【正文】 代品 顧客 供應商 潛在競爭者 行業(yè)競爭者 一、行業(yè)競爭者的競爭 咖啡行業(yè)競爭者 除星巴克外，目前中國市場上主要存在的咖啡品牌有：costa、上島咖啡、迪歐咖啡、真鍋咖啡、半島咖啡等。 二、新進入者的威脅 ? 咖啡行業(yè)的技術含量不高，其進入壁壘并不是很大，但是咖啡業(yè)同時是一個較為獨立的行業(yè)，其具備專門化的資本、戰(zhàn)略的相關性、情感障礙和政府、社會的約束，其退出壁壘比較大，沒有十足的把握新進入者不敢貿(mào)然進入。 ? 實施產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，為了滿足消費者更多的需求，星巴克產(chǎn)品越來越多元化，有經(jīng)典咖啡、冷飲、星冰樂、泰舒茶、糕點、速溶咖啡 VIA。 一、行業(yè)競爭者的競爭 part2 vs 星巴克的經(jīng)營模式 市場 合作方 時間 地區(qū) 合作方式 北京 北京美大星巴克咖啡公司 1999 京津地區(qū) 起初授權， 06年直營 上海 上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司 2021 長三角等地 特許經(jīng)營， 03年控股50% 華南地區(qū) 美心星巴克咖啡餐飲有限公司 2021 珠三角地區(qū) 特許經(jīng)營， 03年控股51% 2021 成都 二線城市 青島美國星巴克咖啡有限公司 2021 青島 獨資直營 2021 西安、重慶、大連、沈陽 starbucks在中國經(jīng)營模式的轉變： 星巴克逐步將在中國的經(jīng)營模式由并購獨資、特許經(jīng)營轉為獨資自營，2021年后真正實現(xiàn)獨資直營。 ? COSTA店面選址緊貼星巴克，并且依托華聯(lián)和悅達在商