產(chǎn)經(jīng)第3章市場結(jié)構(gòu)-文庫吧在線文庫
【正文】 qSQC R SH H I ( S )====186。 ? 格塞爾是依據(jù)產(chǎn)品與眾不同的特征與用途以及不同的消費(fèi)者、不同的價(jià)格、對(duì)價(jià)格變化的敏感程度來得出這個(gè)結(jié)論的。”法官關(guān)心的不僅是最終使用者市場，并且關(guān)心配送與零售的中間市場。當(dāng)時(shí)，可口可樂是美國國內(nèi)最大的碳酸軟飲料銷售廠商，而佩珀博士公司則是第四大。 ? 一般來講，兩種產(chǎn)品處于不同地域市場，如果 ? 它們?cè)诓煌赜蜾N售； ? 運(yùn)輸商品的成本高昂； ? 對(duì)于顧客來說，長途跋涉去購買該商品的成本高昂。但是，我們可以將吉普車從該市場中排除出去。 ? 定性方法 ? 定量方法 定性方法 ? 產(chǎn)品間的替代：一般當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品 X與 Y互為替代品時(shí)，如果 X產(chǎn)品的價(jià)格上升，而 Y 保持不變，那么X的銷量就會(huì)下降，而 Y的銷量則上升。此前，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于外資對(duì)中國直接投資減少，中國方面或許會(huì)對(duì)如此一筆巨大投資案開放綠燈。這樣，商品 X與 Y就互為替代品。很明顯，可口可樂是在尋求商機(jī)進(jìn)行兼并，以便更加充分地利用佩珀博士公司的商標(biāo)。它提供數(shù)據(jù)表明，在該定義下，可口可樂與佩珀博士公司的合并將使可口可樂的全國市場份額增加 %，而在許多地區(qū)分市場可以增加 10%～ 20%。 ? 在計(jì)算市場份額時(shí)，人們常常用銷售收入。229。 進(jìn)入壁壘的含義 ? 貝恩認(rèn)為，進(jìn)入壁壘是“一個(gè)產(chǎn)業(yè)中原有企業(yè)相對(duì)于潛在進(jìn)入企業(yè)的優(yōu)勢。 原有企業(yè)可能控制了高質(zhì)量或者低成本投入物的供應(yīng)渠道。 ? “直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于“直接的網(wǎng)絡(luò)外部性”。沉淀成本的存在增加了原有企業(yè)對(duì)已占領(lǐng)市場的依賴性，也是努力阻擊進(jìn)入的重要原因。 政策法律制度壁壘 ? 如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存，為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起的過度競爭，政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入。 ? 生產(chǎn)過程的資本密集程度越高，必要資本量越大，新企業(yè)籌措資金越困難，其資本費(fèi)用就比在位企業(yè)高，因此新企業(yè)進(jìn)入市場的難度也就越大，這就是必要資本量壁壘。企業(yè)的最小有效規(guī)模（ MES）是其長期平均成本最小時(shí)企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量。因此， HHI的倒數(shù)就指的是規(guī)模等價(jià)的企業(yè)數(shù)。229?！薄Ｋ麑懙溃骸皩?duì)市場進(jìn)行正確分析時(shí)，應(yīng)該考慮到收購和被收購公司主營產(chǎn)品的性質(zhì)，它們所使用的主要分銷渠道，它們是如何把產(chǎn)品送到最終消費(fèi)者手中，以及它們所共同服務(wù)的地理區(qū)域。 界定可口可樂的市場 ? 1986年，可口可樂公司試圖兼并佩珀博士公司。 ? 從使用場合的角度，你認(rèn)為在中國，果汁與可樂使用的場合相同嗎？ (3)同一地域市場 ? 如果產(chǎn)品是處于不同地域的市場的，那么即便它們有相似特征和使用場合，它們也不是替代品。
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