【正文】 廣場(chǎng)一樓門口舉行“肯德基，我們的家園”新聞發(fā)布會(huì)。其中又以麥當(dāng)勞為主。有關(guān)“肯德基 45 天速成雞”的討論在網(wǎng)絡(luò)論壇上進(jìn)行得如火如荼 。肯德基崇尚團(tuán)隊(duì)精神及每一位員工的熱忱參與，并致力于為員工提供完善的培訓(xùn)、福利保障和發(fā)展計(jì)劃，使每位員工的潛力得到最充分的發(fā)揮，正是這個(gè)原因，越來(lái)越多優(yōu)秀的年輕伙伴慕名來(lái)到肯德基。最后，購(gòu)買者對(duì)商品奇特的樣式，別具一格的造型等特別感興趣，也容易受到刺激性強(qiáng)的促銷措施的誘導(dǎo)，出發(fā)沖動(dòng)性購(gòu)買行為，這表明，肯德基所做的廣告等促銷措施是的消費(fèi)者產(chǎn)生求奇心理 。 3 公共關(guān)系的目標(biāo) 本次公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)總體而言是改善由于“速成雞”、“油條保質(zhì)期九個(gè)月”等事件所引起的不良影響，提高企業(yè)的美譽(yù)度等，其具體目標(biāo)如下： 第一：向消費(fèi)者及廣大媒體承諾不再使用“速成雞”，使消費(fèi)者放心肯德基的及食品為題，并前去肯德基消費(fèi)?？系禄呢?fù)責(zé)人可以現(xiàn)場(chǎng)講解肯德基食品的制作流程，現(xiàn)場(chǎng)品嘗給消費(fèi)者看，并邀請(qǐng)公眾進(jìn)入肯德基餐廳進(jìn)行參觀，并免費(fèi)提供實(shí)物給前來(lái)參觀的人。消費(fèi)滿 200 元可送價(jià)值 30 元的現(xiàn)金券一張。 到學(xué)校附近招聘兩名學(xué)生發(fā)放禮品，其中一名負(fù)責(zé)將禮品拿給顧客，另一個(gè)負(fù)責(zé)記錄。 在新聞發(fā)布會(huì)之前到肯德基附近的學(xué)校招聘四名同學(xué)發(fā)放肯德基的宣傳單，讓企業(yè)的公關(guān)負(fù)責(zé)人邀請(qǐng)媒體對(duì)本次的新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道。對(duì)于社區(qū)中的老年人，規(guī)定年齡超過(guò)七十歲的可以免費(fèi)用餐。培訓(xùn)的內(nèi)容為：讓每一個(gè)派單人員不僅做到把宣傳單派發(fā)出去，而且和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行肯德基新聞發(fā)布會(huì)主題的傳播?？系禄罱娘L(fēng)波不斷，麥當(dāng)來(lái)是其主要競(jìng)爭(zhēng)者，但是由于肯德基和麥當(dāng)勞銷售的產(chǎn)品非常相似，因此麥當(dāng)勞也受到肯德基的影響。 2 公眾分析 通過(guò)這一周在淮陰工學(xué)院北京路校區(qū)對(duì)面的肯德基超市的消費(fèi)者調(diào)查我得知，肯德基的消費(fèi)者對(duì)肯德基的消費(fèi)有求新、求美、求名、求奇等動(dòng)機(jī)的影響。嚴(yán)格統(tǒng)一的管理，清潔優(yōu)雅的用餐環(huán)境，令肯德基在數(shù)以億計(jì)的顧客心里留下了美好的印象。這些事情的相繼曝光引起來(lái)人們的恐慌，有人甚至宣稱肯德基需要被逐出中國(guó)。麥當(dāng)勞以年輕人為主要目標(biāo)市場(chǎng)，并希望提供一個(gè)輕松愉悅的用餐環(huán)境。在舉行發(fā)布會(huì)前一天印制好肯德基的宣傳單大約 500 張、大型海報(bào) 50 張。與此同時(shí)，肯德基餐廳可以推出學(xué)生優(yōu)惠套餐、浪漫情侶套餐等，讓學(xué)生不僅有食物上的享受，也擁有精神上的享受。企業(yè)員工必須填寫好贈(zèng)品的發(fā)放數(shù)量表，每一個(gè)送出去的贈(zèng)品都要做好記錄。 新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用： 70000