【正文】 展正向著綠色、開放、低碳、強(qiáng)調(diào)“在地性”等方向展，大學(xué)校園長期給人以幽靜的書香門第的印象，師生受過高等教育，人文素養(yǎng)較高。又如，有的商業(yè)建筑完全是商人唯利是圖，在是原生的其他功能空間上強(qiáng)行改造，由此導(dǎo)致了嚴(yán)重的功能不適用的缺陷。 1． 2 消費(fèi)的種類多樣化 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生所在家庭的經(jīng)濟(jì)能力以及有了顯著提高，大學(xué)生的消費(fèi)種類也愈來愈多，校園內(nèi)的散布式商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)無法滿足他們衣、食、住、行、用以及休閑娛樂等各個方面的需求。 3． 空間細(xì)節(jié)設(shè)計差人對于商業(yè)空間的需求是多層面的，不僅有生理上的需求，即可以滿足使用上的方便快捷 。而通過前文的分析可知，這一消費(fèi)人群有著消費(fèi)多樣化、快速消費(fèi)和從中消費(fèi)的心理傾向。 關(guān)鍵詞 :大學(xué)生消費(fèi)行為城郊高校商業(yè)空間設(shè)計策略 1 大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn) 1． 1 消費(fèi)的個別差異性 我國的基本國情決定了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，此外，各個行業(yè)之間的收入級差較大，來自全國各地的大學(xué)生們，其家庭結(jié)構(gòu)的不同使得消費(fèi)程度和消費(fèi)種類的差異性十分明顯。例如，有一些使用頻率較高的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)距離校園或?qū)W生宿舍區(qū)較遠(yuǎn)，可達(dá)性差 。城郊大學(xué)園區(qū)周邊地區(qū)處于城市和校園的交匯處，在很長一段時間內(nèi)都被校園規(guī)劃和城市規(guī)劃所忽略，形成了雙重邊緣區(qū)域，所以其周邊商業(yè)多半都屬于自發(fā)形成的，并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，一些原生問題很難根治。由于家庭經(jīng)濟(jì)能力的提升，他們的消費(fèi)思考時間更短，而且更新頻率較快，基本上有了新一代的產(chǎn)品就會拋棄上一代，而不是以產(chǎn)品能否使用為首要考量。此外，由于大部分的城郊大學(xué)園區(qū)在規(guī)劃初始，并沒有考慮其周邊商業(yè)空間的設(shè)計，導(dǎo)致難以吸引大規(guī)模的商業(yè)投資，大部分還是個體戶和小商戶為主要業(yè)態(tài)，難以有長遠(yuǎn)的發(fā)展前途，隨著城市交通的跨越式發(fā)展 (如地鐵的修建 )，反而減弱了城郊大學(xué)園區(qū)對所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。反而商業(yè)空間中的個性化氣息或免費(fèi)的公共空間提供可以更加吸引他們，增加消費(fèi)的機(jī)會。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。 在布置專賣店店面時 ,要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能 ,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。 第二章 商業(yè)展示設(shè)計的色彩 色彩與主題的表現(xiàn) 色彩對于人類，有著特殊的意義，在設(shè)計藝術(shù)學(xué)中，更是有著舉足輕重的地位。冷色顯得濕潤 ,暖色顯得干燥 。 展示環(huán)境空間的色彩設(shè)計原則： 1 有明確的色彩基調(diào)，主色和輔助色搭配得當(dāng)； 2 色彩設(shè)計不應(yīng)該獨(dú)立展示主題內(nèi)容，而應(yīng)該有助于其表達(dá)； 3 色彩設(shè)計對于展品應(yīng)該起襯托作用； 4 安全性原則，避免過度刺激性顏色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合； 5 盡力符合受眾的欣賞習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼ι实南埠煤徒桑?6 考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調(diào)。歐美發(fā)達(dá)國家的照度水平太高，不宜簡單引用。潛意識相較于閾下知覺要更加復(fù)雜和深奧，包括了對外物以及自身的認(rèn)知和覺知，是一種最簡單的心理現(xiàn)象，但同時也是復(fù)雜心理活動的基礎(chǔ)，是人的認(rèn)知的開端。實(shí)現(xiàn)即使不用任何文字說明也可以做到聯(lián)想、引導(dǎo)、疏通等目的。人的身體對環(huán)境具有一定的適應(yīng)性。商業(yè)綜合體作為城市 的重要組成部分，現(xiàn)代商業(yè)綜合體，不僅僅具有購物的單一功能，同時也發(fā)揮著休閑娛樂，文化交流，綜合性的城市共享中心。最近幾年主題式的商業(yè)綜合體正在不斷被人們所喜愛。同時又要注意良好的可達(dá)性，例如可以結(jié)合中庭空間的設(shè)計，在視線設(shè)計上形成良好的視野。同時由于其位于城市中心，設(shè)計師充分考慮了交通因素。產(chǎn)生體驗期待。所以在設(shè)計時，要也要重點(diǎn)考慮人的心理因素，以及人體工學(xué)等的應(yīng)用。因此在立面設(shè)計時要考慮采光因素。除上述內(nèi)容外，在商業(yè)綜合體中的空間設(shè)計中還要融入諸多服務(wù)元素，設(shè)計同時要做好不同服務(wù)功能的造型，廣告，櫥窗，路標(biāo)，引導(dǎo)指示等，這種組合模式相互帶動，形成完整的商業(yè)空間。主力店位于中心位置，次要主力店位于平面的四角，如圖 1 所示。③商品的陳列和展示應(yīng)根據(jù)種類的分布合理性，方便性和規(guī)律性進(jìn)行總體的局部設(shè)計。 2 商業(yè)綜合體設(shè)計的前期任務(wù) 前期調(diào)研 由于商業(yè)綜合體與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人文背景，及人們的生活習(xí)慣有較大關(guān)系，因此在設(shè)計前期，充分對市場進(jìn)行調(diào)研尤其重要。在進(jìn)行商業(yè)空間設(shè)計時，不僅可以利用具體的符號或者文字影響人的意識從而進(jìn)行明確的引導(dǎo)，也可以利用人的潛意識。同一個商業(yè)空間中的不同功能區(qū)域既有區(qū)別又有聯(lián)系。而通過空間結(jié)構(gòu)的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號在空間中的作用，不僅可以實(shí)現(xiàn)同樣的目的，給人留下溫馨謙和的印象，還能使得空間更具審美價值。 結(jié)論：在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)不容忽視，設(shè)計得當(dāng)與否會和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。 3 裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨(dú)特的燈具起裝飾、渲染作用。在燈光設(shè)計上除了要滿足視覺上的需要外 ,還要注意到光與色的配合來刺激人們的購買欲望。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外 ,還會帶來其它的一些感受 ,例如 ,重量感、濕度感等。如何在設(shè)計當(dāng)中提升整個專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)該時刻關(guān)注的。 展示與產(chǎn)品的關(guān)系 展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計中的重點(diǎn)。它為人們室內(nèi)生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調(diào)。重視并處理好專賣店空間設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強(qiáng)有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。城郊大學(xué)園 區(qū)周邊地區(qū)處于城市和校園的交匯處，在很長一段時間內(nèi)都被校園規(guī)劃和城市規(guī)劃所忽略，形成了雙重邊緣區(qū)域，所以其周邊商業(yè)多半都屬于自發(fā)形成的，并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，一些原生問題很難根治。例如，有一些使用頻率較高的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)距離校園或?qū)W生宿舍區(qū)較遠(yuǎn)，可達(dá)性差 。 關(guān)鍵詞 :大學(xué)生消費(fèi)行為城郊高校商業(yè)空間設(shè)計策略 1 大學(xué)生消費(fèi)行為特點(diǎn) 1． 1 消費(fèi)的個別差異性 我國的 基本國情決定了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，此外，各個行業(yè)之間的收入級差較大，來自全國各地的大學(xué)生們，其家庭結(jié)構(gòu)的不同使得消費(fèi)程度和消費(fèi)種類的差異性十分明顯。而城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的商家并沒有著眼于此，而是一味追捧銷量高的商品，對于市場的個性化需求卻并不敏感，由于缺少科學(xué)的經(jīng)營思維，導(dǎo)致大量商家經(jīng)營項目同質(zhì)化嚴(yán)重 (比如一窩蜂地開設(shè)奶茶店 )。 2． 3 一定的消費(fèi)心理傾向 雖然城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的消費(fèi)對象種類較多，但最主要的仍是城郊大學(xué)園區(qū)的大學(xué)生。 1． 2 消費(fèi)的種類多樣化 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生所在家庭的經(jīng)濟(jì)能力以及有了顯著提高，大學(xué)生的消費(fèi)種類也愈來愈多，校園內(nèi)的散布式商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)無法滿足他們衣、食、住、行、用以及休閑娛樂等各個方面的需求。又如，有的商業(yè)建筑完全是商人唯利是圖，在是原生的其他功能空間上強(qiáng)行改造，由此導(dǎo)致了嚴(yán)重的功能不適用的缺陷。 4 城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間更新與規(guī)劃建設(shè)建議 4． 1 扎根校園，環(huán)境融合 隨著時代的發(fā)展與進(jìn)步，城郊大學(xué)園區(qū)的發(fā)展正向著綠色、開放、低碳、強(qiáng)調(diào)“在地性”等方向展，大學(xué)校園長期 給人以幽靜的書香門第的印象，師生受過高等教育，人文素養(yǎng)較高。 1． 4 消費(fèi)的超前性與從眾性 現(xiàn)在的大學(xué)生大多為 90 后，獨(dú)生子女多，父母對他們基本上是有求必應(yīng)，使其養(yǎng)成出手闊綽、揮霍浪費(fèi)的習(xí)慣，甚至于提前將生活費(fèi)透支使用。 3． 2 綜合治理的缺乏 正是由于前文所述，規(guī)劃布局的不合理，導(dǎo)致在城郊大學(xué)園區(qū)中的學(xué)校出入口出現(xiàn)了大量的流動性商販，尤其是在早中晚的餐點(diǎn)時間愈發(fā)密集。因此，城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間的設(shè)計應(yīng)該強(qiáng)化個性，具有前衛(wèi)和時尚的元素，注重人的需求，才能吸引更多的消費(fèi)群體。這種集形象展示、溝通交流、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)為一體的專賣店服務(wù)營銷模式，是在原來專柜宣傳的基礎(chǔ)上其功能具體地拓展和延伸，專賣店的建立對銷量的提升、品牌形象的塑造、消費(fèi)者的吸引，企業(yè)文化的宣傳，產(chǎn)品陳列和推廣等方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用，越來越多的品牌開始重視專賣店與商家利潤之 間的關(guān)聯(lián)。 二、陳列 陳列是直接面對信息傳達(dá)受眾或是商業(yè)活動對象而進(jìn)行的展示行為，其設(shè)計對象和設(shè)計過程更加注重空間規(guī)劃、區(qū)域劃分，強(qiáng)調(diào)信息的直接傳達(dá)效果，并將設(shè)計重心直指具體的對象。一個專賣店的成功在于它能夠給產(chǎn)品提供一個合適的展示平臺，吸引更多的消費(fèi)者，以及對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生興趣和關(guān)注。色彩作為重要設(shè)計元素，已經(jīng)被設(shè)計界和社會廣泛地接受。冷色有拉深距離的感覺 ,暖色則有迫近感。 第三章商業(yè)展示中的照明 照明要求與效果 一、商業(yè)照明的作用 吸引顧客注意。在我國不同的地區(qū)應(yīng)該有不同德照度標(biāo)準(zhǔn)，比如大城市和沿海發(fā)達(dá)城市相應(yīng)可以亮一些，一般小城市和縣級城市及城鎮(zhèn)等完全可以以國家標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。一本從信法師的《阿含經(jīng)的疑難》中論及“意根有眼耳鼻舌身五根，五根一一是意根之部分? ....，若要指出意根之所在，唯有全稱眼耳鼻舌身意。潛意識心理研究在商業(yè)空間設(shè)計中應(yīng)用方法可初步概括為以下幾個方面：首先，空間的結(jié)構(gòu)與組