中國(guó)品牌策劃經(jīng)典案例改-閱讀頁(yè)
2025-05-31 12:20本頁(yè)面
【正文】 禮品盒；普通木梳包裝用黑色或藍(lán)底白花的中式小布袋。 ? 桃木辟邪 吉祥則適合成熟的女性使用。 ? 黃楊木和牛角 ——失眠、神經(jīng)衰弱， ? 桃木和牛角 ——眩暈和高血壓 ? 牦牛梳 ——治頭疼。 王老吉 案例介紹 ? 王老吉涼茶始創(chuàng)于道光年間，舊時(shí)便有“藥王茶”之稱(chēng)。 1898— 1903年，梁?jiǎn)⒊懊揽疾欤瑢?xiě)過(guò) 《 新大陸游記 》 ，說(shuō)“：西人有喜用華醫(yī)者，故業(yè)此常足以致富。 20世紀(jì) 50年代初 廣州羊城藥業(yè)有限公司 王老吉藥業(yè)股份有限公司 王氏后人帶到香港。 ? “怕上火，喝王老吉”的廣告詞密集的出現(xiàn)在全國(guó)各地的電視中，一夜之間，全國(guó)都認(rèn)識(shí)了王老吉，其銷(xiāo)售額夜奇跡般的猛增至 6億元， 2021年，紅罐王老吉銷(xiāo)售達(dá) 8億元。 ? （ 2）產(chǎn)品概念模糊 原來(lái)的廣告概念是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”。 一、重新定位，調(diào)整產(chǎn)品策略 市場(chǎng)環(huán)境 重新定位 ? （ 1）王老吉是飲料而不是中藥 飲料大家會(huì)買(mǎi)，藥大家會(huì)忌諱。 ? （ 3）王老吉是一種擁有百年歷史的天然草本植物飲料 “防治上火”很容易被模仿，所以精確定位王老吉獨(dú)有的特點(diǎn)。 ? （ 2）廣告語(yǔ)：怕上火喝王老吉 三、多種營(yíng)銷(xiāo)手段相互配合 ? POP廣告 ? 與火鍋店、酒樓合作，共同進(jìn)行假日促銷(xiāo) ? 各種促銷(xiāo)活動(dòng) ? 與肯德基合作 ? 投資影視業(yè) 結(jié)語(yǔ) ? 中國(guó)的老字號(hào)都擁有者豐富的文化底蘊(yùn)和良好的聲譽(yù)，但是橫在她們面前的都是數(shù)不清的困惑和難題。王老吉品牌內(nèi)涵的重新定位，使得老字號(hào)成功的年輕化。 ? 無(wú)論何種品牌，自身的定位都是很重要的，只要定位準(zhǔn)確，那么成功就只是時(shí)間和技術(shù)的問(wèn)題了。 作業(yè) ? 討論水井坊、譚木匠、王老吉為何會(huì)成功，并交一份 3000字的論文。
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