產(chǎn)經(jīng)第3章市場結(jié)構(gòu)(完整版)
【正文】 奔馳與沃爾沃的私家轎車 ? 奔馳與沃爾沃的私家轎車就具有以下相同的產(chǎn)品性能特征： ① 配備 5個(gè)舒適的座位 ② 高“外形魅力”和高品牌聲譽(yù) ③ 高可靠性 ④ 強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)與可靠的方向盤與剎車系統(tǒng) ⑤ 大量特色配置，例如皮座與壓縮唱片播放機(jī) ? 基于以上羅列內(nèi)容，我們可以認(rèn)為這兩種產(chǎn)品屬于同一市場。 ? 當(dāng)滿足以下三個(gè)條件時(shí)，產(chǎn)品就具有替代關(guān)系： ? (1)它們具有相同的或類似的 產(chǎn)品性能特征； ? (2)它們具有相同的或者類似的 使用場合； ? (3)它們?cè)?同一地域市場 中銷售。 ? 商務(wù)部在發(fā)布的消息中表示，經(jīng)審查，此項(xiàng)集中將對(duì)競爭產(chǎn)生不利影響。 ? 借助于掃描定價(jià)數(shù)據(jù)，越來越多的企業(yè)可以直接測算需求的交叉價(jià)格彈性?？煽诳蓸返氖袌鲩_發(fā)和研究能力被人們認(rèn)為是可以增加佩珀博士公司銷售額的兩個(gè)因素。 界定可口可樂的市場 ? 為了為兼并行為辯護(hù)，可口可樂公司試圖將相關(guān)市場定義為：“所有的 …… 包括自來水在內(nèi)的飲料市場”。 本課程方法 其它方法 nii1iinnii1n2ii1QqqSQC R SH H I ( S )====186。1992年美國部分制造業(yè)的集中度統(tǒng)計(jì) SIC代碼 行業(yè)描述 公司數(shù)目 4公司集中度(%) 8公司集中度 (%) 赫芬德爾指數(shù) 2024 冰激凌與冰凍甜點(diǎn) 411 24 40 2033 罐裝水果和蔬菜 502 27 42 2037 冰凍水果與蔬菜 182 28 42 2043 谷類早餐食品 42 85 98 2047 狗糧與貓糧 102 58 77 2511 木制家具 2636 20 31 2731 圖書出版 2504 23 38 2771 賀卡 157 84 88 企業(yè)集中度比率和 HHI 行業(yè) 1 2 3 4 5 6 7 CR4 HHI 谷類早餐食品 0 0 賀卡 赫芬德爾指數(shù) ? 赫芬德爾指數(shù) (HHI)等于市場所有企業(yè)市場份額的平方和。這些優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在原有企業(yè)可以持續(xù)地使價(jià)格高于競爭水平之上而又不會(huì)吸引新的企業(yè)加入該產(chǎn)業(yè) 。原有企業(yè)擁有高級(jí)的技術(shù)人員，管理人員而具有的人力資本優(yōu)勢(shì)。 ? “間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。構(gòu)成退出壁壘的行為性因素主要是管理者的行為。產(chǎn)品差異主要來源于市場中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專利法等法
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