中國(guó)品牌策劃經(jīng)典案例改-文庫(kù)吧
2025-04-21 12:20 本頁(yè)面
【正文】 1 、 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 周 期 長(zhǎng) 、 投 放 市 場(chǎng)慢 ； 2 、 同 一 品 牌 中 有 中 低 檔 產(chǎn)品，降低了茅臺(tái)的品牌價(jià)值。酒鬼酒1 、 “ 高 \ 中 \ 低 檔 的 細(xì) 分 市 場(chǎng) 策 略 ； 2 、包 裝 有 很 高 的 藝 術(shù) 欣 賞 和 珍 藏 價(jià) 值 ； 混 合 香 型 與 眾 不 同 ； 4 、 英 雄 豪 杰 、文雅人士喝的豪情酒。生 產(chǎn) 工 藝 水 平 局 限 導(dǎo) 致 低 度 產(chǎn) 品開(kāi)發(fā)方面力度不足。水井坊的競(jìng)爭(zhēng)者 品質(zhì)定位 ? 一、產(chǎn)地的品質(zhì)。 “燒酒非古法也，至元時(shí)始創(chuàng)之”的國(guó)寶級(jí)酒窖遺跡。 ? 二、工藝的品質(zhì)。 極品香型的古糟菌群博采眾長(zhǎng)，傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技的結(jié)合，推陳出新的釀造水平。 ? 三、飲用的品質(zhì)。 酒體豐滿(mǎn)，甘美醇香，幽雅怡人，口感醇和，不上頭。 品位定位 ? 一、 文化品位。 水井坊酒與詩(shī)詞曲賦、棋琴書(shū)畫(huà)等傳統(tǒng)雅文化藝術(shù)相得益彰， 《 水井坊銘 》 、 《 水井坊贊 》 等是酒中的風(fēng)雅頌 ，水井坊是中國(guó)白酒文化之源。 ? 二、 歷史品位。 歷經(jīng)元、明、清 600 年代代相傳，是中國(guó)白酒歷史之源。 ? 三、 時(shí)尚品位。 水井坊是現(xiàn)代成功人士的現(xiàn)代的精神家園，是中國(guó)白酒的魅力之源。 價(jià)格定位 物以稀為貴 價(jià)值 意味著 品質(zhì) 地位 高價(jià)格 包裝定位 ? 井臺(tái)瓶水井坊 菱柱形外包裝，略施深紅，色調(diào)典雅，上綴三枚銜環(huán)獅頭銅鈕，全部拉啟方可開(kāi)盒，點(diǎn)滴間體味尊貴。 ? 水井坊 梅蘭竹菊 延續(xù)水井坊一貫的高雅格調(diào)，獨(dú)創(chuàng)四盒為一體的外形包裝設(shè)計(jì)，寓意四君因敬慕彼此而生心心相契的高尚情誼，盡顯君子之風(fēng)。
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