【正文】 在眾多品牌中占有一席之地，并且能 夠脫穎而出，也是一件非常不容易的事情。因為其產(chǎn)品的特殊性，便注定了產(chǎn)品操作 12 方式的特殊性。感謝所有授我以業(yè)的老師，沒有這些年知識的積淀，我沒有 這么大的動力和信心完成這篇論文。蘋果公司擁有成熟的市場與豐厚的管理經(jīng)驗，公司人員上萬人之多，由新任命的庫克帶領(lǐng)這萬人大軍，全體員工上下一 心，發(fā)揮出蘋果公司以往的精益求精精神，一定會將蘋果公司越做越好，解除個人主義的危機。為了更好的將蘋果產(chǎn)品銷售出去，首先應該將價格穩(wěn)定下來，適合我國國民消費水平的一個基本環(huán)境。喬布斯，喬布斯 的一生是所有擁有財富夢想的人感興趣的，那么這些擁有財富夢想的人即是蘋果的廣義消費者，他們非常認可 喬布斯 ，也就是說他們會以擁有蘋果的產(chǎn)品為榮。 產(chǎn)品定位延伸策略 一些 產(chǎn)品吸引消費者的原因很大程度上是其獨特的定位?？偨Y(jié)便是蘋果新產(chǎn)品的開發(fā)時間迅速，讓電子時代躍步發(fā)展，符合當代人們追求時髦前衛(wèi)的心態(tài)，并根據(jù)消費人群作出不同的產(chǎn)品改進來滿足其消費需求。從 2021年 10月 25日開始， iPhone 5c 將推向 34個國家和地區(qū)（主要是在歐洲）， 2021年 11月 1日， 也將再登陸 16個國家和地區(qū)。其中 三星公司最為突出。 2 蘋果公司的特點是永遠追求卓越不斷超越自我，不斷進取和創(chuàng)新。 蘋果公司（ Apple Inc.）是美國的一家高科技公司， 2021 年由蘋果電腦公司（ Apple Computer, Inc.）更名而來，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫比蒂諾。 蘋果公司的每一個產(chǎn)品都代表著一個時代的開啟，它獨立的操作系統(tǒng)，簡單大氣的外觀設(shè)計都能給人劇烈的視覺沖擊效果，正因這些其產(chǎn)品自身的光芒，促使蘋果公司在全球電子產(chǎn)品行業(yè)起到了舉足輕重的作用。美聯(lián)儲逐步縮小購債規(guī)模的預期，不僅迅速影響到了大宗商品及股票市場，對債券市場也造成了不小的沖擊。隨著時代的步伐，蘋果產(chǎn)品成為了一種身份象征，富含著高貴、時尚的獨特“氣質(zhì)”。 排名 2021年 4月 2021年 5月 品牌 關(guān)注比例 品牌 關(guān)注比例 1 三星 % 三星 % 2 諾基亞 % 聯(lián)想↑ % 3 蘋果 % 諾基亞↓ % 4 HTC % 蘋果↓ % 5 聯(lián)想 % HTC↓ % 6 小米 % 索尼移動↑ % 7 華為 % 華為 % 8 索尼移動 % 中興↑ % 9 中興 % 酷派↑ % 10 摩托羅拉 % 摩托羅拉 % 11 步步高 % 步步高 % 12 酷派 % OPPO↑ % 13 OPPO % 小米↓ % 14 魅族 % LG↑ % 圖 11 2021年 45月中國手機市場品牌關(guān)注比例對比 4 根據(jù)此表我們可以看出：蘋果排列第三名，前兩名都均為國際知名品牌，接下來連續(xù)幾名都為我國國內(nèi)知名品牌。產(chǎn)品定位總共分為五個步驟，第一步目標市場定位，第二步產(chǎn)品需要定位，第三步產(chǎn)品測試定位，第四步差異化價值點定位，第五步營銷組合定位。 多種產(chǎn)品組合策略 蘋果公司是世界數(shù)一數(shù)二的電子產(chǎn)品生產(chǎn)商企業(yè)，旗下電子產(chǎn)品系列數(shù)不勝數(shù)。 9 第三章 蘋果公司產(chǎn)品營銷中存在的問題 蘋果公司在電子產(chǎn)品行業(yè)有著舉足輕重的地位，但同樣它存在的一些問題被許多企業(yè)利用鉆了“空子”，導致蘋果產(chǎn)品近年銷量出現(xiàn)了波動。光靠產(chǎn)品的性能以及外表是遠遠不夠的，還要更多的滿足消費者的需求，創(chuàng)造更多的人性化因素才能在這個數(shù)碼時代獨占鰲頭。調(diào)查顯示，在使用蘋果產(chǎn)品的消費人群中，大部分的年齡都分布在 18— 35歲之間，而這些人的文化水平大多都是在大專 /本科以上。感恩之余，誠懇地請各位老師對我的論文多加批評指正，使我及時完善論文的不足之處。雖然喬布斯的逝世，對蘋果公司上下都造成了轟動，甚至影響到了蘋果公司的股票及其產(chǎn)品銷量，但是庫克的就職讓股價慢慢回升，并且在很短的時間內(nèi)，公布出下年將繼續(xù)更新 iPhone6的消息，才讓蘋果公司產(chǎn)品的忠實粉絲穩(wěn)定了“軍心”。也因為這種市場定位，注定了蘋果產(chǎn)品不菲的市場價格。 蘋果公司在很大程度上過于依賴其前 CEO史蒂夫這種獨特的體驗式營銷賦予了蘋果更具震撼效果的品牌宣傳，勝過一切“吃力不討好”的活動促銷、媒體宣傳。從 iPhone4 到現(xiàn)在即將發(fā)布的 iPhone6plus不僅屏幕大小在改變，整個手機的厚度也是越來越薄，更符合現(xiàn)在消費人群的想法和追求。5C的問世讓更多人接受蘋果的價格，從原來的高消費人群慢慢轉(zhuǎn)向了中低消費人群。以下上榜的 十五款產(chǎn)品均為智能機型， 智能手機受歡迎的程度可見一斑。未 來的日子，蘋果電腦會再推出更多符合美學設(shè)計的電子產(chǎn)品。 總體來說，電子產(chǎn)品行業(yè)狀況比較樂觀，呈上升趨勢發(fā)展，消費者對電子產(chǎn)品的需求也在漸漸增加，各個電子產(chǎn)品產(chǎn)品應利用更多的手段挖掘仍未飽和的市場。本文通過對蘋果公司產(chǎn)品繁衍的歷程，具體分析蘋果產(chǎn)品如何運用自身獨有的競爭力在該行 業(yè)中完敗其它產(chǎn)品品牌。隨著收益率曲線的上升，投資者持有的債券市值也在不斷縮水，如蘋果公司的價值 170億美元的企業(yè)債，自發(fā)行以來，其市值就已蒸發(fā)了 。 以品牌樹立全球時尚標桿 伴隨著科技技術(shù)的進步，電子產(chǎn)品品牌層出不窮，讓喜愛電子產(chǎn)品的人群更是眼花繚亂。明顯看出，蘋果公司在全球最大競爭對手便為韓國三星品牌與芬蘭諾基亞品牌，這三家企業(yè)形成了三足鼎立的狀態(tài)，各自都擁有一批忠實的粉絲。蘋果公司首先很明確地將目 標市場定位在了高端高消費的人群市場，將 iPhone賦予了尊貴身份象征的一個定義。主要產(chǎn)品包括電腦軟件、電腦硬件、手機和掌上娛樂終端，其中最響亮的品牌屬 iPhone系列手機、iMac電腦產(chǎn)品、 iPod播放器、 iPad掌上娛樂終端、 iTunes音樂軟件等等。 “老大難”問題 從 2021 年以來，蘋果公司的產(chǎn)品在中國的銷售量有明顯的下滑趨勢。 有國內(nèi)的消費者稱，蘋果手機在國內(nèi)市場和國外市場的售后服務(wù)政策并不一致。 蘋果產(chǎn)品使用消費者年齡分布圖%%%%%%% % % % % % % % %1 8 歲以下1 9 —2 5 歲2 6 —3 0 歲3 1 —3 5 歲3 6 —4 0 歲4 0 歲以上系列1 圖 31蘋果產(chǎn)品使用消費者年齡分布 % %%%初中及以下高中/ 中專大專/ 本科碩士及以上 圖 4— 1蘋果產(chǎn)品使用消費者學歷分布 由于蘋果產(chǎn)品操作系統(tǒng)的復雜化，以及外觀設(shè)計的特殊性，它不同于大眾化產(chǎn)品 的Android操作系統(tǒng)