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)面臨的問題 ........................................................................ 4 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境 ............................................................................................. 4 貿(mào)源皮業(yè)有限公司簡介 .............................................................................. 4 企業(yè)的資源分析 .......................................................................................... 4 企業(yè)的外部環(huán)境 ............................................................................................. 5 宏觀環(huán)境分析 .............................................................................................. 6 行業(yè)環(huán)境分析 .............................................................................................. 8 皮革企業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)面臨的問題 ...................................................................... 9 產(chǎn)品開發(fā)欠缺 ,品牌意識淡薄 ...................................................................... 9 貿(mào)易市場不穩(wěn) .......................................................................