【正文】 匠因產(chǎn)品單一、價格過高、店面裝修缺乏個性、陷入危機 ? 2021 譚木匠一當年三分之一的凈利潤請專業(yè)人員設(shè)計企業(yè)形象體系，重建品牌形象，提高技術(shù)含量，推出新產(chǎn)品。 酒體豐滿，甘美醇香，幽雅怡人，口感醇和，不上頭。 競爭者 消費者 品質(zhì) 品味 價格 消費者定位 ? 水井坊的目標消費者定位在 成功人士 。 生活態(tài)度 目標群體指數(shù) 即使昂貴的皮包或服裝我也會購買 喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 我有足夠的錢享受生活 我往往最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人 我經(jīng)常在西式餐廳用餐 流行與實用之間我比較喜歡流行 我花很多的錢用于休閑活動 即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品 我向往過浪漫的生活 我對飲食非常講究 消費者心理特征 品牌 優(yōu)勢 劣勢五糧液1 、中國之醉； 2 、強勢廣告策略極大提升品牌形象； 3 、雄厚的資金實力。 ? 二、 歷史品位。由于爺爺沾上了鴉片和賭博，把整個家業(yè)輸?shù)囊桓啥?，在萬般無奈下，年輕美貌的奶奶只好求保長將爺爺抓去做壯丁。 王老吉 案例介紹 ? 王老吉涼茶始創(chuàng)于道光年間，舊時便有“藥王茶”之稱。王老吉品牌內(nèi)涵的重新定位，使得老字號成功的年輕化。 ? （ 3）王老吉是一種擁有百年歷史的天然草本植物飲料 “防治上火”很容易被模仿，所以精確定位王老吉獨有的特點。 ? 桃木辟邪 吉祥則適合成熟的女性使用。這就是水井坊成功的理由。 ? 三、飲用的品質(zhì)。 水井坊 品牌定位 ? 水井坊遵循 “ 五位一體 ” 的品牌定位原則，從競爭者、消費者、品質(zhì)、品位、價格五個角度對品牌進行全面而準確的立體定位。1 、 品 牌 定 位 宣 傳 上 沒 有 形 成 差 異化； 2 、對文化的深層挖掘不夠。