【正文】 經(jīng)營 3 天。 考查素質(zhì)： 毅力、決策能力（選擇放棄，或者這輪的分?jǐn)?shù)要不要）、體力 5）室外的 搜索 難度：★★ 介紹： 創(chuàng)業(yè)者必須運(yùn)用邏輯思維以及具備良好體力來處理日常事務(wù)。 考查素質(zhì)： 對創(chuàng)業(yè)涉及法律法規(guī)的熟知度 2）采購創(chuàng)業(yè)必備品 難度：★ 介紹： 創(chuàng)業(yè)者開始創(chuàng)業(yè)都必須添置相關(guān)的設(shè)備，因此如何用低成本購買相應(yīng)器材便顯得很重要。 當(dāng)人數(shù)較多，時(shí)間和評審人員人手有限時(shí)，采取選手間互評方式。 海選方式： 口號(hào) ：天下贏者，贏者天下 —— 全國首個(gè)零門檻創(chuàng)業(yè)真人秀報(bào)名開始 ， 100 萬等你拿。 戒毒真人秀、動(dòng)漫真人秀等各異的真人秀都有很多人參與 廈門 中國沿海較早的經(jīng)濟(jì)特區(qū)、 海歸與技術(shù)型人才的主要聚集地，市場體系完善 、 地理位置優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、市場開發(fā)較早，創(chuàng)業(yè)環(huán)境好。 城市 城市優(yōu)勢（政治優(yōu)惠、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文特點(diǎn)） 觀眾接受度 廣州 廣州歷史歷久，有良好的文化氛圍，講到創(chuàng)業(yè)，廣州可謂令全國創(chuàng)業(yè)之先，在改 革開放初期，大批的人涌入廣州，在此發(fā)掘了無限商機(jī)，廣州有獨(dú)特的地理位與適宜的氣候環(huán)境，它對廣東省，乃至周邊省有很大的影響力。在黑房中我們可以聽到專家的討論，但是看不到確切的專家的面孔。 “積分”概念：充分體現(xiàn)選手的個(gè)人能力。 打造頻道，將創(chuàng)業(yè)真人秀 打造成為廣東衛(wèi)視財(cái)富頻道里面一檔標(biāo)志性的真人秀欄目。 商贏者：整體的認(rèn)知，商業(yè)和人生的勝利者（諧音：雙贏） （四） 欄目口號(hào) ： 天下贏者，贏者天下 The world’s winners win the world 天下贏者： 天下的人都可以成為自己的贏家，只要先戰(zhàn)勝自己（激勵(lì)群眾參與）。 贏：①贏得比賽；②動(dòng)詞：打拼。 品項(xiàng) 觀眾群 年齡 35 歲以上 觀眾類別 實(shí)用型 生活方式 實(shí)用 /實(shí)惠 /注重實(shí)質(zhì)內(nèi)容 個(gè)性特征 大眾化 /隨主流 學(xué)歷 中等教育以上 生活習(xí)慣 休閑性活動(dòng) 家庭生命周期 有小孩，可能同老人生活在一起 人生態(tài)度 容易滿足 /安于現(xiàn)狀 2035 歲人群 父母、親戚 朋友 同事 同學(xué) 結(jié)論： 據(jù) 不久前發(fā)布的《 2021 年中國電視娛樂欄目報(bào)告》指出，中國電視觀眾的構(gòu)成，從學(xué)歷特征看，以初中和高中觀眾為主，各占 33％左右，從收入看， 900 元以下的觀眾比例最多，達(dá) 72％，人均月收入 9002021 元的觀眾約占 22%， 2021 元以上的較高收入觀眾比例最低，只有 4％左右。 以上證明，廣東衛(wèi)視籌辦一檔 創(chuàng)業(yè) 真人秀欄目是可行的，但在內(nèi)容和形式方面需要有所突破。這就要求廣東衛(wèi)視盡 快打造一欄凸現(xiàn)“財(cái)富”定位的欄目或者節(jié)目，從而立于頻道競爭之中。 國外 欄目 美國的《飛黃騰達(dá)》 俄羅斯的《機(jī)會(huì)》 學(xué)習(xí) 欄目具有良好的定位 采取幫助選手事項(xiàng)創(chuàng)業(yè)夢想為欄目的出發(fā)點(diǎn) 表 3 現(xiàn)有創(chuàng)業(yè)欄目存在問題和對策 ① 欄目設(shè)計(jì)考慮問題 品項(xiàng) 現(xiàn)有真人秀問題 制作真人秀對策 文化 差異性 ① 各地文化差異使 得欄目模式和內(nèi)容不同，難符合觀眾口味，欄目難以申請專利權(quán)。 上海東方衛(wèi)視 《創(chuàng)智贏家》 融 知識(shí)性、專業(yè)性、娛樂性為一體的“中國首檔財(cái)經(jīng)電視真人秀”欄目， 在電視選拔階段把參賽選手的所有狀況呈現(xiàn)在公眾面前。 ②創(chuàng)業(yè)節(jié)目成為財(cái)富品牌化經(jīng)營道路的有力催化劑 在 “ 創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造屬于自 己的財(cái)富 “ 的背景下，利用 創(chuàng)業(yè)為載體走廣東衛(wèi)視的財(cái)富專業(yè)化品牌之路。 表 1 中國內(nèi)地的主要真人 秀 欄目 類型 類型 欄目舉例 生存冒險(xiǎn)型 《生存大挑戰(zhàn)》（廣東電視臺(tái)） 、 《歡樂英雄》 （ 中央電視臺(tái)） 表演選秀型 《超級(jí)女聲》（湖南電視臺(tái)） 、 《誰將解說北京奧運(yùn)》 第二期 （中央電視臺(tái)） 技能應(yīng)試型 《絕對挑戰(zhàn)》（中 央電視臺(tái) ） 、《創(chuàng)智贏家》第二季（上海東方衛(wèi)視）、 《天生我才》第二季（浙江衛(wèi)視） 身份置換型 《非常 6+1》（中央電視臺(tái)） 《星光大道》（ 中央電視臺(tái)） 益智闖關(guān)型 《幸運(yùn) 52》 《超級(jí)大贏家》 （中央電視臺(tái)） 、 《開心詞典》（中央電視臺(tái)） 游戲比賽型 《金蘋果》（中 央電視臺(tái)） 、 《勇者總動(dòng)員》（ 歡 樂傳媒） 第一階段 模式：“明星＋表演” 第二階段 模式：“明星＋觀眾＋喜劇” 第三階段 模式：“觀眾＋答題＋巨獎(jiǎng)” 目前的發(fā)展階段―― 第 五 階段 模式：“ 日常類 ” 真人秀 第四階段 模式：參賽者＋競賽＋隱私記錄＋巨獎(jiǎng) 20 世紀(jì) 90 年代 ①良好的經(jīng)濟(jì)依托：“東南西北中，發(fā)財(cái)?shù)綇V東”，廣東在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有比較前衛(wèi)的理念和消費(fèi)時(shí)尚，積累了許多發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，所以策劃一檔創(chuàng)業(yè)真人秀能夠更突顯頻道的財(cái)富特色，吸引并留住觀眾。 從以上可以看出，無論從宏觀政治、經(jīng)濟(jì)、文化條件，還是從個(gè)人心理看，創(chuàng)業(yè)對全國人民都是一個(gè)很有吸引力的話題。 歷史淵源 ： 廣州擁有 2021 多年的對外通商歷史，是中國最古老的海港與海外通商基地，具有豐富的外事貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)。而當(dāng)前社會(huì)競爭 的日益劇烈，下崗工人、大學(xué)畢業(yè)生等日益增多，更使得創(chuàng)業(yè)成為了社會(huì)共同關(guān)注的話題，利于利用輿論關(guān)注擴(kuò)大欄目影響力。廣東電視臺(tái)衛(wèi)視頻道順應(yīng)當(dāng)前的創(chuàng)業(yè)熱潮，策劃一場全國范圍內(nèi) 征集 選手的財(cái)富型真人秀欄目更有利于在 2021 年 進(jìn)一步打造自我的頻道品牌。 游戲規(guī)則 18 國家體制改革要求各大電視臺(tái)對頻道自負(fù)盈虧，走市場化道路。 ②就業(yè)市場特點(diǎn) 高校招生總體規(guī)模 不斷擴(kuò)大，大學(xué)生面臨嚴(yán)峻的就業(yè)壓力 ； 下崗職工年齡偏大，技能單一，文化水平不高，群體適應(yīng)市場能力較差。因此，對于創(chuàng)業(yè)者來說，中國目前的市場環(huán)境是一個(gè)難得的機(jī)遇：盡管總體情況不盡人意， 但一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示出中國的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)將成為未來中國的潮流。 心理文化的貼近性 ： 在拍攝內(nèi)容上，以廣州作為創(chuàng)業(yè)根據(jù)地可以使拍攝具有廣州風(fēng)情，吸引本地觀眾的同時(shí)有利于讓全國觀眾進(jìn)一步了解廣東及其商業(yè)情況。 國內(nèi)真人秀的發(fā)展?fàn)顩r 國內(nèi)真人秀的引 進(jìn)以及發(fā)展―― 從綜藝節(jié)目到真人秀：中國電視的娛樂路線 第一階段 ： 20 世紀(jì) 90 年代初中期 ： 綜藝階段 —— 《正大綜藝》《綜藝大觀》。 ②受眾對于廣東衛(wèi)視財(cái)富頻道的定位了解不深，受電視劇的影響深刻，面臨對觀眾重新傳播其定位的困難。 浙江衛(wèi)視 “財(cái)富” 頻道 安徽衛(wèi)視 以電視劇為主的欄目戰(zhàn)略，打造電視劇“大賣場” 廣西衛(wèi)視 “女性”頻道的定位 江蘇衛(wèi)視 “以資訊為核心、以情感為特色”的中國情感特色頻道 貴州衛(wèi)視 “西部黃金衛(wèi)視” 湖北衛(wèi)視 “公益”頻道 優(yōu)優(yōu) 勢勢 劣劣 勢勢 機(jī)機(jī) 遇遇 威威 脅脅 表：全國各省衛(wèi)視頻道頻道定位 ④ 同類型創(chuàng)業(yè)欄目的挑戰(zhàn)： 表 2 同類欄目對比分析 國內(nèi) 同類 創(chuàng)業(yè) 欄目 浙江衛(wèi)視《大紅鷹天 生 我才》 浙江衛(wèi)視 2021年度推出的一個(gè)大型的全國創(chuàng)業(yè)人才選拔活動(dòng)。設(shè)立創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)金 100萬元人民幣，獎(jiǎng)金將歸最終勝出者一人所有。 因?yàn)橹袊?電視觀眾是以家庭觀眾為主題，而《飛黃騰達(dá)》的電視觀眾是白領(lǐng)人群 ③ 根據(jù)中國家庭觀眾的構(gòu)成 制作一個(gè)具有中國特色以及拍攝地特色的創(chuàng)業(yè)欄目 觀眾 參與問題 照搬 超 級(jí) 女 聲的投票模式，使觀眾投票決定力 過大，違背了商業(yè)原則 有機(jī)地結(jié)合觀眾投票、專家裁判和選手的自身表現(xiàn)，以一個(gè)特殊方式 決出賽果 比賽內(nèi)容設(shè)計(jì) 主要側(cè)重于考查管理水平和小買賣式水平 應(yīng)從整體展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者 具備的素質(zhì)， 通過 不同的途徑和側(cè)面表現(xiàn)創(chuàng)業(yè)選手的素質(zhì) 主持人 選擇 主持人專業(yè)水平不 足，過多地嬉鬧，缺乏專業(yè)評論 采用有經(jīng)濟(jì)知識(shí)基底的主持人（同時(shí)可以在前期宣傳的時(shí)候舉辦一個(gè)《商贏者》欄目主持人選拔賽），同時(shí)致力打造改名主持人成為廣東衛(wèi)視的頻道明星主持人，并且邀請知名專家作客 比賽規(guī)則設(shè)置 比賽 規(guī)則不完整：導(dǎo)致比賽過程出現(xiàn)過多不可預(yù)料的意外 或者選手抗議事件 游戲規(guī)則應(yīng)該以商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)并且在大賽前以文字列出 ， 控制在規(guī)定集數(shù)內(nèi)選手晉級(jí)人數(shù)的確定性；能調(diào)動(dòng)參賽選手的積極性和觀眾的參與性 ② 拍攝制作過程 品項(xiàng) 現(xiàn)有真人秀問題 制作真人秀對策 內(nèi)容表達(dá)方式問題 復(fù)雜性：觀眾難以理 解選手之間為了某個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的執(zhí)行而爭吵的內(nèi)容和原因 引導(dǎo)： 針對選手的決策討論，應(yīng)該在適當(dāng)?shù)牡胤郊尤雽＜以u論以引導(dǎo)觀眾理解 鏡頭剪接問題 難理解： 用快節(jié)奏的音樂以及純剪輯鏡頭來交代比賽 旁白： 在 欄目中重新加入同期聲、旁白等傳統(tǒng)電視敘事手段。 根據(jù)以上的分析，我們認(rèn)為要策劃一檔創(chuàng)業(yè)真人秀也要注意如下幾點(diǎn)： 擺正頻道的定位，并使 創(chuàng)業(yè)真人秀欄目能持續(xù)貫徹： 具體來說，就是重點(diǎn)加強(qiáng)專業(yè)化，不為了遷就部分家庭觀眾而盲目使之娛樂化，而用形式和內(nèi)容上的通俗化來吸引他們，即 將背景設(shè)置在大眾市民都熟悉的環(huán)境下，通過最熟悉的內(nèi)容讓大眾市民學(xué)到商業(yè) 知識(shí)，只有這樣，才不會(huì)既滿足不了觀眾的求知欲，也被不必要的娛樂元素破壞了欄目的專業(yè)性和可信度。他們最關(guān)心的主要是娛樂 性強(qiáng)的欄目 。但是按照現(xiàn)在廣東衛(wèi)視的欄目表，我們可以了解到現(xiàn)在是家庭娛樂元素已經(jīng)足夠了，但是高品位的財(cái)富元素還是有所欠缺，仍然難以吸引高端人士觀看。 商贏：①最后有一個(gè)雙贏的效果。 最后的贏者可以得天下。 （七） 欄目創(chuàng)意： 觀眾互動(dòng)方式 上創(chuàng)新 ：引進(jìn)現(xiàn)在流行的 騰 訊 Q 幣進(jìn)行投票。通過各賽區(qū)報(bào)名比例來決定各地區(qū)入圍選手的人數(shù)。 現(xiàn)場必須有一個(gè)大屏幕用來播放兩隊(duì)選手比賽的狀況，而專家就根據(jù)比賽內(nèi)容以及他們前往觀看的實(shí)況進(jìn)行現(xiàn)場點(diǎn)評。 深圳 深圳是個(gè)新興的城市，深圳人熱愛創(chuàng)業(yè)，深圳政府有促進(jìn)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的特殊和有效政策， 深圳的地理位置特別是毗鄰香港創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)。 浙江衛(wèi)視推出的《天生我才》火遍 全城 建議： 在報(bào)名階段可根據(jù)各地報(bào)名情況制造 新聞話題。 第一輪：初步海選 參賽表格包括個(gè)人基本資料、職業(yè)背景、創(chuàng)業(yè)歷史、創(chuàng)意概述等內(nèi)容。然后輪到 B 組，再到 C 組，以相同方法評比。 考查素質(zhì)： 核價(jià)、選擇能力 3） 設(shè)計(jì)產(chǎn)品傳單 難度：★★ 介紹： 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)后都必須進(jìn)行一番宣傳，別出心裁地吸引人并保留其產(chǎn)品廣告。 內(nèi)容： 參賽選手將自己的身份設(shè)定為老板為企業(yè)員工進(jìn)行一次營銷培訓(xùn)課，注重理論與自身體驗(yàn)的結(jié)合。 ：內(nèi)部協(xié)商、確定商品價(jià) ：跟店主談判借他的店鋪來經(jīng)營；或者采用租賃空鋪 1 年，最后將就經(jīng)營權(quán)作為一個(gè)獎(jiǎng)品給第二名 或者第三名 ②選手要為某著名品牌服裝新設(shè)賣場設(shè)計(jì)公關(guān)活動(dòng)，吸引顧客，人流量多者勝。 E 家居用品業(yè)（大型超市） 內(nèi)容：提供五種產(chǎn)品，讓兩組各選擇一種產(chǎn)品，在超市內(nèi)進(jìn)行促銷活動(dòng)，買者 /圍觀者最多者勝。 內(nèi)容：參賽人員分成兩組，分別在組織者給與的特定范圍內(nèi)進(jìn)行為期兩天的位置考量，然后選定一個(gè)位置賣放心早餐。最后參賽者表述 最佳應(yīng)聘者是誰，并解釋原因。 內(nèi)容： ①虛擬一個(gè)普通程度的公關(guān)危機(jī)，要求參賽者擬定方案。以贊助商家的行業(yè)為背景。初步推薦廣東衛(wèi)視的 竺宇 和陳燕。 3) 積分與黃牌掛鉤 每輪積分最低的選手自動(dòng)加上一張黃牌。 5) 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制： 每集積分最高的選手成為最佳商贏者，投票支持該選手的觀眾可以得到抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。相同積分但投不中最大權(quán)力的選手須減少自愿數(shù)目的積分以確保項(xiàng)目經(jīng)理的積分優(yōu)勢。 2）第 9 集 5 進(jìn) 3 這集 5 人身上的積分和黃牌都?xì)w零，通過一集的內(nèi)容（例如招聘會(huì)，面試考察用人能力，每人通過面試 3 個(gè)人），淘汰 2 人。到最后一輪的終極 100 萬贏家，某商家將獎(jiǎng)勵(lì)投票他的一名短信用戶。相對比廣東衛(wèi)視現(xiàn)在的收視情 況，一臺(tái)欄目基本很難能夠在開始得到 50 萬的收視率。 b. 我們在考慮節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)將根據(jù)企業(yè)的內(nèi)容或者產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一個(gè)能夠在整個(gè)比賽環(huán)節(jié)突出企業(yè)形象或者產(chǎn)品的內(nèi)容： 全程參與“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比賽真人秀”及比賽全程各項(xiàng)公關(guān)宣傳活動(dòng)； 新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場顯著位置 中出現(xiàn)總冠名贊助商名稱及形象； “‘商贏者’創(chuàng)業(yè)比 賽真人秀”在各門戶及專業(yè)網(wǎng)站上，針對節(jié)目本身推廣直接投放的網(wǎng)絡(luò)廣告，表現(xiàn)協(xié)辦單位的名稱及 LOGO。 各大平面媒體組織撰寫相關(guān)新聞通稿和軟文，標(biāo)題中出現(xiàn)類似“企業(yè)關(guān)心社會(huì)，關(guān)注失業(yè)，幫助創(chuàng)業(yè)”、“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”拉開序幕或“‘商贏者’創(chuàng)業(yè)真人秀”組委會(huì)聯(lián)手 XX 企業(yè)，“關(guān)注青年創(chuàng)業(yè)、扶持青年成才”之類的明顯字樣。 在賽事官方網(wǎng)站及組委會(huì)關(guān)聯(lián)網(wǎng)站上，展示協(xié)辦 單位的品牌 LOGO 及網(wǎng)絡(luò)廣告，