產(chǎn)經(jīng)第3章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(文件)
【正文】 業(yè)的融資成本比在位企業(yè)高的原因?yàn)椋航鹑谑袌?chǎng)的不完全性、信息不對(duì)稱和風(fēng)險(xiǎn) 。 ? “間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值，這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的。 退出壁壘的含義 ? 一般而言，某一企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被其他企業(yè)擊敗，就應(yīng)該退出該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)，但由于受到種種限制和制約，很難從該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中退出，這些妨礙企業(yè)退出的限制因素，就稱之為退出壁壘。構(gòu)成退出壁壘的行為性因素主要是管理者的行為。構(gòu)成退出壁壘的結(jié)構(gòu)性因素主要是資產(chǎn)的專用性，即沉淀成本。產(chǎn)品差異主要來源于市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品在長(zhǎng)期中所形成的消費(fèi)者偏好的差異，而且還會(huì)因企業(yè)的廣告宣傳活動(dòng)以及商標(biāo)法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、專利法等法律的支持而得到加強(qiáng)。 ? 卡茨和夏皮羅 (Katz and Shapiro)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分為兩種：“直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”和“間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。 必要資本量壁壘 ? 必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的資本。 ? 絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)可能源于以下優(yōu)勢(shì)： 原有企業(yè)通過專利申請(qǐng)，而壟斷工藝技術(shù)或產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 進(jìn)入壁壘的類型 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) ? 絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì) ? 必要資本量 ? 產(chǎn)品差異化 ? 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ? 政府管制 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型 ? 使用 HHI對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類 ? 貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 ? 謝潑德的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 使用 HHI對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類 競(jìng)爭(zhēng)屬性 HHI范圍 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度 完全競(jìng)爭(zhēng) 激烈 壟斷競(jìng)爭(zhēng) = 可能激烈或者低，取決于產(chǎn)品的差異 寡頭壟斷 可能激烈或者低，取決于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的差異 完全壟斷 通常很低，除非有進(jìn)入威脅 貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 ? ? 集中度 CR4 CR8 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 寡占 Ⅰ 型 =75 ? Ⅱ [65,75] =85 ? Ⅲ [50,65] [75, 85] ? Ⅳ [35,50] [45, 75] ? Ⅴ
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