【正文】 ，越來越多的企業(yè)可以直接測算需求的交叉價格彈性。 ? 當(dāng)滿足以下三個條件時，產(chǎn)品就具有替代關(guān)系： ? (1)它們具有相同的或類似的 產(chǎn)品性能特征； ? (2)它們具有相同的或者類似的 使用場合； ? (3)它們在 同一地域市場 中銷售。 ? 從使用場合的角度，你認(rèn)為在中國，果汁與可樂使用的場合相同嗎？ (3)同一地域市場 ? 如果產(chǎn)品是處于不同地域的市場的，那么即便它們有相似特征和使用場合，它們也不是替代品。他寫道：“對市場進(jìn)行正確分析時，應(yīng)該考慮到收購和被收購公司主營產(chǎn)品的性質(zhì)，它們所使用的主要分銷渠道，它們是如何把產(chǎn)品送到最終消費者手中，以及它們所共同服務(wù)的地理區(qū)域。229。企業(yè)的最小有效規(guī)模（ MES）是其長期平均成本最小時企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。 政策法律制度壁壘 ? 如果政府認(rèn)為一個產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個企業(yè)的生存，為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起的過度競爭，政府就會實行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入。 ? “直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價值的增大就屬于“直接的網(wǎng)絡(luò)外部性”。 進(jìn)入壁壘的含義 ? 貝恩認(rèn)為，進(jìn)入壁壘是“一個產(chǎn)業(yè)中原有企業(yè)相對于潛在進(jìn)入企業(yè)的優(yōu)勢。 ? 在計算市場份額時，人們常常用銷售收入。很明顯，可口可樂是在尋求商機(jī)進(jìn)行兼并，以便更加充分地利用佩珀博士公司的商標(biāo)。此前，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于外資對中國直接投資減少，中國方面或許會對如此一筆巨大投資案開放綠燈。但是，我們可以將吉普車從該市場中排除出去。當(dāng)時，可口可樂是美國國內(nèi)最大的碳酸軟飲料銷售廠商，而佩珀博士公司則是第四大。 ? 格塞爾是依據(jù)產(chǎn)品與眾不同的特征與用途以及不同的消費者、不同的價格、對價格變化的敏感程度來得出這個結(jié)論的。 ? HHI比公司集中度比率包含了更多的信息。 ? 新企業(yè)很難籌集到大量資本或者新企業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因為：金融市場的不完全性、信息不對稱和風(fēng)險 。構(gòu)成退出壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要是資產(chǎn)的專用性，即沉淀成本。 ? 絕對成本優(yōu)勢可能源于以下優(yōu)勢： 原有企業(yè)通過專利申請，而壟斷工藝技術(shù)或產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。229。 ? FTC認(rèn)為適當(dāng)市場界定就是碳酸軟飲料市場。 ? (3)當(dāng)現(xiàn)在銷售商提價后，獲取單個顧客購買類型的數(shù)據(jù) ? (4)識別同一標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類 (SIC)內(nèi)的競爭企業(yè) (1)產(chǎn)品間的替代程度的測量 //xxxyyyEPP???? 當(dāng)交叉價格彈性為正數(shù)時，就意味著當(dāng)產(chǎn)品 X價格上升時，顧客將增加對 Y的購買。第 3章 市場結(jié)構(gòu) ? 市場的界定 ? 市場結(jié)構(gòu)的衡量 ? 市場結(jié)構(gòu)的類型 ? 進(jìn)入與退出壁壘 市場的界定 ? 市場是生產(chǎn)和提供同種產(chǎn)品或者