【正文】 告畫面。 網(wǎng)絡(luò)支持 播送畫面中保證不少于 6 次企業(yè)廣告畫面。 b. 冠名電視節(jié)目表現(xiàn)形式：擬播出 13 期 各大 媒體相關(guān)的宣傳炒作： 賽事的宣傳資料、報名表格、宣傳活動等均印上冠名贊助商的名稱、 LOGO 及產(chǎn)品平面廣告； 品牌推廣及媒體宣傳 希望電視臺不要局限于已有的宣傳新節(jié)目的廣告形式，而是以一種新穎的、吸引人留意的系列廣告吸引觀眾。由于現(xiàn)在的 市場虛擬幣的價錢約 =1 張短信投票 =1 塊錢，所以通過短信這個原有的投票方式，加上網(wǎng)絡(luò)上大批的 群眾，我們相信可以 創(chuàng)造出一個新的真人秀節(jié)目互動環(huán)節(jié)。 （每位選手有 1000 分的原始積分。另外，通過數(shù)字，可以直觀地表現(xiàn)出選手的信心程度。 考查素質(zhì)： 創(chuàng)造力 市場眼光 13)談判 （人數(shù)少時 實行） 難度：★★★★★ 介紹： 創(chuàng)業(yè)者除了在創(chuàng)業(yè)初期要有魄力外，踏入了運營階段后就必須要與客戶和其他經(jīng)銷商進(jìn)行談判。 內(nèi)容： 聯(lián)系一家正在招聘員工的公司，告訴參賽者公司的現(xiàn)狀及人才需要情況。（突發(fā)事件如：某日銷售額為零 /顧客投訴等） D 精品業(yè)（狀元坊，阿呀呀連鎖） 內(nèi)容：選手參與新店的選址及進(jìn)貨，并為新店選店長。 內(nèi)容： 設(shè)定一個假設(shè)問題（例如尋找丟失的貨物），要求選手根據(jù)提示來找線索解決問題。把同一賽區(qū)的入選 參賽者集中，隨機(jī)將 58 人分成一小組，每三小組為一個大組，例如分別是 A 小組、 B 小組、 C 小組。 《創(chuàng)業(yè) 90 天》 和《明星臉》在當(dāng)?shù)氐玫捷^大認(rèn)同 杭州 創(chuàng)業(yè)環(huán)境良好，政府舉措有力，有完整的城市規(guī)劃，城市品牌定位較好。他們根據(jù)自己的選擇投票決出該集所應(yīng)投出的選手名單。 內(nèi)容選取上貼近平民生活和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，給人親切易懂的印象。③名詞：代表比賽的結(jié)果。 三 、欄目策劃 （一） 欄目目標(biāo)受眾定位分析 1） 目標(biāo)觀眾分析： ① 青少年： 他們 是獨生子 女一代，是家里面的遙控器的掌控人，也是家里的小皇帝。 ① 設(shè)計一個符合各地觀眾收看的、具有公正性的游戲規(guī)則，通過完善的游戲規(guī)則協(xié)調(diào)選手的各地文化差異，并且利用本土文化優(yōu)勢體現(xiàn)廣東衛(wèi)視特色，宣揚(yáng)廣東文化 。 ③贏利性 在現(xiàn)在倡導(dǎo)自我創(chuàng)業(yè)的社會條件下，舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀不僅 可以招攬更多的參賽者，而且能夠吸引受眾的關(guān)注，同時更是適合廣東衛(wèi)視的企業(yè)單位轉(zhuǎn)型道路，為廣東衛(wèi)視謀求一個新的經(jīng)濟(jì)獲利點。在當(dāng)前注意力經(jīng)濟(jì)的潮流下，能夠吸引受眾的注意就意味著具有市場開發(fā)的潛力。 經(jīng)濟(jì) ： ① 全國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對創(chuàng)業(yè)的推動 中國的市場正處于雙高時期。 具體操作 19 四、整合營銷方案 （一）建議合作媒體 21 （二）整合營銷目標(biāo)和實施方案 21 （三）欄目投入 24 （四）創(chuàng)收構(gòu)想 24 一、 項目背景 根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)廣播 影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中 “ 對于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營前景比較好、具備企業(yè)化運作條件的如體育、交通、影視、綜藝、音樂、生活、財經(jīng)、科教等頻道頻率，經(jīng)批準(zhǔn)可以組建公司，探索進(jìn)行頻道頻率的企業(yè)化經(jīng)營。 二、 可行性分析 （一）全國創(chuàng)業(yè)市場調(diào)查 政治：我國就業(yè)環(huán)境和相應(yīng)政策分析 ①就業(yè)環(huán)境分析 —— 就業(yè)態(tài)勢嚴(yán)峻 據(jù)人力資源部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明， 中國勞動力資源呈持續(xù)上升趨勢， 據(jù)勞動和社會保障部估計，我國今年全年就業(yè)新增崗位最多 1000萬左右，估計將有 1400萬人找不到工作 ，全國城鎮(zhèn)失業(yè)人員、下崗職工再就業(yè)難 度大。我們可以藉 由這一次哥德堡號來廣州訪問的新聞事件，利用各類新聞爭相報道的方便，宣傳廣州商業(yè)歷史并策劃事件新聞宣揚(yáng)創(chuàng)業(yè)。 ①欄目生產(chǎn)能力低下，頻道空心 化嚴(yán)重：名牌欄目較少，欄目原創(chuàng)性不夠，娛樂欄目相互克隆。選手被分組，以團(tuán)隊形式在規(guī)定的時間內(nèi)完成各類商業(yè)任務(wù)，從而考察一個創(chuàng)業(yè)者所必須具備的素質(zhì)。只有把握機(jī)遇，乘借創(chuàng)業(yè)熱的東風(fēng)，策劃一檔優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)真人秀，打造顯著的“財富”定位，才能提高廣東衛(wèi)視的知名度和美譽(yù)度。廣東衛(wèi)視的頻道定位是財富和家庭娛樂并重。 贏者天下： 欄目是一個為贏者創(chuàng)造的平臺。 海選方式：無門檻。 兩地仍未有本地創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，但是從《創(chuàng)智贏家》，《天生我才》等創(chuàng)業(yè)真人秀海選的情況中可以看到，廣州，深圳地區(qū)大量的想要創(chuàng)業(yè)的人群涌向上海，杭州參加比賽，足見其對創(chuàng)業(yè)真人秀的支持以及重視程度。 除個人資料外，只要求提交創(chuàng)業(yè)的理念 設(shè)想，盡量做到零門檻 ，吸引報名。例如：打印機(jī)、電話、電腦、椅子等等。（選手可以得到電視臺的提示到達(dá)具有廣東特色的服裝批發(fā)地入貨：十三行（歷史地）、流花路（眾多的服裝批發(fā)場所）。這樣子電視臺不僅可以通過拍攝讓市民進(jìn)一步了解放心早餐的經(jīng)營狀況，同時放心早餐擺賣的合法化、網(wǎng)點的眾多也方便了參賽者和電視臺進(jìn)行選擇銷售和拍攝。 考查素質(zhì)： 開發(fā)新產(chǎn)品能力 策劃能力（統(tǒng)籌、策劃、創(chuàng)新能力） 11）危機(jī)公關(guān)： 難度：★★★★★ 介紹： 創(chuàng)業(yè)者在經(jīng)營過程中都會遇到顧客的刁難、信任危機(jī)或者別的涉及公司 形象的公關(guān)危機(jī)事件，因此要求創(chuàng)業(yè)者必須具備處理好人際關(guān)系的能力以及處理顧客投訴的能力。 難度：★★★★★ 游戲規(guī)則： 強(qiáng)大陣容： 專家裁判構(gòu)成： 人力資源指導(dǎo)、創(chuàng) 業(yè)企業(yè)家、法律專家、營銷專家、心理學(xué)家 主持人： 資深的經(jīng)濟(jì)評論員。天使資金的可控百分?jǐn)?shù)注入形式可以防止觀眾的濫權(quán)，每集由制作單位決定天使資金總額增加了制作欄目過程中的可控性和可操作性。 其他選手（包含落敗的小組組員）每集的天使資金的加法亦如上面所示 注：進(jìn)行到后面幾集時，若人數(shù)很不平均，導(dǎo)演可以實施重組：當(dāng)集的項目經(jīng)理選擇組內(nèi)的一位選手到對方的組。而在強(qiáng)勢的廣告宣傳、公關(guān)活動以及商家贊助的前提下，加上參賽者本身的輻射力，我們最后保守估計至少都有 50 萬人收看欄目。 總冠名贊助商代表在總決賽現(xiàn)場直播當(dāng)晚為獲獎選手頒獎； 在直播錄制現(xiàn)場，將以 LOGO 圖標(biāo)的形式出現(xiàn)冠名商名稱。 主辦機(jī)構(gòu)召開賽事新聞發(fā)布會，將邀請總冠名贊助商代表出席，并在會上發(fā)表講話； 分眾媒體：樓宇廣告、車視 TV 約 10 萬元（壹拾萬元）。協(xié)辦單位成為本次活動的協(xié)辦方同時享有下屆大賽的優(yōu)先參與權(quán)。在合理合法的前提下協(xié)辦單位要求的其它專有權(quán)使用。 廣播 組委會組織的網(wǎng)絡(luò)互動活動，以協(xié)辦單位的產(chǎn)品作為紀(jì)念品；并進(jìn)行網(wǎng)上展示（非廣告）。 總冠名贊助商可向發(fā)布會來賓提供企業(yè)品牌的有關(guān)宣傳資料，并可視情況進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品宣傳。 在海選現(xiàn)場和直播現(xiàn)場，大賽組委會將懸掛冠名商單位空飄氣球或橫幅。 總冠名企業(yè)可借助賽事進(jìn)行相關(guān)的宣傳推廣活動（具體費用及事宜雙方協(xié)商）。而隨著欄目的發(fā)展，我們相信可以增長覆蓋到 150 萬的收視人群。 剩下的 3 個人從淘汰的 13 個人內(nèi)各找 2 個人。 具體操作： 集數(shù)：一共 13 集（ 9+4 模式，即 9 集團(tuán)體比賽和 4 集一對一的總決賽） 1） 第 18 集 16 進(jìn) 5 在這八集中，開始每集投出 4 張黃牌。（男女主持比兩個均為男性主持更容易讓觀眾接受） 史無前例的創(chuàng)新規(guī)則 —— 黃牌 、 積分 、 天使資金三環(huán)相扣的評分機(jī)制體現(xiàn)公平又不失刺激的競爭 1) 黃牌 ：專家權(quán)力（累積兩張黃牌就出局） 參賽者將按照人數(shù)平均分成兩組進(jìn)行比賽，每一集評出優(yōu)勝組，非優(yōu)勝組則由專家組對表現(xiàn)欠佳者投黃牌，每集投出 4 張或 3 張（視實際情況而定，下文有詳細(xì)解釋）。（例如出現(xiàn)一些不利于公司的傳聞，參賽者主持模擬記者會，應(yīng)對媒體提問 ) ②日常商務(wù)危機(jī)處理。在第二天下午，參賽選手必須利 用自己的創(chuàng)意裝飾早餐車，務(wù)求能夠吸引更多的行人的關(guān)注前來購買。 B 定額買賣 內(nèi)容：電視臺分別給兩組人 10000 元，兩組人分別出外買東西，可以到一德路、海珠廣場等地。 內(nèi)容： 參賽者為一個特定的產(chǎn)品（可以是某贊助商家的產(chǎn)品）設(shè)計一份產(chǎn)品傳 單，然后在鬧市里用盡方法爭取最低的丟棄率（如在上面加上日歷、常用服務(wù)電話查詢表、地圖等），最后由現(xiàn)場觀眾投票選出傳單設(shè)計最實用的一組。由專業(yè)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)評審團(tuán)進(jìn)行初步選取，對有較強(qiáng)背景故事或新穎創(chuàng)業(yè)想法的報名者優(yōu)先考慮。新型的深圳，具有強(qiáng)的包容性，因此對泛真人秀時代的真人秀節(jié)目持肯定與接受態(tài)度。 觀眾參與：調(diào)動更多的家庭觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾的參與 —— “天使資金”。 （五） 欄目宗旨 ： 贏者思維所代表的態(tài)度、理念和思維方式對成功至關(guān)重要。 只有做專業(yè)的財富真人秀欄目，才可以貼合財富頻道的定位，打響品牌。 勿過分參照別人的模式： 超級女聲是一個純粹的大眾娛樂欄目，采取的短信投票可以給與參賽選手和觀眾一個更好的聯(lián)系。 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺 《 創(chuàng) 業(yè)90 天》 我國室內(nèi)“真人秀”欄目中領(lǐng)航之作。 ①廣東衛(wèi)視頻道制改變帶來的挑戰(zhàn)： A、從事業(yè)性單位轉(zhuǎn)為自負(fù)盈虧的企業(yè)單位：電視頻道必須密切關(guān)注收視率，依靠收視率來賺取欄目的經(jīng)費和電視臺的盈利； B、完全走市場道路，制作的文化產(chǎn)品必須講求經(jīng)濟(jì)效益。 在風(fēng)氣形成上，廣東衛(wèi)視牽頭，以廣州為主辦地開展創(chuàng)業(yè)活動，不僅能夠促進(jìn)廣東地區(qū)人民的創(chuàng)業(yè)激情，甚至影響全國人民。農(nóng)村剩余勞動力 不斷 增多 。 比賽各集內(nèi)容建議 14 小結(jié)： 由此可見，舉辦創(chuàng)業(yè)真人秀的活動符合政府提倡自主創(chuàng)業(yè)的精神，在開展具體活動上有利于獲得政府的批準(zhǔn)和幫助。 下崗職工：由于社會的激烈競爭而被迫下崗，為了生計，他們對于創(chuàng)業(yè)同樣懷抱熱情與向往，希望通過自己的雙手重新打造自己的天空。 ①廣東衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型背景 頻道制改革使得廣東衛(wèi)視由事業(yè)性單位轉(zhuǎn)變成為了自負(fù)盈虧的企業(yè)單位，促使走品牌化和專業(yè)化之路，因而更要放開手來開辦節(jié)目。引入殘酷的淘汰機(jī)制，以一個月四輪創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽為一個周期，每期都有六名選手參加，四輪比賽完成后，累計積分最高的選手勝出，這樣六個月之后產(chǎn)生六名種子選手，踏上湖南經(jīng)視精心安排的創(chuàng)業(yè)之路，然后再進(jìn)行若干輪淘汰，最后勝出的三名種子選手將獲得數(shù)十萬的風(fēng)險投資。因此 假如我們要搞一檔創(chuàng)業(yè)真人秀， 我們 就應(yīng)該 在這檔欄目中應(yīng)該充分利用 13 期 的事件 ，在每個欄目中逐層透視 反映 出創(chuàng)業(yè)者奮斗應(yīng)該注意的問題。 實際上，根據(jù)調(diào)查分析，海選后主要人群應(yīng)在 2435歲，原因在于他們： 具有豐富的工作經(jīng)驗，熟悉行業(yè)狀況 具有穩(wěn)固的客戶關(guān)系 不安現(xiàn)狀，積極尋求向上 （三） 欄目名稱 商贏者 （ BIZER） （ BIZ 是國際流行用語中的“商業(yè)”，這里的 BIZER 代表商業(yè)人士，作為本欄目的品牌名稱） 《商贏者》意念 解釋 ： 商：表明了欄目是以商業(yè)為主要內(nèi)容的。 （六） 欄目定位 ： 市場定位： 定位：立足廣東省珠江三角洲地區(qū)，覆蓋全國主要地區(qū)，深入活躍創(chuàng)業(yè)城市 目標(biāo)：打造一檔廣東衛(wèi)視專有的品牌欄目，兼有專業(yè)性和平民性的特點 內(nèi)容定位： 專業(yè)化，注重內(nèi)容實質(zhì)的商業(yè)性和權(quán)威性，絕不僅為了收視就刻意摻雜娛樂元素。 2）設(shè)計一個幕后黑房，專家進(jìn)入房間內(nèi)進(jìn)行選擇出示黃牌的討論。 成都電視臺 2021年 3月 13 日在進(jìn)行了創(chuàng)業(yè)真人秀《你來當(dāng)老板》的海選，僅僅一天，報名人數(shù)就超過了 1000 長沙 綜合中部六省，長沙居于前列，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，長沙具有時代感和城市活力，人民對于 真人秀節(jié)目接受度高。 第二輪：考查內(nèi)容個人魅力、溝通能力、親和力 有兩種待選辦法，分別適用于在第一輪海選后人數(shù)較多和較少的情況。要求靠自身能力想辦法在限定時間賺路費回廣州。最后哪一隊賣出的價錢高就勝利。錄播后在演播室插入當(dāng)事人的心理想法。這一集可以要求參賽者進(jìn)行 短信商業(yè)應(yīng)用服務(wù)的市場設(shè)計。 落敗的一組的每個成員減的分?jǐn)?shù)就是自己投入的分?jǐn)?shù)乘以難度系數(shù)。 如此推算，到第八輪就可以決出 5 個人（前面無論發(fā)生什么情況，到了第八輪肯定淘汰剩下 5個人） 模擬 : 我們以 4 個人為一組模擬實 際賽事情況 第一集：電視臺給出項目分?jǐn)?shù)為 1000 分。最后一集，三人同堂對決， 每集有固定的天使資金總額（根據(jù)賽況由電視臺決定），根據(jù)觀眾對每個參賽選手的投票比例，向每位選手賬戶注入天使資金。一個好的廣告可以吸引受眾觀看商贏者第一集，從而有利于受眾繼續(xù)追看和輻射身邊親朋好友。 賽事的片尾打上總冠名贊助商特別贊助鳴謝字幕； 含： a. 宣傳片：從 *月 *日開始，在廣東電視臺衛(wèi)星頻道播放 *秒為一個單元的廣告。 印刷品：在 20210 份宣傳海報上印有冠名企業(yè)標(biāo)志“☆☆幫你實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想”。在賽事官方網(wǎng)站及組委會關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡(luò)廣告，并與協(xié)辦單位的網(wǎng)站進(jìn)行廣告、 LOGO 的互動鏈接。各地賽區(qū)決賽、廣州總決賽比賽現(xiàn)場安排總冠名贊助商一定位置的布景廣告； 全程冠名：“商贏者”創(chuàng)