【正文】 等，并且 2021 年惠州的 GDP 超過茂名而排名廣東省第 6 位，表明 近幾年惠州經(jīng)濟快速增長。為加快仲愷高新區(qū)中心地帶的建設(shè)，經(jīng)仲愷高新區(qū)管委會干預(yù)和協(xié)調(diào)，轉(zhuǎn)讓方同意將該地塊轉(zhuǎn)讓給我 們 。 2021年 4月 國務(wù) 院 公布了 《 關(guān) 于 進 一步加 強 房地 產(chǎn) 市 場 宏 觀調(diào) 控 問題 》八 條 措施。南海石化已開工建設(shè) ,有力地促進惠州經(jīng)濟發(fā)展，也為旅游業(yè)展示廣闊的發(fā)展前景。同時，高新區(qū)內(nèi)還有信息產(chǎn)業(yè)部批準的“國家（惠州）視聽產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園”，廣東省科技廳批準的“廣東省火炬 計劃激光頭產(chǎn)業(yè)基地”和“廣東省火炬計劃高能環(huán)保電池特色產(chǎn)業(yè)基地”。 結(jié)論要點：該區(qū)域是惠州市高新技術(shù)為主導(dǎo)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化基地和外貿(mào)加工出口基地，此片區(qū)已成為惠州的熱點區(qū)域，有非常好的發(fā)展前景。另外，從惠州市交易中心資料顯示， 2021 上半年惠州市房產(chǎn)抵押登記面積和金額與去年同期相比有較大幅度增長，其中個人住房貸款增幅較大，表明本市的房產(chǎn)交易市場需求仍較旺盛。 綜合以上情況我們將市場的細分區(qū)域擴大到陳江 仲愷片區(qū)。從銷售速度上來看， 2021— 2021 年期間由于高新區(qū)的形象及相關(guān)配套設(shè)施的不完善，樓盤銷售較為緩慢， 但由于其市場放量較少，片區(qū)仍舊存在一定的剛性需求，其銷售情況也較為樂觀， 2021 年之后，由于片區(qū)形象的提升，相關(guān)配套設(shè)施的完善以及海關(guān)搬遷等利好因素的影響，片區(qū)樓市得到快速發(fā)展，各樓盤去化速度較快，惠州本地和外地的投資客戶數(shù)量比例也在逐漸加大，如口岸外商公寓在 1個月左右時間銷售率達 90%以上，而欣欣家園也在 2 個月左右達到 80%左右的銷售率，樓盤市場銷售情況前景看好。 口岸外商公寓 ： 地處惠州口岸新區(qū)， 9 層高，總建筑面積約 20210 平方米，共有 288 套公寓，公寓面積為 ～ 平方米，均采用精裝修和配家具及電器。 分析結(jié)論：區(qū)域內(nèi)的樓盤銷售進展都比較好，隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，片區(qū)內(nèi)房地產(chǎn)市場有較好的發(fā)展機會，同時，隨著片區(qū)企業(yè)的發(fā)展和壯大，置業(yè)需求也更加旺盛。 三、項目分析及評價 地塊解析 交通條件 本項目位于仲愷高新區(qū)行政、商務(wù)及口岸核心位置，地理位置優(yōu)越，在陳江 仲愷區(qū)域的規(guī)劃中居于重要地位，城市主干道仲愷大道與樂金路交匯于此，具有較高的商業(yè)價值及沿路昭示價值。 ? 項目劣勢分析（ W） ，因此吸引惠州城區(qū)的購買能力較弱； ，環(huán)境有待改善， 周邊小型工廠及宿舍尚未搬遷 ； ，有一定的噪音影響 ，； ，影響居住舒適度 。 戶型面積 ? 商業(yè)產(chǎn)品定位 主力店 +特色街 打造仲愷高新區(qū)商業(yè)中心 項目的基本商業(yè)形態(tài)可由生活配套街區(qū)與商務(wù)配套街區(qū)組成，以超市、餐飲和娛樂、品牌專賣等進行組合。 客戶定位 ? 高新區(qū)內(nèi)企業(yè)員工（企業(yè)員工考慮到組織家庭、交通成本、生活與工作之間的便捷度的影響，看好高新區(qū)未來發(fā)展?jié)摿Φ纫蛩?，從而選擇置業(yè)高新區(qū)） ? 高新區(qū)內(nèi)本地居民（出于對居住品質(zhì)的要求，尋求小區(qū)環(huán)境好，物業(yè)管理到位的小區(qū)，具有換房需求） ? 惠州 內(nèi)投資客戶（隨著其經(jīng)濟實力的增強，初步具備投資能力和投資意愿，看重高新區(qū)與惠城區(qū)樓盤價格差以及對高新區(qū)未來發(fā)展充滿信心，進而選擇高新區(qū)進行投資） ? 外地投資客戶（隨著珠三角經(jīng)濟一體化的進程，惠州房價與深圳等地 房價的巨大差異，看重高新區(qū)升值潛力 等因素） 價格定位 項目入市安排 本方案的項目開發(fā)總規(guī)模達到 220210 平方米，預(yù)計開發(fā)期 6 年，未來 6 年內(nèi)，項目區(qū)域城市發(fā)展、項目市場條件都將發(fā)生巨大的變化，本文中的價格定位是在現(xiàn)有的市場水平及預(yù)測條件下，對未來項目住宅銷售物業(yè)進行價格定位。 ? 項目威脅分析 (T) T1. 高新區(qū)未來住宅及商業(yè)供應(yīng)量將非常龐 大 ,競爭態(tài)勢嚴峻； ，使本項目銷售有一定難度； ，區(qū)域內(nèi)的需求量比較有限，面對開發(fā)商之間的直接競爭，對本項目今后的銷售產(chǎn)生一定的壓力； ，增加商業(yè)前期操作難度 ； 。陳江 仲愷區(qū)域作為深圳、東莞、廣州及惠城區(qū)之間交通的“咽喉要沖”，鐵路、輕軌、高速公路悉數(shù)穿區(qū)而過，而規(guī)劃中的前進西路、前進東路及南大道等快速路開通后，陳江 —— 仲愷片區(qū)外圍將形 成更為快捷方便的過境交通，減少過境車輛對仲愷大道作為城市道路功能的影響，使仲愷大道淡出公路功能，真正形成如深南大道般的景觀城市道路功能。 未來競爭： 2021 年 4 月 13 日，惠州仲愷高新區(qū)投資環(huán)境推介會暨項目奠基竣工慶典儀式舉行。同時，該項目配套有 3 部名牌高速電梯和約 5000 平方米的停車場及綠化廣場 。 隨著高新區(qū)工業(yè)產(chǎn)值的迅猛發(fā)展，人口快速增長，居民收入不斷積累，購買力顯著增強，與第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足愈發(fā)突出。它地處珠三角東南部、惠州西南部，位于惠州通往東莞、深圳的要道之上。另外，從經(jīng)濟上來看，隨著中海殼牌項目的正式投產(chǎn)，在大項目的帶動下惠州經(jīng)濟高速增長，一些配套項目紛紛興建，大批人才從深圳流動到惠州，深 惠間商務(wù)往來將比往年增加數(shù)倍，這也將推動深圳人在惠州置業(yè)以及品牌發(fā)展商涌入惠州。 惠州房地產(chǎn)市場發(fā)展分析 2021 年上半年 ,惠州房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長 6 52%，達到 2 28 億元，商品房施工面積 42 27 萬平米，其中新開工面積為 1 93 萬平米，竣工面積 4 54 萬平米。 區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀況： 自成立以來，高新區(qū)經(jīng)濟一直得到快速的發(fā)展， 2021年全區(qū)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值 億元，同比增長 32%，占全市工業(yè)總產(chǎn)值三分之一；其中高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)值 432 億元，同比增長 27%；地方財政收入 億元，其中入庫 億元，退稅及免抵稅額 億元； 2021 年全區(qū)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近 600 億元，是惠州市重要的經(jīng)濟增長點。 惠州市在珠三角城市群中產(chǎn)業(yè)定位 惠州是珠三角電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一，是珠三角主要的生態(tài)農(nóng)業(yè)供應(yīng)基地和生態(tài)環(huán)境保障區(qū)。 2021年 8月 11日新的征地補償標準出臺 房地產(chǎn)土地成本可能會增加。 地塊規(guī)劃控制指標一覽表 單位：平方米 地塊編號 計算用地面積 容積率 建筑 密度 總建筑 面積 建筑限高 綠化率 適建性 20＃ 35312 6 55% 211872 30層 30% 商業(yè)、住宅與 配套設(shè)施 項目操作流程 該地塊原 屬惠州仲愷創(chuàng)業(yè)廣場發(fā)展有限公司所有，該公司由惠州市京瑞房地產(chǎn)開發(fā)有限公司與李太國（下稱“轉(zhuǎn)讓方”）共同出資設(shè) 立，公司注冊資本為 8500 萬元人民幣，其經(jīng)營范圍為仲愷高新區(qū) 20 號小區(qū)“惠州仲愷創(chuàng)業(yè)廣場”的開發(fā)、建設(shè)，并對物業(yè)進行管理。 2021 年 10 央行 發(fā) 布新政策，金融機 構(gòu)一年期基準利率上 調(diào) 百分 點 直接提高了 購 房者和 開發(fā) 商的 資 金成本，對 抑制 購 房需求起到 積 極 作用，再加上 對未 來 升息 預(yù) 期下， 對購 房需求 預(yù) 期也有一定打 壓 作用。 由于石化城的帶動，惠州已經(jīng)成為了珠三角最重要的重化工城市；同時成為珠三角東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最直接的承接地，正如當年東莞 90 年代初承接深圳的制造業(yè)的轉(zhuǎn)移一樣，惠州在近幾年內(nèi)將承接?xùn)|莞、深圳的制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，成為一個中型和輕型工業(yè)重地。其中高新技術(shù)企業(yè)產(chǎn)值 561 億元 ,同比增長 10%；技工貿(mào)總收入 643 億元，同比增長 %；出口總額 億美元， 同比增長 % ,其中高新技術(shù)企業(yè)出口總額 52 億美元 ,同比增長%；利潤總額 億元，同比增長 %；實際利用外資 12701 萬美元，是惠州市重要的經(jīng)濟增長引擎。 項目 固定資產(chǎn)投資（億元） 房地產(chǎn)開發(fā)投資（億元） 房地產(chǎn)開發(fā)投資占固定資產(chǎn)比重 房地產(chǎn)開發(fā)投資比上年同期增長 2021 年 % % 2021 年 % % 2021 年 % % 2021 年 12% % 2021 年 % % 2021 年 % % 2021 年，銷售額前 20 位樓盤的總銷售面積為 萬㎡，占總體比重%，超過一半。在購房要求中，選三房及四房單位的分別占到 5 1%和 1 3%，這與本地客戶為客家居民為多，家庭人口多，居民普遍想擁有較寬敞住宅相關(guān)。 在空間上，陳江、仲愷、瀝林、鎮(zhèn)隆、潼僑等鎮(zhèn)區(qū)已連成一片，陳江－仲愷作為惠州城市規(guī)劃中的重要組團之一已經(jīng)初步成型。 綜上所述，高新區(qū)房地產(chǎn)市場 發(fā)展進程加快，大勢向好，市場需求量增加，價格將有一定的提升，但井噴式放量的危機并存，如何選取最佳入市時機，搶占客戶資源，是片區(qū)內(nèi)項目需要重點考慮的問題之一。 需求分析 區(qū)域銷售情況： 區(qū)域內(nèi)銷售的樓 盤同樣是以上提到的幾個樓盤。項目具體情況如下： 惠州仲愷高新區(qū)軟件園項目，投資 15 億元，占地 46 萬平方米，集辦公、居住、教育為一體 ； 金大洲房地產(chǎn)仲愷高新區(qū) 33 號小區(qū)中高檔住宅項目，占地 16 萬平方米； TCL 棕櫚園項目，主要是滿足 TCL 集團在仲愷高新區(qū)內(nèi)近 20210 員工居住、培訓(xùn)、體育運動及小孩上學(xué)等需求； 高新區(qū)總部經(jīng)濟中心位于仲愷大道邊，將成為仲愷高新區(qū)發(fā)展總部經(jīng)濟的基地。 項目所在片區(qū)對外道路條件良好， 道路標準較高，為雙向十車道的仲愷大道及創(chuàng)業(yè)路、前進路。 住宅部分：未來穩(wěn)步增長的常住人口（工廠區(qū)客戶為主）為住宅提供有效的自住類支撐；片區(qū)輻射力的增強推動投資需求的增長，吸引經(jīng)濟更為發(fā)達地區(qū)（如深圳、廣州、香港等）投資客戶前來投資置業(yè)；流動人口的增加則提供強勁的租住需求，使得住宅物業(yè)的需求有一定量的增長。 b) 價格預(yù)測法的運用 我們認為本項目在 仲愷區(qū)域內(nèi)主要以高新區(qū)產(chǎn)業(yè)為目標客戶群；仲愷高新區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性較為明顯，在現(xiàn)有的市場條件下，房地產(chǎn)市場價格的變動由消費力決定，即在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化階段，房地產(chǎn)市場的價值會得以較大程度的上升，而在產(chǎn)業(yè)變化孕育階段，房地產(chǎn)市場價值會保持相對穩(wěn)定。 商務(wù)及會所配套：惠州近期的寫字樓開始注重商務(wù)配套與會所的設(shè)置，如惠州信合大廈就設(shè)置有商務(wù)會議室和視聽室。 宗地現(xiàn)實情況： 水電氣保障 項目周邊是較為成熟的工業(yè)區(qū)，區(qū)域水電氣保障條件已經(jīng)具備；同時，區(qū)域的水電氣保障能力為項目的開發(fā)提供了足夠的保障空間。 金寶創(chuàng)業(yè)家園 D區(qū) 銷售均價為 2800 元 /平方米。隨著這些企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展和壯大，對區(qū)域商品房的需求也不斷加大，目前區(qū)域內(nèi)的商品房供應(yīng)遠遠不能滿足需求； 此外，陳江鎮(zhèn)作為仲愷次區(qū)域，是惠州工業(yè)及商貿(mào)重鎮(zhèn)，將成為珠三角東部電子電器業(yè)的加工制造聚集 區(qū)；據(jù)了解，陳江鎮(zhèn)建成的工業(yè)區(qū)有 19 個，已形成規(guī)模的工業(yè)區(qū)有 9 個。項目分四個區(qū)來開發(fā)，目前已開發(fā)的 A 、 B 、 C 三個區(qū) 900 余套已經(jīng)全部售完。越來越多的人相信，隨著惠州新海關(guān)的啟用，其周邊房地產(chǎn)、商業(yè)、物流的發(fā)展都將煥然一新，并躍上城市與經(jīng)濟發(fā)展的最前端。 區(qū)域市場分析 區(qū)域市場界定及概況 根據(jù)規(guī)劃，仲愷片區(qū)是指仲愷高新區(qū)、惠臺工業(yè)區(qū)、平南工業(yè)區(qū)及潼湖管理區(qū)行政管轄范圍。根據(jù) 2021 年惠州市社會經(jīng)濟調(diào)查隊對該市常年調(diào)查戶中抽取的 50 戶居民家庭進行住房消費意見調(diào)查資料中顯示，有 26%的家庭打算“購買住房”，居民購房意愿足以支撐起龐大的住房消費市場。 總體來講，由于仲愷高新區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于起步階段，各類配套零星且分散，難以發(fā)揮成片的集聚效應(yīng)，但未來仲愷大道沿線的整體規(guī)劃及改造力度則有機會從根本上 改變目前配套欠缺的狀況。陸路距深圳 40 分鐘車程，距香港 90 分鐘車程，距廣州、東莞 100 分鐘車程。 ? 惠州市在珠三角中的定位分析 惠州與珠三角城市群的地理位置關(guān)系 惠州市位于廣東省 東部 ，珠江三角洲東端，南臨南海，與深圳、香港毗鄰 ，是廣東省有名的歷史文化名城，在歷史上即有 “ 嶺南名郡 ” 、 “ 粵東門戶 ” 之稱。 二、項目投資環(huán)境和市場研究 市場宏觀背景 全國投資環(huán)境 ? 主要調(diào)控政策及其對房地產(chǎn)的影響 近年經(jīng)濟 —— 房地產(chǎn)主要調(diào)控政策 政 策 對 房地 產(chǎn) 的影 響 2021 年 7月 6日，建 設(shè)部聯(lián)合國家發(fā)展和改革委員會、國家工商行政管理總局下發(fā) 166號文件《關(guān)于進一步整頓規(guī)范房地產(chǎn)交易秩序的通知》 政府 規(guī)范房地產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)及流程 ： 規(guī)定 房地 產(chǎn)開發(fā)企業(yè)取得預(yù)售許可證后，應(yīng)當在10日 內(nèi)開始銷售商品房 。 ? 環(huán)境效益 同時，本項目及其周邊配套設(shè)施的規(guī)劃建設(shè)以人為本，注重人文居住環(huán)境與自然生態(tài)環(huán)境的融合，具有良好的環(huán)境效益。 惠州的固定 資產(chǎn)投資增長平穩(wěn)。 可以預(yù)見，惠州的產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間，未來兩到三年將是惠州經(jīng)濟及城市發(fā)展的機遇期，將成為廣東又一經(jīng)濟發(fā)展重點區(qū)域 。 指標 2021 年 2021 年 平均增長率 2020 年 平均增長率 常住人口（萬人） 15 20 6% 30 % 用工人數(shù)（萬人