【正文】 總之，在進(jìn)行商業(yè)綜合體設(shè)計(jì)時(shí)。商業(yè)綜合體的采光設(shè)計(jì)較為考究，通常很多主力店，或者電影院等，不需要大面積的自然采光。重視材料的表達(dá)一直是建筑設(shè)計(jì)成敗與否的關(guān)鍵。 貨物流線的設(shè)計(jì) 物流動(dòng)線設(shè)計(jì)注重貨運(yùn)車(chē)流與購(gòu)物車(chē)流分離開(kāi)，避開(kāi)購(gòu)物者的視線，根據(jù)人車(chē)分流的前提 ，設(shè)置地下貨物通道或地面卸貨區(qū)。而平層停車(chē)的設(shè)計(jì)理念，不僅大量的增加了停車(chē)空間。由于用地條件較為緊張。水平商業(yè)動(dòng)線主要包括：一字型動(dòng)線，回字型動(dòng)線， L 型動(dòng)線，井字形動(dòng)線，風(fēng)車(chē)型動(dòng)線，復(fù)合型動(dòng)線。購(gòu)物空間要開(kāi)闊舒適，不能給人約束感，要能給顧客創(chuàng)造自主挑選舒適感。③了解區(qū)域消費(fèi)類(lèi)型，確定功能。它不僅具有購(gòu)物的功能，而且是一種集綜合性，適應(yīng)性于一體的復(fù)合環(huán)境，并融入已有的城市空間。同時(shí)希望通過(guò)本文介紹和分析，更好的幫助設(shè)計(jì)師完成實(shí)際工程。 三、小結(jié) 美國(guó)的認(rèn)知心理學(xué)家唐納德諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中強(qiáng)調(diào)將設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)及個(gè)人產(chǎn)生的心理反應(yīng)反作用于設(shè)計(jì)，起到滿足和反映人們的心理作用。結(jié)合人的潛意識(shí)心理，采用欲揚(yáng)先抑，欲散先聚，欲廣先窄，欲高先低，欲明先暗等設(shè)計(jì)手段對(duì)空間的過(guò)渡進(jìn)行處理。再者，空間的分隔與聯(lián)系。這是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中首先要考慮的問(wèn)題。從美學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，用空間結(jié)構(gòu)的變化、界面的處理或者色彩及燈光的藝術(shù)效果取代文字符號(hào)在空間中 的作用，使得空間更具審美價(jià)值?！痹趪?guó)外的文獻(xiàn)研 究中，萊布尼茨闡釋過(guò)“次要知覺(jué)”，指的就是潛意識(shí)；赫爾巴特也曾將心理氛圍意識(shí)領(lǐng)域和潛意識(shí)領(lǐng)域；尼采曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“意識(shí)只是表層”；弗洛伊德強(qiáng)調(diào)人的本能的、情欲的、自然性的一面，開(kāi)辟了潛意識(shí)研究的新領(lǐng)域。在確定頂棚要裝吊頂?shù)那闆r下，配線英選擇在具有多處接線孔的線槽內(nèi)敷設(shè)，且線槽應(yīng)沿頂棚敷設(shè)。比如有的商場(chǎng)為了提高商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，而有的商場(chǎng)因規(guī)模太大使得大部分面積沒(méi)有天然采光，則應(yīng)該提高照度。 2 重點(diǎn)照明：在許多商場(chǎng)中，為了突出某些區(qū)域及商品，用更大的亮度和照度使該區(qū)域與鄰近區(qū)域或整個(gè)商場(chǎng)形成一個(gè)強(qiáng)烈的對(duì)比，使這些商品極具吸引力。小型商店和專賣(mài)店已有過(guò)去的單純字匾和具有特殊意義的物品懸掛發(fā)展到輔以霓虹燈廣告和店名廣告來(lái)顯示本店的經(jīng)營(yíng)品種。商場(chǎng)主要是人們購(gòu)買(mǎi)物質(zhì)生活用品之地 ,在室內(nèi)環(huán)境色彩的設(shè)計(jì)上應(yīng)以突出商品為目的。一般說(shuō)來(lái) ,在狹窄的空間中 ,若想使它變得寬敞 ,應(yīng)該使用明亮的冷調(diào)。夏日 ,居室的軟裝飾換成暖色調(diào) ,就會(huì)使室內(nèi)有涼爽感。通過(guò)色彩調(diào)節(jié)可以輔助和加強(qiáng)空間、材料、陳設(shè)等方面的設(shè)計(jì)，既可雪中送炭亦可錦上添花，是展示設(shè)計(jì)作品在受眾中獲取最快的第一反應(yīng)。那么在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品陳列的美觀性，更要考慮專賣(mài)店的平方效益，避免專賣(mài)店出現(xiàn)局部熱、整體冷、造成大部分普通產(chǎn)品滯銷(xiāo)的局面。因此，實(shí)物展示部分是關(guān)鍵，如 何更好地表現(xiàn)或突出產(chǎn)品的特性，是專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重點(diǎn)。 店面是專賣(mài)店的形象，越來(lái)越多的家紡經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始重視店面的設(shè)計(jì)。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷(xiāo)售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商，顧客）對(duì)商品的屬性、 功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷(xiāo)售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。人的本質(zhì)趨向于有選擇性的觀察、接受和改造事物，按照自己 的思想、愿望來(lái)加以重建和調(diào)整，顯示空間環(huán)境并不能完全滿足人們的需求，不同時(shí)代的生活方式，對(duì)室內(nèi)空間提出了不同的要求。在專賣(mài)店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。本文以專賣(mài)店設(shè)計(jì)為主，展開(kāi)論述，專賣(mài)店是對(duì)品牌進(jìn)行二次包裝和經(jīng)營(yíng)，這種包裝更多地體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品以外元素的把握上。 4． 3 商業(yè)空間布局的優(yōu)化 在城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間中最為普遍的問(wèn)題就是商業(yè)空間布局的隨意性和其進(jìn)而導(dǎo)致的周邊環(huán)境臟亂差的問(wèn)題。而且有心理上的需求，即可以達(dá)到舒適愜意。 這些大量的商販擁擠在交通要道之上，導(dǎo)致機(jī)動(dòng)車(chē)交通的不便 。 3 城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間存在的問(wèn)題及原因 3． 1 規(guī)劃布局不合理 在過(guò)去的大學(xué)校園或校區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)中并沒(méi)有充分考慮周邊商業(yè)空間的發(fā)展情況，而隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，越來(lái)越多的城郊大學(xué)園區(qū)建成，其周邊的附屬商業(yè)空間也進(jìn)而自然產(chǎn)生。而大學(xué)生又基本處于群體生活之中，個(gè)性敏感且有較強(qiáng)的虛榮心，從而容易引發(fā)攀比新歷，產(chǎn)生從眾的消費(fèi)行為。因此在商業(yè)空間布局優(yōu)化的過(guò)程中仍應(yīng)以多樣性和小規(guī)模為首要原則。因而周邊的商業(yè)空間應(yīng)以此為依托扎根于校園文化，巧妙利用城郊大學(xué)園區(qū)周邊的水域、綠化、植被、坡道等自然資源，打造出與大學(xué)校園文化底蘊(yùn)相通的、怡人的周邊商業(yè)空間。而管理缺位的直接后果就是令人憂慮的建筑環(huán) 境和衛(wèi)生條件，以及無(wú)處不在的安全隱患。事實(shí)上，直到如今，城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)仍沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，時(shí)常被城市規(guī)劃視作“違建”建筑。 2． 2 消費(fèi)需求量大面廣 城郊大學(xué)園區(qū)內(nèi)有大量的大學(xué)生和教職工，而城郊大學(xué)園區(qū)的周邊居住區(qū)居民的數(shù)量也比較龐大。 1． 3 時(shí)尚快消產(chǎn)品為主導(dǎo) 現(xiàn)如今的大學(xué)生是站在時(shí)代前沿，標(biāo)新立異，追求著時(shí)尚的一個(gè)群體。這種追求自我，與眾不同的 心理特點(diǎn)在消費(fèi)上的反應(yīng)就是時(shí)尚快消類(lèi)商品受到熱捧。因此在這塊 區(qū)域中產(chǎn)生了人口密度大，消費(fèi)集中的可觀消費(fèi)人群。隨著越來(lái)越多的周邊小吃街等商業(yè)攤點(diǎn)被迫消亡又頑強(qiáng)地再生可以看出，城郊高效的確需要適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)空間作為學(xué)校內(nèi)部 商業(yè)的有益補(bǔ)充，然而這些建筑又因?yàn)閬y搭亂建，毫無(wú)規(guī)章制度可言而給當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)及校園的健康發(fā)展帶來(lái)了負(fù)面影響。 3． 3 缺少人性化的考慮 3． 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目重復(fù)如前文分析可知大學(xué)生的消費(fèi)存在明顯的傾向，但同時(shí)也不可忽略個(gè)體間的差異性和消費(fèi)的多樣性。 4． 2 強(qiáng)化個(gè)性設(shè)計(jì) 經(jīng)過(guò)調(diào)查得知一部分在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)情況并不十分富足，主要依靠父母，在消費(fèi)時(shí)并不喜歡華而不實(shí)的東西，對(duì)于價(jià)格比較敏感，因此商業(yè)空間中的室內(nèi)裝修不需要走華麗路線。 參考文獻(xiàn) ［ 1］裴來(lái)虎．武漢高校周邊商業(yè)空間研究［ D］．華中科技大學(xué)，2021． ［ 2］謝超．大學(xué)新校區(qū)商業(yè)服務(wù)空間體系設(shè)計(jì)研究［ D］．南昌大學(xué)， 2021． ［ 3］馬斌．高校商業(yè)服務(wù)設(shè)施研究 ——— 以長(zhǎng)江三角洲地區(qū)高校為例［ D］．同濟(jì)大學(xué)， 2021． ［ 4］喬曉英．大學(xué)周邊商業(yè)環(huán)境治理效應(yīng)分析 ——— 山西師大周邊餐飲業(yè)的調(diào)查［ J］．現(xiàn)代交際， 2021(07)． ［ 5］高長(zhǎng)海．大學(xué)園區(qū)催生的微區(qū)域商業(yè)結(jié)構(gòu)分析 ——— 以安陽(yáng)師范學(xué)院大學(xué)生活園區(qū)為例［ J］．開(kāi)封教育學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021(05)． 第二篇：大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間設(shè)計(jì)研究論文 摘要 :通過(guò)對(duì)湖北省武漢市黃家湖大學(xué)城 (主要是武漢科技大學(xué)及湖北中醫(yī)藥大學(xué) )的實(shí)態(tài)調(diào)研，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為及周邊商業(yè)空間現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出合理的建議以促進(jìn)城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的良性發(fā)展。 2 城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)現(xiàn)狀 2． 1 穩(wěn)定的消費(fèi)群體 城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)的消費(fèi)對(duì)象主要包括城郊大學(xué)園區(qū)內(nèi)的師生和周邊居住區(qū)的居民，而這一人群的學(xué)習(xí)、工作甚至于生活的環(huán)境就處于周邊商業(yè)的輻射范圍內(nèi)，由于長(zhǎng)期的交流和消費(fèi)行為，使其與商業(yè)的經(jīng)營(yíng)者彼此互相了解、熟悉。但此類(lèi)商業(yè)建筑大部分是由 以往的校園周邊商業(yè)攤點(diǎn)自發(fā)成長(zhǎng)形成的，由于之前規(guī)劃控制的缺失，導(dǎo)致現(xiàn)如今的城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間布局問(wèn)題頻出。而大量的人流也隨之帶來(lái)安全隱患。除了商品類(lèi)型外，城郊大學(xué)園區(qū)周邊商業(yè)空間并沒(méi)有足夠重視心理需求，環(huán)境設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)陋，基本沒(méi)有任何的交往空間等。解決之道，應(yīng)是從宏觀和微觀兩方面進(jìn)行入手，即城市規(guī)劃定位和校園規(guī)劃設(shè)計(jì)相結(jié)合。在專賣(mài)店的商業(yè)因素分析中，空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也不容忽視，設(shè)計(jì)得當(dāng)與否也會(huì)和商家的現(xiàn)實(shí)利益息息相關(guān)。通過(guò)專賣(mài)店的陳設(shè) ,品牌的風(fēng)格、理念和人文概念不同程度地得到了體現(xiàn)，品牌的每一個(gè)信息都會(huì)以不同表達(dá)方式，向每個(gè)進(jìn)入空間的消費(fèi)者傳遞出品牌的魅力，促成消費(fèi)行為。 現(xiàn)代室內(nèi)空間設(shè)計(jì)就是運(yùn)用藝術(shù)和 技術(shù)的手段，一句人們生理和心理要求而對(duì)室內(nèi)空間環(huán)境進(jìn)行重新塑造的過(guò)程。以下以珠寶陳列為例展開(kāi)論述，珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要素（易選取、提高新鮮度、提高價(jià)值、引人注目等）。店面設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類(lèi)型的過(guò)往顧客停下 腳步，仔細(xì)觀望 ,吸引各種他們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi) .因此專賣(mài)商店的店面應(yīng)該新穎別致 ,具有獨(dú)特風(fēng)格，并且清新典雅。在展示設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)考慮中，從 LOGO 的位置到產(chǎn)品的擺放與相互搭配、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)置實(shí)用與有效等，都不可忽視。例如美陶居品牌對(duì)陶瓷城專賣(mài)店的改進(jìn)方案中，產(chǎn)品的陳列進(jìn)行了整體的規(guī)劃，選擇五到八款 暢銷(xiāo)產(chǎn)品，分別布置在專賣(mài)店的不同位置，在暢銷(xiāo)產(chǎn)品周?chē)钆涑Ｒ?guī)產(chǎn)品，在專賣(mài)店形成不同的熱點(diǎn)，以此來(lái)聚集人氣，銷(xiāo)售額同時(shí)也得到可喜的提升。 色彩是具有溫度感的。冬日 ,把臥室的軟裝飾換成暖色調(diào) ,就會(huì)增加室內(nèi)的暖和感。由于暖色和冷色有不同的距離感 ,對(duì)于狹長(zhǎng)空間中的兩壁涂以暖色 ,近處的兩壁涂以冷色 ,空間就會(huì)從心理上感到更接近方形。在對(duì)頂、地、柱和商品露出的墻面應(yīng)以簡(jiǎn)明淡雅的中性灰色為主 ,以此來(lái)襯托色彩豐富、琳瑯滿目的商品。大中型商場(chǎng)更是增添了諸如櫥窗照明、商場(chǎng)外立面照明等方式來(lái)吸引