天空之都媒體投放推廣執(zhí)行方案(文件)
【正文】 扣 執(zhí)行價（元） 備注 12 月 17 日 彩色封底整版 25000 12500 南京版 12 月 24 日 彩色封底整版 25000 12500 南京版 12 月 31 日 軟性廣告整版 10000 5000 南京版 1 月 7日 軟性廣告整版 10000 5000 南京版 小計： 35000 四、天空之都媒體投放推廣執(zhí)行方案總費用預算如下： 項目費用小計 備注 品牌導入期 57720 含報紙、廣播及電視媒體 內部認購期 145678 開發(fā)銷售期 628427 促銷期 154720 品牌維護期 77260 巴士車身廣告 193740 3 路、 5路、 26 路、 33 路、 52路 《東方》文化周刊 35000 戶外廣告牌 450000 含燈光 合計： 1742545 五、廣告投放說明： 廣告投放與目標受眾認知度曲線圖 。 電視廣告 天空之都宣傳片（待定） 南京電視臺：《 直播南京》 報紙媒體排期明細表： 日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 彩色加收 執(zhí)行價（元） 備注 12 月 10 日 現(xiàn)代快報 豎半版 45000 39600 豎半版加收 20% 12 月 10 日 金陵晚報 豎半版 22500 20358 12 月 12 日 揚子晚報 橫半版 40000 36400 12 月 12 日 現(xiàn)代快報 軟文 8元 /字 7元 /字 8400 1200 字左右（谷主任執(zhí)筆） 12 月 12 日 金陵晚報 軟文 9000 5220 1200 字左右（馮編輯執(zhí)筆） 12 月 17 日 揚子晚報 軟文 7元 /字 8400 1200 字左右（吳主任執(zhí)筆） 小計： 118378 電視媒體排期明細表： 日期媒體 規(guī)格 刊例價（元 /次） 折扣 執(zhí)行價（元 /次） 備注 12 月 9 日 12 月 18 日 南京電視臺新聞綜合頻道 ——《直播南京》 15 秒硬廣告 3900 2730 費用為： 2730 元 /次 /天 10 天 =27300 元 （三）、開發(fā)售期（開盤）（ 2020 年 12月 19 日 —2020 年 1 月 8 日） 傳播目標 本期樓盤公開發(fā)售 ，應深入反映樓盤綜合素質，邀請意向客戶看房要求，陽光、景觀、戶型作為重點，直接提升未來生活標準。 戶外廣告 地點：鼓樓廣場西北 優(yōu)勢：該處共有 7 個公交站點， 20余條主要公交線路必經之地。 低千人成本 車身廣告媒體是最具經濟效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低。 巴士車身廣告 到達率： 公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有 16 個小時。 《金陵晚報》 是建國后南京市第一張綜合性城市晚報， 1993 年創(chuàng)刊，目前發(fā)行量 萬，是南京地區(qū)一家強勢媒體。目前，日發(fā)行量達 91 萬份?！稉P子晚報》不斷探索在改革開放和社會主義市場經濟條件下的辦報規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務到位、導向正確、格調高雅、可讀性強的特色和優(yōu)勢。據權威調查機構 ——新生代時常監(jiān)測機構 2020 年秋季南京地區(qū)調查數據顯示：揚子晚報在南京十大最具影響力的媒體中（含電視、廣播）排名位居第一位，比第二位的中央臺一套節(jié)目（在南京的受眾規(guī)模）還要高 個百分點。作為一個典型的綜合頻道，新聞綜合頻道的媒體環(huán)境非常適合大眾產品進行品牌推廣。南京地區(qū)電視覆蓋率達 99%，有線網絡擁有90 萬有線電視用戶。街頭百姓 就是新聞的主角，現(xiàn)場訪問，更具原創(chuàng)，更加真實。 市場目標：《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節(jié)目。 頻道風格：資訊類版塊、體育類版塊、電視劇版塊的組合與編排，創(chuàng)造出輕松、創(chuàng)意、時尚、流行的城市頻道。 （ 9）、戶外燈箱 房產屬于購買周期較長，單次購買投資大的消費品，戶外廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產品尚未正式上市前就開始發(fā)布產品 廣告，消費者購買這種產品種類的購買特征一般是決策周期長，這種策略有助于新品牌進行市場預熱，短期凍結消費者購買同類產品其他品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量 20 萬冊，其中，南京地區(qū)每周發(fā)行量 10萬冊，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達 23萬冊，加上輻射一些周邊地 區(qū)的發(fā)行量，總計每周發(fā)行 24 萬冊。目前，日發(fā)行量達 91萬份。 （ 2）南京電視臺 是國內具有廣 泛影響力和號召力的地區(qū)傳媒巨人，節(jié)目覆蓋受眾 2020 萬人，電視覆蓋率均達 99%以上，同時還輻射南京周邊地區(qū)。在生活節(jié)奏日益加快的今天，面對傳播特別是新產品的傳播，每一 個環(huán)節(jié)都不可或缺，缺乏任何一方，都難以給消費者鮮明的沖擊力，幾個方面的組合才能吸引更多的消費群體，產生巨大的立體式的強烈效應。整合品牌傳播又是一種全球品牌戰(zhàn)略工具。其目的是協(xié)助品牌建立與消費者之間維系不散的長期關系。 ： ； :； 群： “天空之都 ”媒體投放推廣執(zhí)行方案 天空之都是南京的一處高檔單身公寓。從而使產品產生轟動效應，促進銷售。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出他們的需求，然后再針對其需求找出他們的產品或服務。 二、傳播方式的確定 （一）、傳播策略 概念先行，形象鋪底，落實到產品實質性推介，從現(xiàn)代成功人士的生活標準，充分提升產品人文內涵。 （ 3）揚子晚報 日發(fā)行量超過 200 萬份，是中國日發(fā)行量最大的晚報，江蘇省最具影響力的報紙。其中在南京地區(qū)日發(fā)行量逾 50萬份， 是當地發(fā)行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發(fā)行逾 40 萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量大的城市早報。 （ 7）、南京廣播電臺體育頻率（ ）《家有好房 +買家時代》 專業(yè)房地產廣播節(jié)目。 媒體分析： 南京部分強勢媒體分析 《江蘇電視臺》 是江蘇省最大的媒體發(fā)布商，覆蓋全國 31 個省會城市，省會城市覆蓋率列全國衛(wèi)視之第二位。 城市頻道覆蓋：無線、有線雙重覆蓋，城市風格輻射十三 個城市脈絡。 主要消費群：一些年齡在 15 歲 ——60 歲的人群，具有高中以上文化教育程度的人對本節(jié)目更具敏感性。 《南京電視臺》 南京廣播電視臺主要頻道收
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