中國品牌策劃經(jīng)典案例改-wenkub
2023-05-22 12:20:11 本頁面
【正文】 我經(jīng)常在西式餐廳用餐 流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 我花很多的錢用于休閑活動(dòng) 即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購買國外品 我向往過浪漫的生活 我對飲食非常講究 消費(fèi)者心理特征 品牌 優(yōu)勢 劣勢五糧液1 、中國之醉； 2 、強(qiáng)勢廣告策略極大提升品牌形象； 3 、雄厚的資金實(shí)力。 水井坊 品牌定位 ? 水井坊遵循 “ 五位一體 ” 的品牌定位原則，從競爭者、消費(fèi)者、品質(zhì)、品位、價(jià)格五個(gè)角度對品牌進(jìn)行全面而準(zhǔn)確的立體定位。該品牌的開發(fā)者事成都水井坊營銷公司，其母公司是四川全興集團(tuán)。 ? 上世紀(jì) 80、 90年代，全興集團(tuán)在國內(nèi)的白酒行業(yè)舉足輕重，全興大曲曾躋身于全國八大名酒之列。 競爭者 消費(fèi)者 品質(zhì) 品味 價(jià)格 消費(fèi)者定位 ? 水井坊的目標(biāo)消費(fèi)者定位在 成功人士 。1 、 品 牌 定 位 宣 傳 上 沒 有 形 成 差 異化； 2 、對文化的深層挖掘不夠。1 、 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 周 期 長 、 投 放 市 場慢 ； 2 、 同 一 品 牌 中 有 中 低 檔 產(chǎn)品，降低了茅臺(tái)的品牌價(jià)值。 “燒酒非古法也，至元時(shí)始創(chuàng)之”的國寶級酒窖遺跡。 酒體豐滿，甘美醇香，幽雅怡人，口感醇和，不上頭。 歷經(jīng)元、明、清 600 年代代相傳，是中國白酒歷史之源。 ? 水井坊 ? 瓶底內(nèi)燒花工藝用于白酒產(chǎn)品是國內(nèi)首創(chuàng)的。 譚木匠 ? 1993 重慶譚木匠工藝品有限公司成立 ? 1997 譚木匠公司招聘銀行，獲得 100萬貸款 ? 2021譚木匠因產(chǎn)品單一、價(jià)格過高、店面裝修缺乏個(gè)性、陷入危機(jī) ? 2021 譚木匠一當(dāng)年三分之一的凈利潤請專業(yè)人員設(shè)計(jì)企業(yè)形象體系，重建品牌形象，提高技術(shù)含量，推出新產(chǎn)品。兩年以后，爺爺就死在長沙。 ? 木匠
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