【正文】 或?qū)W生宿舍區(qū)較遠，可達性差 。正是管理部門對于城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間的管理缺失，導(dǎo)致流動攤販大量集中于城郊大學(xué)園區(qū)周邊，同是折損了城郊大學(xué)園區(qū)的形象。城郊大學(xué)園 區(qū)周邊地區(qū)處于城市和校園的交匯處，在很長一段時間內(nèi)都被校園規(guī)劃和城市規(guī)劃所忽略，形成了雙重邊緣區(qū)域，所以其周邊商業(yè)多半都屬于自發(fā)形成的，并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，一些原生問題很難根治。不過，大拆大建并非首選 :在微觀層面上，拆除城郊大學(xué)園區(qū)原生態(tài)的、小規(guī)模的、多元化的商業(yè)空間，將會導(dǎo)致原有的親切、怡人的空間氛圍逐步消亡 。重視并處理好專賣店空間設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅能從市場中得到立竿見影的利益回報，更重要的是強有力推動著整個品牌在形象、文化、品質(zhì)上的提升。在專賣店空間設(shè)計中，是否運用最華麗或最新奇的裝飾效果就能達到商家預(yù)期的效果。它為人們室內(nèi)生活的需要而去創(chuàng)造、組織和協(xié)調(diào)。最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的商品。 展示與產(chǎn)品的關(guān)系 展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是專賣店空間設(shè)計中的重點。產(chǎn)品展示風(fēng)格獨特別致，特點突出，不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力，影響著品牌的發(fā)展和延伸。如何在設(shè)計當(dāng)中提升整個專賣店的效益，把握展示與產(chǎn)品的關(guān)系，是設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)該時刻關(guān)注的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生溫暖和膨脹的感覺，冷色系一般易產(chǎn)生寒冷和收縮感。冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺以外 ,還會帶來其它的一些感受 ,例如 ,重量感、濕度感等。 色彩的設(shè)計會給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。在燈光設(shè)計上除了要滿足視覺上的需要外 ,還要注意到光與色的配合來刺激人們的購買欲望。這種作用在晚上常常能顯示出極佳的效果。 3 裝飾照明：為了使商業(yè)建筑更具吸引力，采用一些外形美觀、造型獨特的燈具起裝飾、渲染作用。 因而，商場的照度應(yīng)該這樣決定，照度最低不能低于國家標(biāo)準(zhǔn)，在基礎(chǔ)上可根據(jù)具體的情況和條件以及業(yè)主的要求而做某些調(diào)整。 結(jié)論：在專賣店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計環(huán)節(jié)不容忽視，設(shè)計得當(dāng)與否會和商家的現(xiàn)實利益息息相關(guān)。 一、研究目的及意義 設(shè)計的最終意義在于被市場接受并服務(wù)于市場。而通過空間結(jié)構(gòu)的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號在空間中的作用，不僅可以實現(xiàn)同樣的目的，給人留下溫馨謙和的印象，還能使得空間更具審美價值。注重空間對人的影響與互動合理劃分空間結(jié)構(gòu)，組織區(qū)域關(guān)系才能為后繼的設(shè)計工作打下堅實的基礎(chǔ)。同一個商業(yè)空間中的不同功能區(qū)域既有區(qū)別又有聯(lián)系。商業(yè)空間比家居空間更加重視主體 —— 空間對客體 ——消費者產(chǎn)生聯(lián)想和引導(dǎo)的作用。在進行商業(yè)空間設(shè)計時，不僅可以利用具體的符號或者文字影響人的意識從而進行明確的引導(dǎo)，也可以利用人的潛意識。下文具體論述了現(xiàn)代城市綜合體中的商業(yè)空間設(shè)計。 2 商業(yè)綜合體設(shè)計的前期任務(wù) 前期調(diào)研 由于商業(yè)綜合體與地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，人文背景，及人們的生活習(xí)慣有較大關(guān)系，因此在設(shè)計前期，充分對市場進行調(diào)研尤其重要。從而確定店鋪的面積劃分，以及不同規(guī)模商業(yè)的所占比例。③商品的陳列和展示應(yīng)根據(jù)種類的分布合理性，方便性和規(guī)律性進行總體的局部設(shè)計。具體的選擇要結(jié)合用地條件，因地制宜。主力店位于中心位置，次要主力店位于平面的四角，如圖 1 所示。 商業(yè)業(yè)態(tài)介紹及一般分布形式 一般商業(yè)綜合體，主要有四大類商業(yè)功能組成，分別是：零售，餐飲，休閑娛樂，輔助服務(wù)。除上述內(nèi)容外，在商業(yè)綜合體中的空間設(shè)計中還要融入諸多服務(wù)元素，設(shè)計同時要做好不同服務(wù)功能的造型，廣告，櫥窗，路標(biāo)，引導(dǎo)指示等，這種組合模式相互帶動，形成完整的商業(yè)空間。例如廣州太古匯，立面石材，穩(wěn)重大氣，配以輕巧的玻璃體量，形成強烈的對比，具有較強的時尚感。因此在立面設(shè)計時要考慮采光因素。筆者希望更多有關(guān)人士參與到商業(yè)綜合體中的設(shè)計研究當(dāng)中來，為推動現(xiàn)代城市的發(fā)展做出更大的貢獻。所以在設(shè)計時，要也要重點考慮人的心理因素，以及人體工學(xué)等的應(yīng)用。（ 3）風(fēng)格明確，別具一格。產(chǎn)生體驗期待。良好的中庭設(shè)計可以提升該商業(yè)中合體的整體檔次，為人們創(chuàng)造舒適購物環(huán)境，同時縮短購物中心空間距離，提升商鋪價值，帶動經(jīng)濟發(fā)展。同時由于其位于城市中心，設(shè)計師充分考慮了交通因素。介紹一字型商業(yè)動線布局模式以及其成功經(jīng)驗。同時又要注意良好的可達性，例如可以結(jié)合中庭空間的設(shè)計，在視線設(shè)計上形成良好的視野。商業(yè)建筑的造型與外觀設(shè)計往往決定了商業(yè)的形象與檔次。最近幾年主題式的商業(yè)綜合體正在不斷被人們所喜愛。商業(yè)綜合體是有機地組織各個不同商業(yè)功能，其中包含：商品零售，餐飲、休閑娛樂等 ，促使商業(yè)空間的規(guī)模越來越大，從原本僅具有購物功能而逐漸朝著復(fù)合化的方向發(fā)展。商業(yè)綜合體作為城市 的重要組成部分，現(xiàn)代商業(yè)綜合體，不僅僅具有購物的單一功能，同時也發(fā)揮著休閑娛樂，文化交流，綜合性的城市共享中心。國內(nèi)國外都有不錯的設(shè)計案例，例如阿爾瓦阿爾托的赫爾辛基甘藍葉餐廳等。人的身體對環(huán)境具有一定的適應(yīng)性。也可通過色彩或造型的疏密變化，起到緊湊或指引的視覺效果。實現(xiàn)即使不用任何文字說明也可以做到聯(lián)想、引導(dǎo)、疏通等目的。通過空間陳設(shè)、燈光、材質(zhì)等元素的變化，達到強調(diào)或者弱化室內(nèi)效果提供心理暗示，引導(dǎo)消費者潛意識的目的。潛意識相較于閾下知覺要更加復(fù)雜和深奧，包括了對外物以及自身的認知和覺知，是一種最簡單的心理現(xiàn)象，但同時也是復(fù)雜心理活動的基礎(chǔ)，是人的認知的開端。但絕大多數(shù)商業(yè)建筑建成后腰多次裝修，并且因種種條件限制，許多商場或商店在建成后才裝修。歐美發(fā)達國家的照度水平太高，不宜簡單引用。 二、商業(yè)照明方式 1 一般照明：也叫基本照明，各種類型的商業(yè)建筑均裝設(shè)一般照明。 展示環(huán)境空間的色彩設(shè)計原則： 1 有明確的色彩基調(diào)，主色和輔助色搭配得當(dāng)； 2 色彩設(shè)計不應(yīng)該獨立展示主題內(nèi)容，而應(yīng)該有助于其表達； 3 色彩設(shè)計對于展品應(yīng)該起襯托作用； 4 安全性原則，避免過度刺激性顏色，或是使用令人視覺感覺不適的色彩組合； 5 盡力符合受眾的欣賞習(xí)慣，了解當(dāng)?shù)厥鼙妼ι实南埠煤徒桑?6 考慮周邊環(huán)境用色的協(xié)調(diào)。不同的空間有著不同的使用功能 ,色彩的設(shè)計 也要隨之功能的差異而做相應(yīng)變化。冷色顯得濕潤 ,暖色顯得干燥 。波長長的紅光和橙、黃色光 ,本身有暖和感 ,光照射到任何色都會有暖和感。 第二章 商業(yè)展示設(shè)計的色彩 色彩與主題的表現(xiàn) 色彩對于人類，有著特殊的意義，在設(shè)計藝術(shù)學(xué)中，更是有著舉足輕重的地位。追溯失敗的根源有很多，其中之一也和設(shè)計師、經(jīng)營方的出發(fā)點有很大的關(guān)系。因此，專賣店的中心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的展示空間是專賣店中的核心空間。 作為展示設(shè)計中不可缺失的一個重要部分，陳列設(shè)計擔(dān)負著信息傳播的最終結(jié)果，是展示設(shè)計目的達成的最后一環(huán)。 在布置專賣店店面時 ,要考慮多種相關(guān)因素，諸如空間的大小，種類的多少，商品的樣式和功能 ,燈光的排列和亮度，通道的寬窄，收銀臺的位置和規(guī)模，電線的安裝及政府有關(guān)建筑方面的規(guī)定等。人類的設(shè)計活動是反映，協(xié)調(diào)和處理人的生理、心理與環(huán)境之間的關(guān)系。專賣店就是商業(yè)空間中較為典型的一類。通過展示空間的類型可以根據(jù)不同空間構(gòu)成所具有的性質(zhì)和特點來加以區(qū)分，以利于在設(shè)計組織空間時選擇和利用，室內(nèi)裝飾設(shè)計的各項要素，室內(nèi)空間是由地面、墻面、頂面裝修公司圍合限定而成，從而確定了室內(nèi)空間大小和形狀，進行室內(nèi)裝飾是創(chuàng)造適用、美觀室內(nèi)環(huán)境，室內(nèi)空間地面和墻面是襯托人和家具、陳設(shè)背景，而頂面差異使室內(nèi)空 間更富有變化。反而商業(yè)空間中的個性化氣息或免費的公共空間提供可以更加吸引他們，增加消費的機會。而城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的商家并沒有著眼于此，而是一味追捧銷量高的商品，對于市場的個性化需求卻并不敏感，由于缺少科學(xué)的經(jīng)營思維，導(dǎo)致大量商家經(jīng)營項目同質(zhì)化嚴重 (比如一窩蜂地開設(shè)奶茶店 )。此外，由于大部分的城郊大學(xué)園區(qū)在規(guī)劃初始，并沒有考慮其周邊商業(yè)空間的設(shè)計，導(dǎo)致難以吸引大規(guī)模的商業(yè)投資，大部分還是個體戶和小商戶為主要業(yè)態(tài)，難以有長遠的發(fā)展前途，隨著城市交通的跨越式發(fā)展 (如地鐵的修建 )，反而減弱了城郊大學(xué)園區(qū)對所在地的經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。 2． 3 一定的消費心理傾向 雖然城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的消費對象種類較多，但最主要的仍是城郊大學(xué)園區(qū)的大學(xué)生。由于家庭經(jīng)濟能力的提升，他們的消費思考時間更短，而且更新頻率較快，基本上有了新一代的產(chǎn)品就會拋棄上一代，而不是以產(chǎn)品能否使用為首要考量。不過，大拆大建并非首選 :在微觀層面上，拆除城郊大學(xué)園區(qū)原生態(tài)的、小規(guī)模的、多元化的商業(yè)空間，將會導(dǎo)致原有的親切、怡人的空間氛圍逐步消亡 。城郊大學(xué)園區(qū)周邊地區(qū)處于城市和校園的交匯處，在很長一段時間內(nèi)都被校園規(guī)劃和城市規(guī)劃所忽略，形成了雙重邊緣區(qū)域，所以其周邊商業(yè)多半都屬于自發(fā)形成的，并沒有統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，一些原生問題很難根治。正是管理部門對于城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間的管理缺失，導(dǎo)致流動攤販大量集中于城郊大學(xué)園區(qū)周邊，同是折損了城郊大學(xué)園區(qū)的形象。例如，有一些使用頻率較高的商業(yè)網(wǎng)點距離校園或?qū)W生宿舍區(qū)較遠，可達性差 。同時由于地理因素的影響，此類商業(yè)對于周邊人群而言消費十分便利。 關(guān)鍵詞 :大學(xué)生消費行為城郊高校商業(yè)空間設(shè)計策略 1 大學(xué)生消費行為特點 1．