【正文】 在江蘇其他地區(qū)，揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行量更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)貓?bào)紙。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量 20 萬(wàn)冊(cè)，其中，南京地區(qū)每周發(fā)行量 10萬(wàn)冊(cè) ，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達(dá) 23萬(wàn)冊(cè)，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計(jì)每周發(fā)行 24 萬(wàn)冊(cè)。 傳播通路建設(shè) 報(bào)紙廣告、電視廣告 主題： a、《披露天空之都 16 條都市白領(lǐng)尊貴未來(lái)生活標(biāo)準(zhǔn)》 日期： 12 月 10日、 12 月 12 日 媒體：揚(yáng)子晚報(bào) 12月 12日（彩色橫半版硬廣告） 現(xiàn)代快報(bào) 12 月 10 日 （彩色豎半版硬廣告） 金陵晚報(bào) 12 月 10 日 （彩色豎半版硬廣告） 訴求：全面展示都市白領(lǐng)尊貴未來(lái)生活標(biāo)準(zhǔn) 電視廣告 天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺(tái)：《直播南京》 b、《天空之都 16 條都市白領(lǐng)尊貴未來(lái)生活標(biāo)準(zhǔn)，有理？》 日期： 12 月 12日、 12 月 17 日 媒體：：揚(yáng)子晚報(bào) 12月 17 日（ 1200 字左右 由房地產(chǎn)部門(mén)的吳主任執(zhí)筆） 現(xiàn)代快報(bào) 12 月 12 日 （ 1200 字左右 由房地產(chǎn)部門(mén)的谷主任執(zhí)筆） 金陵晚報(bào) 12 月 12 日 （ 1200 字左右 由《金陵家園》的馮編輯執(zhí)筆） 訴求：文字＋圖片的傳播方式，結(jié)合具體的物業(yè)對(duì) 16條進(jìn)行正面論證。它以 “講真話、辦實(shí)事、樹(shù)正氣 ”的辦報(bào)風(fēng)格，融新聞性和服務(wù) 性于一體，除各類(lèi)新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、電腦、時(shí)尚、汽車(chē)等專(zhuān)版，內(nèi)容豐富多彩，在江蘇報(bào)業(yè)市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。 南京新聞綜合頻道 “穩(wěn)定走高 ”的收視構(gòu)成了主流收視空間 : 頻道全天收視率、晚間收視率均為持續(xù)保持南京地區(qū)第一的水平！頻道全天收視率 2%，晚間收視率逼近 5%，晚間的新聞和電 視劇版塊形成一個(gè)漂亮的確收視高峰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離地區(qū)其他電視頻道，一支獨(dú)秀屹立不倒！ 新聞綜合頻道層次豐富的觀眾人群適合大眾產(chǎn)品 : 新聞綜合頻道憑借兩大強(qiáng)勢(shì)板塊網(wǎng)羅了層次豐富的觀眾群，男女比例均衡，以中年人為主體，個(gè)人收入處在中等水平，與南京的人口構(gòu)成非常相 似。 城市頻道 頻道定位：江蘇電視臺(tái)城市頻道相比較江蘇廣播電視總臺(tái)的新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道，從定位上與內(nèi)容上明顯區(qū)別于以上三個(gè)頻道，希望通過(guò) 一中全新的頻道表達(dá)方式，針對(duì)都市生活節(jié)奏，催生一種全新的生活方式，構(gòu)架一個(gè)多功能的城市生活空間，傳遞都市生活最新、最快的資訊，從頻道包裝上更加強(qiáng)調(diào)生活化與時(shí)尚感，在內(nèi)容上更注重與生活指南、經(jīng)濟(jì)生活、現(xiàn)代流行像契合，努力營(yíng)造更加個(gè)性化與都市化的頻道風(fēng)格，希望通過(guò)更準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，吸引城市中的強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重生活品質(zhì)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)時(shí)政，追逐流行，積極進(jìn)取的現(xiàn)代人。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷(xiāo)江蘇市場(chǎng)的媒體投資顧問(wèn)。 “天空之都 ”媒體投放推廣執(zhí)行方案 （ 2020 年 11 月至 2020 年 1 月） 天空之都推廣階段 品牌導(dǎo)入期（ 2020 年 11月 28日 —2020 年 12 月 8 日） 蓄勢(shì)期（ 2020 年 12月 9日 —2020 年 1月 18日） 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 (炒做期 ) （ 2020 年 12 月 9日 —2020 年 12月 18日） 公開(kāi)發(fā)售期（開(kāi)盤(pán)）（ 2020 年 12 月 19 日 —2020 年 1月 8日） 促銷(xiāo)期（ 2020 年 1 月 9 日 —2020 年 1 月 18 日） 品牌維護(hù)期（ 2020 年 1月 19 日 —2020 年 1月 28日） 項(xiàng)目推廣總時(shí)段 2個(gè)月 一、總體思路 整合傳播的轟動(dòng)效應(yīng) 整合傳播以統(tǒng)一的傳播目標(biāo)，運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段（包括電視 、報(bào)紙、廣播、等）進(jìn)行傳播。從南京幾家報(bào)紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚(yáng)子晚報(bào)的忠實(shí)讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學(xué)歷讀者最多，白領(lǐng)讀者比例最大。江蘇電視臺(tái)城市頻道自開(kāi)播以來(lái)，通過(guò)無(wú)線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達(dá)到全省十三個(gè)地級(jí)市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近 2500 萬(wàn)觀眾感受城市的發(fā)展，生活的腳步。 揚(yáng)子晚報(bào)南京地區(qū)發(fā)行量一直穩(wěn)定在 55萬(wàn)份左右，保持著絕對(duì)領(lǐng)先地位。 《東方》文化周刊 以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省 13個(gè)地級(jí)市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長(zhǎng)最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。 《東方》文化周刊 媒體排期明細(xì)表 日期規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 執(zhí)行價(jià)（元） 備注 12 月 17 日 彩色封底整版 25000 12500 南京版 12 月 24 日 彩色封底整版 25000 12500 南京版 12 月 31 日 軟性廣告整版 10000 5000 南京版 1 月 7日 軟性廣告整版 10000 5000 南京版 小計(jì)： 35000 四、天空之都媒體投放推廣執(zhí)行方案總費(fèi)用預(yù)算如下： 項(xiàng)目費(fèi)用小計(jì) 備注 品牌導(dǎo)入期 57720 含報(bào)紙、廣播及電視媒體 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 145678 開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售期 628427 促銷(xiāo)期 154720 品牌維護(hù)期 77260 巴士車(chē)身廣告 193740 3 路、 5路、 26 路、 33 路、 52路 《東方》文化周刊 35000 戶外廣告牌 450000 含燈光 合計(jì)： 1742545 五、廣告投放說(shuō)明： 廣告投放與目標(biāo)受眾認(rèn)知度曲線圖 。 巴士車(chē)身廣告 到達(dá)率： 公交車(chē)是一種非常勤勞的媒體，公交車(chē)每天行駛在路上的時(shí)間有 16 個(gè)小時(shí)。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu) ——新生代時(shí)常監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 2020 年秋季南京地區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：揚(yáng)子晚報(bào)在南京十大最具影響力的媒體中（含電視、廣播）排名位居第一位，比第二位的中央臺(tái)一套節(jié)目（在南京的受眾規(guī)模）還要高 個(gè)百分點(diǎn)。 市場(chǎng)目標(biāo)：《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類(lèi)直播節(jié)目。目前，日發(fā)行量達(dá) 91萬(wàn)份。其目的是協(xié)助品牌建立與消費(fèi)者之間維系不散的長(zhǎng)期關(guān)系。 二、傳播方式的確定 （一）、傳播策略 概念先行，形象鋪底，落實(shí)到產(chǎn)品實(shí)質(zhì)性推介，從現(xiàn)代成功人士的生活標(biāo)準(zhǔn)，充分提升產(chǎn)品人文內(nèi)涵。 媒體分析： 南京部分強(qiáng)勢(shì)媒體分析 《江蘇電視臺(tái)》 是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國(guó) 31 個(gè)省會(huì)城市，省會(huì)城市覆蓋