【正文】 分析 《江蘇電視臺》 是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國 31 個省會城市，省會城市覆蓋率列全國衛(wèi)視之第二位。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷江蘇市場的媒體投資顧問。 城市頻道 頻道定位：江蘇電視臺城市頻道相比較江蘇廣播電視總臺的新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道，從定位上與內容上明顯區(qū)別于以上三個頻道，希望通過 一中全新的頻道表達方式，針對都市生活節(jié)奏，催生一種全新的生活方式，構架一個多功能的城市生活空間，傳遞都市生活最新、最快的資訊，從頻道包裝上更加強調生活化與時尚感，在內容上更注重與生活指南、經(jīng)濟生活、現(xiàn)代流行像契合，努力營造更加個性化與都市化的頻道風格，希望通過更準確的市場細分，吸引城市中的強調個性，注重生活品質，關注經(jīng)濟時政，追逐流行，積極進取的現(xiàn)代人。 頻道風格：資訊類版塊、體育類版塊、電視劇版塊的組合與編排，創(chuàng)造出輕松、創(chuàng)意、時尚、流行的城市頻道。 城市頻道覆蓋：無線、有線雙重覆蓋，城市風格輻射十三 個城市脈絡。江蘇電視臺城市頻道自開播以來，通過無線、有線雙重覆蓋，每天將城市頻道輕松流行的影像資訊傳達到全省十三個地級市，以及相鄰的安徽、山東等部分城市，讓近 2500 萬觀眾感受城市的發(fā)展，生活的腳步。 頻道城市頻道 覆蓋方式無線、有線網(wǎng)絡 覆蓋區(qū)域南京地區(qū)、全省 13 個省轄市 覆蓋戶數(shù) 800 萬戶 總覆蓋人口 2500 萬人 欄目：《南京零距離》 欄目播出時間：每天晚間 18： 50 品牌內涵：周一至周日 18： 50—19： 50城市頻道全新推出的大型互動直播新聞資訊版塊，創(chuàng)造中國電視新聞新模式。 市場目標：《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節(jié)目。 主要消費群：一些年齡在 15 歲 ——60 歲的人群，具有高中以上文化教育程度的人對本節(jié)目更具敏感性。 創(chuàng)意策略：輕松、幽默、調侃的主持方式帶動觀眾直擊當日新聞，改變傳統(tǒng)新聞類節(jié)目過于嚴肅的氛圍，選擇公眾關注的城事話題進行專題性的深層報道；高效、準確、及時地傳達大眾所關注的都市生活資訊；匯總全天24 小時各項市民投訴，并同時邀請權威人士進行評論，及時給予調查回答。 產(chǎn)品賣點：新鮮出爐，最受關注的 “街頭開講 ”，開創(chuàng)新聞節(jié)目的新形式。街頭百姓 就是新聞的主角，現(xiàn)場訪問，更具原創(chuàng)，更加真實。 《南京電視臺》 南京廣播電視臺主要頻道收視家庭消費水平高 新聞綜合、影視和教育科技頻道的收視家庭的恩格爾系數(shù)在本地主要頻道中優(yōu)勢明顯，說明這些家庭擁有更高的消費能力。 通過三組數(shù)據(jù)的分析得出：南京廣播電視臺主要電視頻道日接觸率有較大的提升趨勢。 南京廣播電視臺主要頻道觀眾構成平衡 南京廣播電視臺新聞綜合頻道的收視觀眾性別比例較為平均，適合大眾品牌的投放 . 高而有效的覆蓋率 南京廣播電視集團擁有豐富優(yōu)質的頻 道資源、頻道資源、頻率資源、網(wǎng)絡資源、節(jié)目資源和人才資源。南京地區(qū)電視覆蓋率達 99%，有線網(wǎng)絡擁有90 萬有線電視用戶。 南京廣播電視臺覆蓋南京市區(qū)、五縣四郊以及江蘇儀征、揚州、句容、鎮(zhèn)江、常州、安徽省的馬鞍山、蕪湖部分地區(qū)，收視人口則高達 1200 萬，形成了一個與 “南京一小時都市經(jīng)濟圈 ”相共鳴的 “節(jié)目廣告輻射圈 ”。 優(yōu)質媒體地區(qū)第一 南京地區(qū)綜合收視率第一的電視媒體，并常年保持 10%的遞增 南京觀眾關注度第一（觸達率 %）、觀眾喜愛程度最高的媒體 南京地區(qū)觀眾平均收 視時數(shù)第一 主頻道的不同時段收視率第一！頻道節(jié)目入榜率第一！（尼爾森收視排名）頻道新聞專題欄目市場份額第一！ 新聞綜合頻道： 是南京地區(qū)最強勢的龍頭頻道 : 該頻道以收視權威的新聞報道和繽紛多彩的影視劇為主，完全鎖定南京觀眾的收視需要，憑借本土媒體的絕對優(yōu)勢，秉著 “貼近生活、追蹤熱點 ”的宗旨，打造一個權威、最具影響力的頻道。 南京新聞綜合頻道 “穩(wěn)定走高 ”的收視構成了主流收視空間 : 頻道全天收視率、晚間收視率均為持續(xù)保持南京地區(qū)第一的水平！頻道全天收視率 2%，晚間收視率逼近 5%，晚間的新聞和電 視劇版塊形成一個漂亮的確收視高峰，遠遠拋離地區(qū)其他電視頻道，一支獨秀屹立不倒！ 新聞綜合頻道層次豐富的觀眾人群適合大眾產(chǎn)品 : 新聞綜合頻道憑借兩大強勢板塊網(wǎng)羅了層次豐富的觀眾群，男女比例均衡，以中年人為主體，個人收入處在中等水平，與南京的人口構成非常相 似。作為一個典型的綜合頻道，新聞綜合頻道的媒體環(huán)境非常適合大眾產(chǎn)品進行品牌推廣。 收視人群分析： 《揚子晚報》 由新華日報社主辦，創(chuàng)刊以來，發(fā)行量每年都以 58 萬份的速度上升，到2020 年 9月 26日，日發(fā)行量超過 200 萬份，是中國日發(fā)行 量最大的晚報，江蘇省最具影響力的報紙。 揚子晚報南京地區(qū)發(fā)行量一直穩(wěn)定在 55萬份左右，保持著絕對領先地位。在江蘇其他地區(qū)，揚子晚報發(fā)行量更是遠遠超出當?shù)貓蠹?。?jù)權威調查機構 ——新生代時常監(jiān)測機構 2020 年秋季南京地區(qū)調查數(shù)據(jù)顯示：揚子晚報在南京十大最具影響力的媒體中（含電視、廣播）排名位居第一位，比第二位的中央臺一套節(jié)目（在南京的受眾規(guī)模）還要高 個百分點。調查發(fā)現(xiàn)，南京居民中閱讀揚子晚報的讀者比例達到 %，比位居第二的報紙高出 個百分點。從南京幾家報紙的閱讀率數(shù)據(jù)比較中還可以看出，揚子晚 報的忠實讀者最多，家庭訂閱率最高，讀者平均年齡最低，高學歷讀者最多，白領讀者比例最大。從 CMMS2020 年南京地區(qū)媒介調查的秋季數(shù)據(jù)還可以看出，揚子晚報讀者預購住房、汽車、移動電話和空調等商品的比例也是最高的?！稉P子晚報》不斷探索在改革開放和社會主義市場經(jīng)濟條件下的辦報規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務到位、導向正確、格調高雅、可讀性強的特色和優(yōu)勢。 《現(xiàn)代快報》 是我國最大的新聞單位 ——新華通訊社在江蘇主辦的一張立足南京面向江蘇公 開發(fā)行的都市類日報。每日清晨在寧、蘇、錫、常、鎮(zhèn)、揚、泰、通、淮、徐、鹽、連等省內各地同時印刷發(fā)行。 從 1999 年 10 月 12 日創(chuàng)刊起，就創(chuàng)造過國內報業(yè)每天遞增一萬份的發(fā)行奇跡，被新聞界譽為中國報業(yè)的一匹黑馬。目前，日發(fā)行量達 91 萬份。 其中在南京地區(qū)日發(fā)行量逾 50萬份，是當?shù)匕l(fā)行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發(fā)行逾 40萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量大的城市早報。 全方位多角度地為讀者評述新聞熱點，解析時事政策，提供服務信息，引導消費潮流。它以 “講真話、辦實事、樹正氣 ”的辦報風格，融新聞性和